Spieler:innen bringen ihre
Poolbillard-Skills auf ein neues Level.
8 Ball Pool steigert das Wachstum
durch erneute Downloads.

Um möglichst viele hochwertige Nutzer:innen zu gewinnen und in allen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben, richteten die Miniclip Teams Apple Ads Suchergebniskampagnen ein, die nach Keywordthemen unterteilt waren. Markenkampagnen weckten eine starke Kaufabsicht bei Gamer:innen, die aktiv im App Store nach dem Namen der App und markenbezogenen Suchbegriffen suchten. Mitbewerber- und Kategoriekampagnen mit allgemeineren Gaming-Begriffen rund um Poolbillard weckten die Aufmerksamkeit von Spieler:innen, die Interesse an ähnlichen Apps und Gameplay zeigten.

„Unser Spiel gibt es schon seit fast zwei Jahrzehnten. Wir haben eine starke Markenbekanntheit und treue Spieler:innen nutzen in der Regel entweder markenbezogene oder allgemeine Keywords rund um Poolbillard“, sagt Kemal Kılıç, Head of User Acquisition bei Miniclip. „Mit Apple Ads können wir einen starken Share of Voice aufrechterhalten, eine riesige Zielgruppe erreichen und Gamer:innen im App Store genau dann ansprechen, wenn sie bereit sind, unser Spiel herunterzuladen.“

Spieler:innen, die 8 Ball Pool bereits zuvor heruntergeladen hatten, stellten eine wertvolle Akquisemöglichkeit dar. Die Miniclip Teams aktivierten die Attribution von erneuten Installationen über ihren Mobile Measurement Provider, um die Auswirkungen von Apple Ads Kampagnen zu erneuten Downloads auf die Gesamtleistung, die Rentabilität der Werbeausgaben und die Qualität der Installationen genauer zu bewerten. Außerdem passten sie die Zuordnung der Spielerakquise an. Dadurch konnten sie sowohl neue als auch wiederkehrende Nutzer:innen in ihre Suchergebniskampagnen weltweit einbeziehen, Anzeigengruppen nach den leistungsstärksten Marken- und Kategoriethemen strukturieren und die wichtigsten Gameplay-Features hervorheben.

Mit diesem umfassenderen, fundierteren Überblick über die Einnahmen aus Apple Ads Kampagnen zu erneuten Downloads konnten sie ihre Budgets effizienter verteilen und die Gebote in allen Kampagnen erhöhen. Diese Strategie half ihnen, im App Store wettbewerbsfähiger zu agieren sowie mehr neue und wiederkehrende Spieler:innen zu gewinnen. Tatsächlich stieg die Rentabilität der Werbeausgaben im Vergleich zum Vorquartal um 20 Prozent. Die Teams fanden auch heraus, dass der Umsatz pro Nutzer:in bei wiederkehrenden Spieler:innen im Durchschnitt um 20 Prozent höher war als bei neuen Nutzer:innen. „Die verbesserte Attributionslogik hat uns klar gemacht, dass erneute Downloads maßgeblich zum Umsatzwachstum beitragen – und zwar weit jenseits unserer Erwartungen. Mit diesen neuen Erkenntnissen konnten wir unsere Gebote anpassen, einen höheren Share of Voice erzielen und wettbewerbsfähiger werden, was die Reichweite unserer Apple Ads Kampagnen unglaublich verbessert hat und zu deutlich mehr Installationen durch wiederkehrende Spieler:innen geführt hat“, sagt Kılıç.

Die Miniclip Teams nutzten ihre Erkenntnisse aus Apple Ads auch, um ihre Produktseite im App Store zu optimieren. „Wir sahen, wie bezahlte und organische Strategien mit Apple Ads Kampagnen korrelieren und dass sich dies positiv auf das organische Wachstum und unsere App Store Rankings auswirkt“, so Kılıç. „Dieser ganzheitliche Ansatz für unseren Auftritt im App Store ist ein Schlüsselfaktor für unseren anhaltenden Erfolg mit einem der Top-Spiele des Genres.“