Insights auswerten und visualisieren

Mit starken Analysetools fundierte Entscheidungen zu deinen Apple Ads Kampagnen treffen

Insights ist eine leistungsstarke Datenanalyse-Engine, mit der du die Performance deiner Kampagnengruppen im Detail analysieren und die Performance für alle Kriterien in deinem Account auswerten und vergleichen kannst – einschließlich jeder Kampagne, Anzeigenplatzierung und jedes Keywords.

  • Die Insights-Startseite bietet eine Momentaufnahme der Gesamtleistung für deine ausgewählten Kampagnengruppen.
  • Auf der Seite „Bericht-Builder“ für Insights findest du vordefinierte Berichte, die dir helfen, schnell loszulegen. Jeder Bericht ist bereits mit gängigen Kennzahlen und Kriterien vorausgefüllt, die du bearbeiten und anpassen kannst.
  • Mithilfe der Visualisierungsoptionen kannst du verschiedene Datensegmente in deinem gesamten Account untersuchen und analysieren. Du kannst Kennzahlen, Kriterien und Filter bearbeiten, um die Daten mit der Detailgenauigkeit anzuzeigen, die für deine Ziele am besten geeignet ist.

Insights finden

Klicke oben rechts in deinem Kampagnen-Dashboard, Anzeigengruppen-Dashboard, Anzeigen-Dashboard oder dem Tab „Keywords“ auf den Link „Insights“.

Die Insights-Startseite verstehen

Die Seite für Insights von Apple Ads zeigt vier grafische Schnappschüsse für die Kennzahlen „Installationen (gesamt)“, „Durchschnittliche Cost-Per-Acquisition (gesamt)“, „Ausgaben“ und „Impressions“.

Die Insights-Startseite ist so gestaltet, dass du eine Übersicht über die Leistungsdaten deiner ausgewählten Kampagnengruppe der letzten sieben Tage erhältst. Du kannst Daten aus anderen Kampagnengruppen hinzufügen oder entfernen sowie den Datumsbereich ändern, um Trends im Zeitverlauf besser zu verstehen. Die Insights-Startseite speichert außerdem alle deine gespeicherten Berichte sicher, die öffentlich mit dir geteilt wurden. Dazu gehören alle Berichte, die aus dem nutzerdefinierten Bericht-Builder migriert wurden. Wenn du deine Berichte nach „Zuletzt geöffnet“ sortierst, kannst du die Berichte leichter finden, die du am häufigsten verwendest.

Wenn du bereit bist, dich näher mit der Datensichtung
und -visualisierung zu befassen, klicke auf die Taste „Bericht erstellen“ über der Berichtstabelle.

Vordefinierte Berichte verstehen

Vordefinierte Berichte erleichtern dir den schnellen Einstieg in Insights. Jeder Bericht wird automatisch mit einer Reihe gängiger Kennzahlen und Kriterien gefüllt, du kannst aber jederzeit Änderungen an der Konfiguration vornehmen, um sie optimal an deine Anforderungen anzupassen. Es gibt zwei Arten von vordefinierten Berichten: Leistung und Erweitert.

  • Leistung

    Diese Berichte enthalten gängige Ansichten deiner Leistung über verschiedene Kriterien hinweg, einschließlich Kampagnengruppen, Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords, Suchbegriffen, Anzeigenplatzierungen und Land oder Region. Mit diesen Berichten kannst du Daten in deinem gesamten Account anzeigen und vergleichen, um besser zu verstehen, was gut funktioniert und wo möglicherweise mehr Aufmerksamkeit erforderlich ist.

  • Erweitert

    Diese Berichte zeigen aggregierte Daten, die für deine Werbemaßnahmen hilfreich sein können, aber nicht unbedingt mit einer bestimmten Kampagne verknüpft sind. Zum Beispiel können dir die Impression Share Berichte helfen, deine Wettbewerbsfähigkeit bei Suchbegriffen nach Land oder Region besser zu verstehen, einschließlich deines Impression Share für einen bestimmten Suchbegriff, deiner Platzierung im Vergleich zu anderen Werbetreibenden und der Beliebtheit des Suchbegriffs im jeweiligen Land bzw. in der jeweiligen Region.

Jeder vordefinierte Bericht ist nur ein Ausgangspunkt. Du kannst den Bericht nach deinen Wünschen anpassen und konfigurieren, indem du Kennzahlen, Kriterien und den Datumsbereich bearbeitest und Filter anwendest, um die Daten weiter zu vereinfachen. Beachte, dass bestimmte Berichte, wie z. B. die Impression Share Berichte, Einschränkungen bei Kriterien haben, die nicht bearbeitet werden können, wie etwa die Zeitzone.

Wenn du den Bericht speichern, als neue Version speichern, teilen, herunterladen oder löschen möchtest, klicke auf die Taste „Speichern“ oder die Taste „Mehr“ (drei Punkte) oben rechts.

Ein Bericht mit gestapelten Spalten in Insights. Links neben dem Bericht wird eine Liste mit Messwerten angezeigt, und bestimmte Markierungsfelder sind bereits ausgewählt, um die Berichtsdaten festzulegen.

Bestehende Berichte anzeigen und verwalten

Auf der Insights-Startseite siehst du alle Berichte, die du erstellt hast, die mit dir geteilt wurden, sowie alle Berichte, die du mit „Nutzerdefinierter Bericht“ erstellt hast und die zu Insights übertragen wurden. Von der Startseite aus kannst du Folgendes tun:

Berichtsänderungen überprüfen

Standardmäßig werden Berichte auf der Insights Seite in der Reihenfolge sortiert, in der sie zuletzt geöffnet wurden. Du kannst Berichte auch nach Berichtsname, Erstellungsdatum und Ersteller anzeigen und sortieren.

Einen vorhandenen Bericht bearbeiten

Wenn du den Bericht ursprünglich erstellt hast, kannst du Änderungen daran vornehmen. Andernfalls werden Änderungen oder Bearbeitungen, die du daran vornimmst, nicht gespeichert, es sei denn, du speicherst ihn als deine eigene Version. Um einen Bericht zu öffnen, klicke einfach auf den Berichtsnamen auf der Insights-Startseite oder klicke auf die Taste mit den drei Punkten in der Spalte „Aktionen“.

Einen Bericht herunterladen

Klicke auf der Insights-Startseite in der Spalte „Aktionen“ auf das Downloadsymbol neben dem Bericht. Du kannst den Bericht als XLSX-Datei herunterladen.

Weitere Aktionen

Klicke in der Spalte „Aktionen“ auf der Insights-Startseite auf die Taste mit den drei Punkten, um einen Bericht zu teilen, als neue Version zu speichern oder zu löschen. Berichte werden mit Kampagnengruppen geteilt. Alle, die Zugriff auf die Kampagnengruppe haben, erhalten Zugriff auf den Bericht. Du kannst nur Berichte löschen, die dir gehören, und durch das Löschen wird der Bericht für dich dauerhaft entfernt und allen, die zu einer Kampagnengruppe gehören, mit der du ihn geteilt hast, wird der Zugriff entzogen.

Problembehebung in Insights

Bestimmte Kombinationen aus Kennzahlen und Kriterien können bei der Berichterstellung zu Problemen führen. Beachte beim Erstellen von Berichten Folgendes:

  • Du kannst nicht mehr als ein Zeitkriterium in einem einzelnen Bericht kombinieren.
  • Alle Berichte können maximal Daten für 24 Monate enthalten.
  • Damit die Daten lesbar sind, müssen die Kennzahlen „Impression Share“, „Suchbeliebtheit“ und „Rang“ mit den Kriterien „Tag“, „App“, „App-ID“, „Land oder Region“ und „Suchbegriff“ verwendet werden.
  • Vordefinierte Impression Share Berichte können Daten für maximal 12 Wochen enthalten.