Gestalte eigenen Anzeigen mit
kreativen Assets

Bald in Apple Ads verfügbar:
Bewirb deine App mit mehr
kreativer Flexibilität

Kreative Assets sind eine neue Kategorie von Bild- und Videomaterialien, mit denen du deine App ganz flexibel mit selbst gestalteten Anzeigen bewerben kannst. Mit kreativen Assets kannst du jeden Teil deiner Markenstory oder deines App-Erlebnisses hervorheben, den du deinen Kund:innen näherbringen möchtest. Diese Assets sind nicht Teil der App-Screenshots und Vorschauvideos, die du für deine Produktseiten verwendest, und sie müssen nicht bei einem App-Upload oder -Update eingereicht werden. Du kannst deine kreativen Assets schon jetzt in App Store Connect hochladen und demnächst dann in Anzeigen im Tab „Heute“ und Suchergebnisanzeigen verwenden.

 

Wie auf der WWDC angekündigt, kannst du kreative Assets sowohl in organischen Listings als auch in Anzeigen verwenden.

WWDC Session ansehen

Ein iPhone mit geöffnetem Tab „Heute“ im App Store. Eine Anzeige im Tab „Heute“ für die Beispiel-App „AwayFinder“ animiert mit strandbezogenen kreativen Assets und Botschaften für eine besondere Werbeaktion namens „The JetAway Event“.

Kreative Freiheit.
Mehr Flexibilität.

Da du kreativer Assets selbst gestaltest, kannst du deine Marke so präsentieren und ihre Geschichte so erzählen, wie du es möchtest. Du kannst Werbeaktionen, saisonale Angebote, neue App-Inhalte und vieles mehr hervorheben. Außerdem kannst du für andere Marketingmaterialien entwickelte kreative Inhalte nutzen, um deine Markenbekanntheit und -treue kanalübergreifend zu steigern. Mit kreativen Assets kannst du eigene Anzeigen gestalten, die deine App auf völlig neue Weise im App Store bewerben. Deiner Kreativität beim Entwerfen der Anzeigendesigns und Botschaften sind dabei keine Grenzen gesetzt.

Ein iPhone, das Suchergebnisse im App Store anzeigt. Der Begriff „Urlaubsplaner“ wird in das Suchfeld eingegeben und eine Suchergebnisanzeige für das Beispielreiseunternehmen „AwayFinder“ wird angezeigt, die mit strandbezogenen kreativen Assets und Werbebotschaften für die Sonderaktion „The JetAway Event“ animiert wird.

Deine einzigartigen Botschaften. Durch das gesamte Anzeigeerlebnis
hinweg.

Um ein nahtloses und aussagekräftiges Erlebnis von der Anzeigenimpression bis zur In-App-Zielseite zu bieten, kannst du Nutzer:innen von deiner selbst gestalteten Anzeige auf eine Custom Product Page weiterleiten und einen Deep Link hinzufügen. Mit der neuen Flexibilität bei kreativen Assets kannst du das gesamte Anzeigen­erlebnis direkt in deinem Apple Ads Account einrichten.

So funktionieren kreative Assets

Beginne in App Store Connect.

Gestalte deine kreativen Assets und lade sie dann in App Store Connect hoch. Für kreative Assets ist kein App-Update erforderlich, sie müssen aber in App Store Connect genehmigt werden. Nachdem sie genehmigt wurden, kannst du berechtigte Assets in deinem Apple Ads Account demnächst für selbst gestaltete Anzeigen verwenden.

Apple Ads muss deine Anzeigendesigns außerdem gemäß den untenstehenden Designrichtlinien prüfen und genehmigen, bevor deine Anzeigen im App Store geschaltet werden können. Beachte, dass die Prüfung in Phasen mit besonders vielen Einreichungen etwas länger dauern kann.

Verwalte kreative Assets ganz einfach direkt in Apple Ads.

Genehmigte kreative Assets für deinen gesamten Account stehen in Apple Ads zur Auswahl. Du kannst alle deine kreativen Assets in deinen Kampagnen verwenden sowie Lokalisierung, Deep Links und Tap-Ziele direkt in deinem Apple Ads Account verwalten. Wenn du eine Anzeige mit kreativen Assets erstellst, wird sie von Apple Ads überprüft, bevor sie geschaltet wird.

Beachte, dass die folgenden Spezifikationen für Datei-Uploads gelten, die als kreative Assets verwendet werden:

  • Bilder in Suchergebnisanzeigen und Anzeigen im Tab „Heute“ müssen ein Seitenverhältnis von 3:2 mit einer Mindest­auflösung von 1920 x 1280 Pixeln und einer maximalen Auflösung von 3840 x 2560 Pixeln haben. Der Dateityp muss .jpeg, .jpg oder .png sein.

  • Videos können ausschließlich in Suchergebnisanzeigen verwendet werden und müssen ein Seitenverhältnis von 3:2 mit einer Mindestauflösung von 1920 x 1280 Pixeln und einer maximalen Auflösung von 3840 x 2560 Pixeln haben. Das Video muss 5 bis 30 Sekunden lang sein und entweder 30 oder 60 Bilder pro Sekunde (fps) aufweisen. Der Dateityp muss .mp4, .m4v oder .mov sein.

  • Videos können mit oder ohne Ton hochgeladen werden, aber der Ton wird nicht abgespielt.

  • Bilder und Videos können eingebetteten Text enthalten, und du kannst den Text für die Länder und Regionen lokalisieren, in denen deine Anzeigen geschaltet werden.

So bereitest du dich auf die Einführung von kreativen Assets vor

Lies zum Einstieg die Best Practices für App Store Assets. Darin findest du Tipps, die dir helfen, überzeugende kreative Assets zu erstellen. Du kannst auch die vorgefertigten Photoshop Designvorlagen (static oder motion) verwenden, um sicherzustellen, dass sich deine Asset-Inhalte in einem gesicherten Designbereich befinden.

 

Nachdem du ein Asset gestaltet hast, lade es in App Store Connect hoch. Es wird dann überprüft und erscheint bei Genehmi­gung in Apple Ads, sobald kreative Assets für Anzeigen verfügbar sind. Anzeigen, die diese Assets verwenden, müssen in Apple Ads genehmigt werden, bevor sie geschaltet werden können.

Richtlinien für kreative Inhalte

Der Name, das Symbol, der Untertitel, die Custom Product Page Assets und die kreativen Assets deiner App müssen den Apple Werberichtlinien entsprechen. Wir empfehlen, dir alle Richtlinien genau durchzulesen. Hier die wichtigsten zum Einstieg:

  • Das Symbol, der Name, der Untertitel, die Custom Product Page Assets und die kreativen Assets deiner App dürfen keine Inhalte enthalten, die als gewalttätig, anstößig, sexuell explizit oder anderweitig unangemessen eingestuft werden. Abbildungen, die Schusswaffen, andere Waffen oder explizite Gewalt zeigen, sind im Tab „Heute“ nicht erlaubt.

  • Symbole, Namen, Untertitel, Custom Product Page Assets und kreative Assets, die direkt oder indirekt den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen bewerben oder ermöglichen, die mit Apple Hardwareprodukten konkurrieren (z. B. Handys oder Smartphones, Tablets, Notebooks oder Desktopcomputer), sind im Tab „Heute“ nicht erlaubt.

  • Custom Product Page Assets und kreative Assets dürfen keine verzerrten oder unscharfen Bilder oder abgeschnittenen Marken- oder Werbetexte enthalten. Stilistisches Zuschneiden der hervorgehobenen Bilder ist erlaubt.

  • Preise, Angebote oder andere Werbeaktionen mit Anreiz sind im Symbol, Namen, Untertitel, in den Custom Product Page Assets oder in den kreativen Assets deiner App nicht erlaubt. Behauptungen in Bezug auf App-Rankings und App-Auszeichnungen sowie die Bewerbung von In-App-Käufen sind ebenfalls nicht erlaubt.

  • Für Anzeigen im Tab „Heute“ dürfen die Ausdrücke „Spiel des Tages“ und „App des Tages“ im Symbol, Namen, Untertitel, in den Custom Product Page Assets und in den kreativen Assets deiner App nicht verwendet werden.

  • Name und Untertitel deiner App müssen in der Standardsprache des App Store Landes oder der Region vorliegen, wo deine Kampagne ausgeführt werden soll.

  • Die Custom Product Page und die kreativen Assets, die du verwendest, müssen in der Standardsprache des App Store Landes oder der Region vorliegen, wo deine Kampagne ausgeführt werden soll. Du kannst ein kreatives Asset ohne Text hinzufügen, das in Fällen genutzt werden kann, wenn kein lokalisiertes Bild oder Video vorliegt.