App-Anzeigenattribution: Überblick
Mit Lösungen zur Anzeigenattribution fundierte Entscheidungen über Kampagnen
und Ausgaben treffen
Seit seiner Einführung im Jahr 2018 hat sich AdAttributionKit (vormals SKAdNetwork) zu einem Grundpfeiler des Werbeökosystems entwickelt und deckt 77 % aller empfehlungsbasierten Conversions im App Store ab.1 AdAttributionKit enthält Datensätze für alle App-Conversions aus dem Apple App Store und bietet Entwickler:innen einen Überblick über mehrere Marketingkanäle, damit sie nachvollziehen können, ob ihre Anzeigen die gewünschten Ergebnisse erzielen – etwa App-Downloads, -Öffnungen und mehr.
Mit zunehmender Nutzung von AdAttributionKit haben immer mehr Entwickler:innen darum gebeten, ihre Apple Ads Kampagnen in AdAttributionKit aufzunehmen, damit sie diese Anzeigen zusammen mit App-Anzeigen aus Drittanbieternetzwerken auswerten können. Daraufhin hat sich Apple Ads am 10. April 2025 bei AdAttributionKit registriert (beginnend mit den SKAdNetwork Versionen 1 bis 3), um Entwickler:innen ein umfassenderes und genaueres Bild davon zu geben, welche Kanäle ihre App-Conversions fördern.2
Alle Werbeplattformen können sich bei AdAttributionKit registrieren, damit Entwickler:innen Attributionsdaten für Anzeigen erhalten können, die auf ihren Kanälen geschaltet werden. Je mehr Werbenetzwerke sich registrieren, desto umfassender, genauer und praktischer können Entwickler:innen die verschiedenen Marketingkanäle vergleichen.
Seit der Apple Ads Registrierung können Entwickler:innen die Effektivität ihrer Apple Ads Kampagnen im Vergleich mit anderen Marketingkanälen bewerten, die bei AdAttributionKit registriert sind. Für Apple Ads gilt dabei die gleiche Attributionslogik wie für andere bei AdAttributionKit registrierte Werbeplattformen.
Apple wird die AdServices API weiterhin pflegen, da die Integration von AdAttributionKit und AdServices Attribution API Entwickler:innen zusätzliche Daten zur Kampagnenoptimierung im App Store liefert – und das alles unter Wahrung des Nutzerdatenschutzes.
Datenschutz und Attribution
Bei Apple sehen wir Datenschutz als ein grundlegendes Menschenrecht an. Daher integrieren wir Datenschutz in alles, was wir tun – auch in unterstützende Dienste für App-Entwickler:innen in unserem App Store.
Apple bietet datenschutzorientierte Attributions- und Bewertungslösungen, um Entwickler:innen zu helfen, die direkt im App Store oder auf Drittanbieter-Werbeplattformen werben. Werbung spielt eine wichtige Rolle beim Wachstum von Unternehmen und hilft Nutzer:innen, Produkte und Dienste zu entdecken, die zu ihren Interessen passen. Für Entwickler:innen ist es wichtig, die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen zu verstehen. Daher entwickeln wir Lösungen, um wichtige Attributionsdaten bereitzustellen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen.
Apple Ads hilft Entwickler:innen jeder Größe, ihre Apps mit Anzeigen im App Store zu bewerben. Dabei gelten die gleichen grundlegenden Datenschutzprinzipien wie für all unsere Produkte und Dienste – etwa Transparenz und Kontrolle, Datenminimierung, On-Device-Intelligenz und Datensicherheit. Für Anzeigen im App Store bietet Apple die AdServices Attribution API an, um Entwickler:innen Einblicke in die Leistung ihrer Apple Ads Kampagnen zu geben.
Für Anzeigen auf Drittanbieter-Werbeplattformen bietet Apple das AdAttributionKit an. AdAttributionKit sorgt mit diversen Sicherheitsvorkehrungen dafür, dass die Privatsphäre der Nutzer:innen geschützt bleibt – etwa Grenzwerte für Crowd-Anonymität und Beschränkungen der Menge und Art von Daten, die an die Werbetreibenden weitergegeben werden.