Negative Keywords nutzen

Sicherstellen, dass deine Suchergebnisanzeigen bei bestimmten Suchbegriffen nicht erscheinen

Wenn du Apple Ads Suchergebniskampagnen ausführst, können negative Keywords dabei helfen, deine Kosten zu kontrollieren und die Kampagneneffizienz zu verbessern, indem sie verhindern, dass deine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen erscheint. Negative Keywords müssen mit den Keywords deiner Anzeigengruppe in Zusammenhang stehen, aber auch darauf hinweisen, dass der Suchende nach etwas sucht, das deine App nicht bietet. Die Standardeinstellung für negative Keywords ist „Broad Match“. Wir empfehlen dir, die Einstellung auf „Exact Match“ zu ändern.

Ein negatives Keyword kann in den folgenden Fällen sinnvoll sein:

  • Du möchtest verhindern, dass deine Anzeige bei Suchanfragen geschaltet wird, die nicht auf deine App zutreffen. Wenn sich deine App beispielsweise mit Frauenfitness beschäftigt, würde das Hinzufügen von Männerfitness als negatives Keyword bedeuten, dass deine Anzeige bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Männerfitness nicht angezeigt wird.
  • Ein bestimmtes Keyword führt laut den Leistungsdaten deiner Kampagne oder Anzeigengruppe nicht dazu, dass Nutzer:innen deine App herunterladen. Wenn du es als negatives hinzufügst, wird deine Anzeige bei Suchanfragen mit diesem Begriff nicht mehr eingeblendet.

Du kannst beim Erstellen von Kampagnen und Anzeigengruppen negative Keywords hinzufügen, diese per Tabelle im Tab „Keywords“ hochladen oder vorhandene Keywords als negative Keywords zu einer oder mehreren Anzeigengruppen oder Kampagnen hinzufügen. Im Verlauf deiner Kampagne stellst du womöglich fest, dass du noch weitere negative Keywords ausschließen oder aber ausgeschlossene wieder aufnehmen solltest. Derartige Änderungen sind im Tab „Keywords“ jederzeit problemlos möglich.

Negative Keywords zu einer bestehenden Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen

  1. Navigiere im Dashboard „Alle Keywords“ oder „Keywords für Anzeigengruppen“ zum Tab „Negative Keywords“.
  2. Klicke auf die Taste „Negative Keywords“ hinzufügen.
  3. Gib die negativen Keywords ein, die du hinzufügen möchtest. Setze jeden Eintrag in eckige Klammern (wie in [Keyword]), um automatisch den Exact Match Type anzuwenden.

    Weitere Infos zu Match Types
  4. Klicke auf „Sichern“.

Bei Bedarf kannst du einen Sammel-Upload deiner negativen Keywords vornehmen; klicke hierzu auf „Aktionen“, und wähle im Menü „Keywords hochladen“, um die Vorlage (siehe unten) aufzurufen.

CSV-Vorlage für negative Keywords herunterladen

Du kannst in jeder Anzeigengruppe maximal 5.000 negative Keywords gleichzeitig hochladen und dabei bis zu 5.000 Zeilen in der Tabelle verwenden.

Keywords als negative Keywords hinzufügen

  1. Wähle im Dashboard „Alle Keywords“ oder „Anzeigengruppen“ die Keywords aus, die du als negative Keywords hinzufügen möchtest (bis zu 50 pro Seite).
  2. Öffne das Menü „Aktionen“ und wähle „Als negative Keywords hinzufügen“ aus.
  3. Wähle auf der Seite „Keywords als negative Keywords hinzufügen“ aus, ob du die neuen Begriffe auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen möchtest.
  4. Gib den Namen der Kampagne oder Anzeigengruppe ein, in der du die negativen Keywords hinzufügen möchtest, oder wähle sie aus der angezeigten Liste aus.
  5. Passe ggf. deinen Match Type an. Zur Erinnerung: Die Einstellung „Exact Match“ wird empfohlen.
  6. Klicke auf „Hinzufügen“.