Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

玩家探索经典游戏。
VLTK1M 提升触达和收入。

Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M) 是越南的一款高人气游戏,可以让玩家尽情沉浸在一个遍布传奇人物、经典舞剑和宏大武术打斗场景的世界中。借助 Apple Ads,这一 app 的开发商和发行商 VNG Corporation 成功在越南市场触达了更多新受众,同时实现了安装次数、收入和效率的增长。

成效

109% 在发布期间,收入月度环比增长幅度。
12 倍 在发布期间,第 14 天广告支出回报率提升的幅度。
20% 搜索标签广告带来的下载次数占 Apple Ads 渠道总下载次数的比例。

挑战

作为一款开创性的 PC 游戏,VLTK1M 在数十年间享有极高的品牌知名度。不过,VLTK1M 仍需要通过其手游版本来吸引新一代的越南玩家。团队为此制定了具有挑战性的推广目标,希望在传统男性“硬核”玩家之外打响 app 的知名度。为了保持竞争力,他们也需要在 App Store 上吸引更年轻随性的休闲游戏玩家,以及对同类游戏感兴趣的女性玩家。

Apple Ads 是我们关键的获客渠道之一。它能够帮助我们吸引高意向玩家,有效提升广告支出回报率,且每次安装费用也非常具竞争力。

Phan Viet Nga,
VNG Corporation 旗下 Game Studio 1 营销经理

解决方案

提升知名度,并在保护品牌流量上投资。

VNG Corporation 旗下的 Game Studio 1 团队借助 Apple Ads 推广了 VLTK1M 的预订活动,成功在游戏发布前提高了 app 在越南的知名度和曝光度。如果用户预订下载了 VLTK1M,它将会在正式发布时自动安装到其设备上。通过投资 Apple Ads 品牌广告系列,团队得以在粉丝搜索与其游戏名称和母公司相关的关键词时触达他们,这既降低了成本,又保护了他们品牌关键词的流量。

此外,团队为发现型广告系列启用了搜索匹配功能,从而发现了新的相关关键词。他们还通过类别广告系列,在角色扮演游戏 (RPG) 玩家搜索热门及同类别的关键词时向其投放广告,实现了展示次数的有效提升。同时,他们也针对效果出色的关键词提高了出价,并将这些搜索词添加为了完全匹配关键词。“Apple Ads 能有效帮助我们在玩家意向很高的位置展示品牌,”VNG Corporation 旗下 Game Studio 1 营销经理 Phan Viet Nga 表示。“我们在重要的发布时期大幅提升了展示次数,所获得的安装次数达到了 iOS 总安装次数的 30%。”

通过搜索标签广告提升触达和曝光。

借助搜索标签广告,Game Studio 1 团队提高了品牌在更广泛受众中的知名度,从而推动了 VLTK1M 的下载次数增长。这些广告位于“为你推荐” app 列表的顶部,不仅能帮助提升曝光度,还可以在用户缩小搜索范围之前影响他们的决策。在 VLTK1M 于 2021 年 7 月和 2022 年 1 月分别推出重大更新和活动时,这些广告为其带来的安装次数达 Apple Ads 渠道总安装次数的 20%。

“搜索标签广告有效推动了安装次数的增长,与其他展示渠道相比,其成本效益极具竞争力。”Nga 说。“它可以和搜索结果广告系列形成优势互补,在大型发布或活动更新期间,无疑是我们整合营销策略中的关键助力。”此外,为了在潜在玩家中有效提升展示次数,他们将其 Apple Ads 广告系列设置为了覆盖所有用户。

公司简介

  • VNG Corporation
  • “游戏”类别
  • 成立于 2004 年
  • 总部位于越南胡志明市