Ein Team aus zwei Personen, die gemeinsam an einem Schreibtisch arbeiten.

Best Practices

Kampagnenstruktur

Die Wahl der richtigen Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Bestandteil deines Erfolgs mit Apple Search Ads. Durch den strategischen Aufbau von Suchergebniskampagnen kannst du deren Leistung leichter analysieren, deine Keyword-Gebote optimieren, sie für neue Zielgruppen skalieren und mehr. Nutze die folgenden Vorschläge, um mit deinen Suchergebniskampagnen die besten Ergebnisse
zu erzielen.

Beachte, wie die Elemente der Kampagne miteinander zusammenhängen.

Du legst ein Budget auf der Kampagnenebene fest und wählst die Länder und Regionen aus, in denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. Innerhalb der Kampagnen erstellst du Anzeigengruppen, in denen du Keywords auswählen, Gebote festlegen und Anzeigenvarianten einrichten kannst.

Das Kampagnen-Dashboard ist für die Beispiel-App „Music Teacher“ geöffnet. Es werden vier Kampagnen aufgelistet, von denen drei ausgeführt werden und eine pausiert.

Kampagnen durch Keywordthemen trennen.

Folgende vier Kampagnentypen stehen dir in deinem Account zur Verfügung: Marke, Kategorie, Mitbewerber und Entdeckung. Jeder Kampagnentyp konzentriert sich auf ein anderes Keywordthema und verwendet spezifische Strategien für Anzeigengruppen, Match Types und Gebote.

Übersicht über die Kampagnenstruktur

Ein Diagramm mit Kampagnentypen und zugehörigen Anzeigengruppen, das den folgenden Inhalt veranschaulicht.

Da die ersten drei Kampagnentypen deine Kernleistung beeinflussen, sollten sie sehr genau überwacht werden.

Eine Markenkampagne besteht hauptsächlich aus Keywords, die sich auf den App- oder Firmennamen beziehen.
Eine Kategoriekampagne besteht hauptsächlich aus nicht markengebundenen Keywords, die die App-Kategorie, das App-Genre und die App-Funktionen beschreiben.
Eine Mitbewerberkampagne besteht hauptsächlich aus Keywords für Apps, die deinen Apps innerhalb derselben oder einer verwandten App-Kategorie ähneln.

Für Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen solltest du die Keywords mit Exact Match erstellen, Search Match deaktivieren und deine CPT-Höchstgebote den leistungsstärksten Keywords zuweisen.

Mit dem vierten Kampagnentyp erhältst du einen Einblick in effektive Keywords, die du zu den ersten drei Kampagnentypen hinzufügen kannst.

Eine Entdeckungskampagne konzentriert sich auf das Erreichen einer größeren Zielgruppe und ermittelt beliebte Suchbegriffe, um sie als Keywords hinzuzufügen. In dieser Kampagne verwendest du Broad Match Keywords und Search Match, um deine Anzeigen von relevanten Suchbegriffen finden zu lassen. Erstelle zwei relevante Anzeigengruppen:
- Eine Anzeigengruppe mit „Broad Match“ enthält alle Keywords der anderen drei Kampagnentypen, wobei der „Match Type“ aber auf „Broad“ gesetzt und „Search Match“ deaktiviert ist.
- Eine Anzeigengruppe mit „Search Match“ enthält keine Keywords. Dafür ist „Search Match“ aktiviert, sodass deine Anzeige bei relevanten Suchanfragen im App Store angezeigt wird.

Füge deiner Entdeckungskampagne alle Keywords aus deinen Marken-, Kategorie- und Mitbewerberkampagnen als negative Exact Match Keywords hinzu. Dadurch wird deine Anzeige Suchanfragen zugewiesen, die deinen Keywords ähnlich sind, während zugleich Übereinstimmungen mit den exakten Keywords verhindert werden, auf die du bereits an anderer Stelle geboten hast.

Bei Apple Search Ads ist die Accountstruktur der Schlüssel zum Erfolg. Durch die Gruppierung nach Keywordthema können wir die Leistung für jeden
Markt einzeln beurteilen und informierte
Gebotsentscheidungen treffen.

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Optimiere deine Kampagnen mit den Erkenntnissen
aus der Entdeckungskampagne.

Sobald du Suchbegriffe identifiziert hast, die in der Entdeckungskampagne gut funktionieren, kannst du sie der entsprechenden Marken-, Kategorie- oder Mitbewerberkampagne als neue Exact Match Keywords hinzufügen. Füge dieselben Keywords dann als negative Exact Match Keywords zu deiner Entdeckungskampagne hinzu. Denk dran, dass du auch Keywords, die nicht gut funktionieren, als negative Keywords zu deinen Kampagnen hinzufügen kannst. Dadurch verhinderst du, dass deine Anzeige bei diesen Begriffen eingeblendet wird, und du kannst deine Kosten besser kontrollieren.

Länder und Regionen berücksichtigen.

In größeren Märkten mit eigenem Budget oder spezifischen Zielen empfiehlt es sich, Kampagnen nach einzelnen Länder oder Regionen zu trennen. Einzelne Kampagnen helfen dir, den jeweiligen Wert zu analysieren. Oder gruppiere mehrere Länder oder Regionen mit denselben Zielen oder Attributen (zum Beispiel Kundenwert, Sprache oder regionale Vertriebs- bzw. Finanzstandorte) in einer Kampagne. Das Einbeziehen mehrerer Länder und Regionen in eine Kampagne vereinfacht die Anzeigen- und Budgetverwaltung.

Wenn du einzelne Kampagnen erstellst, um Regionen oder Budgets separat zu verwalten, kannst du Anzeigengruppentypen einrichten, die den oben beschriebenen Kampagnentypen ähneln. Erstelle Anzeigengruppen für Broad Match Keywords in Marken-, Kategorie-, Mitbewerber- und Entdeckungskampagnen sowie eine Anzeigengruppe in einer Entdeckungskampagne, für die „Search Match“ aktiviert ist. So könnte diese Struktur aussehen, wenn du eine App zum Lehren von Streichinstrumenten namens „Music Teacher“ bewerben würden.

Kampagnenstruktur Music Teacher für ein einzelnes Land

Ein Diagramm mit einer Beispielkampagne mit dem Titel „Music Teacher_US“. Die oberste Reihe ist die Music Teacher Kampagne, die zweite Reihe sind Music Teacher Anzeigengruppen und die dritte Reihe sind Music Teacher Keywords. Die Kampagne „Music Teacher_US“ stellt eine Verbindung zu den folgenden Anzeigengruppen und Schlüsselwörtern her: „Brand_exact match“ mit den Schlüsselwörtern „Music Teacher“ und „Music Teacher App“; „Category_exact match“, mit den Schlüsselwörtern „Gitarre lernen“, „Gitarrenlehrer“ und „Gitarrenunterricht“; „Competitor_exact match“ mit den Schlüsselwörtern „GuitarEZ-App“ und „GuitarEZ-Unterricht“; „Discovery_broad match“ mit allen Schlüsselwörtern; und „Discovery_Search Match“ ohne Schlüsselwörter.

Entdecke, wie gut strukturierte Kampagnen
Ergebnisse liefern.

Hier ein paar Beispiele für kampagnenübergreifende Leistungssteigerungen, die Werbeanbieter mit Apple Search Ads durch effektiv organisierte Keywords, Gebote und Anzeigen erzielen konnten.