Spieler:innen züchten
und füttern Dinosaurier.
Dino mutant : T-Rex erreicht
Spieler:innen weltweit.

Vor der Veröffentlichung des Spiels investierte das Team von mondayoff ausschließlich in Apple Ads, um frühzeitig die Markenbekanntheit zu fördern und gleichzeitig mit einer Vorbestellungskampagne ein starkes Kaufinteresse zu wecken. Wird eine zum Vorbestellen verfügbare App heruntergeladen, erfolgt die Installation nach der Veröffentlichung automatisch. Um die Auswirkungen ihrer Vorbestellungsstrategie in Schlüsselmärkten zu maximieren, schaltete das Team von mondayoff auch Anzeigen in Suchergebnissen, auf dem Tab „Heute“, dem Tab „Suchen“ sowie auf Produktseiten. Dabei behielten sie die Berichte zu Installationsanfragen genau im Auge, um ihre Gebote zu optimieren und die Cost-Per-Tap (CPT) für die Länder und Platzierungen mit der stärksten Leistung zu erhöhen.

„Während der Vorregistrierungsphase schalteten wir nur Apple Ads und investierten nicht in andere Medienkanäle. Unsere Vorbestellungskampagne und Anzeigen­platzierungen im gesamten App Store führten zu einem starken Anstieg an Keyword-Suchanfragen und einer deutlichen Steigerung von App-Installationen“, sagt Kang Dunkun, CEO von mondayoff. „Nach dem Erfolg dieser Kampagne hat mondayoff beschlossen, Apple Ads-Vorregistrierungskampagnen zu einem wichtigen Bestandteil unserer Strategie für alle zukünftigen Titelveröffentlichungen zu machen.“

Tatsächlich waren Anzeigen auf dem Tab „Heute“ der wichtigste Faktor für die Akquise neuer Spieler während der Vorbestellungsphase. Am Tag der Veröffentlichung belegte Dino mutant : T-Rex im App Store in Taiwan Platz 1 in der Kategorie „Simulation“, Platz 4 unter allen Spielen und Platz 8 insgesamt. Außerdem befand sich die App einen Monat nach ihrer Einführung in Taiwan in der Kategorie „Simulationsspiele“ unter den Top 10.

Während der Nutzung von Apple Ads konnte das Team in vielen Ländern einen Anstieg der organischen Rankings für relevante Keywords im App Store feststellen. In wichtigen Märkten wie Taiwan, Japan, Südkorea und Großbritannien führte das Team diesen Erfolg auf das Durchführen von Kampagnen über alle Platzierungen hinweg zurück, einschließlich der Suchergebnisse. „Es war beeindruckend zu sehen, dass sich selbst in Märkten wie Saudi-Arabien und Frankreich, wo wir Kampagnen nur auf den Tabs „Heute“ und „Suchen“ durchführten, die organischen Suchrankings für Keywords nach der Schaltung von Anzeigen verbesserten“, meint Kang Dunkun. „Wir glauben, dass wir unseren Erfolg in Zukunft für eine maximale Wirkung skalieren können, indem wir bessere Synergien zwischen unseren Apple Ads-Kampagnen und unserer App Store-Optimierung schaffen.“

Nach der Veröffentlichung des Spiels konnte das Team von mondayoff sein Akquisemomentum aufrechterhalten und durch das aktive Optimieren seiner Keyword-Kampagnen relevantes Kaufinteresse im App Store dazugewinnen. „Wir konnten unser Spiel bei Spieler:innen auf der ganzen Welt bewerben, indem wir gezielt relevante Keywords anvisierten, die der starken Suchabsicht der Spieler:innen entsprachen“, so Kang Dunkun. „Wenn Spieler:innen nach Keywords suchten, die mit unserem Spiel in Zusammenhang stehen, konnten wir mithilfe der Suchergebniskampagnen eine hohe Sichtbarkeit bei diesen interessierten Zielgruppen erzielen, was zu bedeutendem Traffic und einem höheren ROI führte.“

Im Vorfeld der Markteinführung optimierte das Team von mondayoff nicht nur aktiv die Keywords auf Grundlage der Leistung, sondern steigerte auch die Anzeigenrelevanz für verschiedene Zielgruppen. Basierend auf Custom Product Pages, die in App Store Connect für ihre Kampagne auf dem Tab „Heute“ eingerichtet wurden, erstellten und testeten sie wöchentlich Anzeigenvarianten. Dabei stimmte das Team verschiedene Keyword-Gruppen auf unterschiedliche Kundenbedürfnisse und -absichten ab. Wenn potenzielle Kund:innen auf die mondayoff-Anzeige tippten, gelangen sie auf eine Custom Product Page, die genau mit dem Anzeigendesign übereinstimmte – was über verschiedene Plattformen hinweg für ein nahtloses Erlebnis sorgte.

„Während der Vorbestellungsphase überwachten wir die Tap-Through-Rate und die Conversion Rate unserer Custom Product Pages nach Ländern und Märkten“, sagt Kang Dunkun. „Interessanterweise fiel die Leistung der Custom Product Pages je nach Land und Region unterschiedlich aus. Basierend auf den Ergebnissen von drei verschiedenen Custom Product Pages über einen Zeitraum von drei Wochen haben wir die erfolgreichsten Designs beim Start für jedes Land anders eingerichtet, um so die besten Ergebnisse zu erzielen.“