Shopper:innen verdienen Belohnungen.
Fetch nutzt die Nachfrage beim
Super Bowl.

Die Fetch Teams konzentrierten sich darauf, die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern und ein größeres Publikum zu gewinnen. Dafür investierten sie in den Monaten vor dem Super Bowl-TV-Spot in Suchergebniskampagnen. Um ihre Führungsposition zu verteidigen und Nutzer:innen mit starker Kaufabsicht im App Store zu erreichen, konzentrierten sie sich auf Markenkampagnen, wobei sie die Budgets aktiv anpassten und ihre Keywordgebote auf Basis des Impression Share immer weiter optimierten. Mit dieser Always-On Strategie rund um Markentreue blieb Fetch bei Nutzer:innen mit hoher Kaufabsicht im Gedächtnis und der Konkurrenz stets einen Schritt voraus.

„Wir wollen keinen Share of Voice an die Konkurrenz verlieren – besonders in wichtigen Marketingmomenten. Daher haben wir im Vorfeld des Super Bowls mehrere Wochen lang Suchergebniskampagnen getestet, um besser zu verstehen, was wir investieren müssen, um einen 100-prozentigen Impression Share bei unseren Markenbegriffen zu erreichen“, erklärt Abby Patton, Associate Director of Performance Marketing bei Fetch. „Durch diese Tests sowie konsistente Investitionen in Markenbegriffe waren wir bestens vorbereitet, um die durch unseren TV-Spot generierte Nachfrage im App Store zu nutzen.“

Die Fetch Teams wollten dem riesigen Super Bowl-Publikum zeigen, wie ihre Marke Nutzer:innen belohnt. Also präsentierten sie in ihrem 30-sekündigen TV-Spot „The Big Reward“ – ein einzigartiges Second-Screen-Erlebnis parallel zum Fernsehprogramm. Nach der Two-Minute Warning im vierten Spielquartal vergab Fetch per Livestream in seiner App 10.000 USD an 120 Gewinner:innen – eine:n für jede Sekunde der verbleibenden Spielzeit. So wurden Fans einfach dafür belohnt, dass sie das Spiel schauten. „The Big Reward war mehr als ein Giveaway: Es war ein Moment, um Millionen von Zuschauer:innen zu zeigen, wie Fetch ihr Verhalten belohnt. Diese Kampagne war eng damit verknüpft, was unsere App den Nutzer:innen bietet“, sagt Birk Cooper, Chief Marketing Officer von Fetch. „Mit einem Live-Countdown, Echtzeit-Gewinner:innen und 1,2 Millionen USD im Topf hat Fetch passive Zuschauer:innen in aktive Teilnehmer:innen verwandelt und unsere App in den Mittelpunkt des Spiels gestellt.“

Um Downloads zu maximieren und ihre Marke vor Wettbewerbern zu schützen, kombinierten die Fetch Teams Anzeigen im Tab „Heute“ mit verstärkten Investitionen in ihre Markenkampagnen am Super Bowl Sunday. Die Anzeigen im Tab „Heute“ präsentierten ihre Marke prominent auf der App Store Startseite und erreichten Millionen von Menschen.

„Der App Store ist unser Schaufenster und wann immer wir Kund:innen dorthin leiten, um sich unser Produkt zu holen, wollen wir ihnen ein absolut perfektes Erlebnis bieten“, sagt Krishnan Menon, SVP of Growth Marketing bei Fetch. „Unsere integrierte Apple Ads Strategie macht es Nutzer:innen so einfach wie möglich, unsere Marke im App Store zu finden – sei es ganz oben in den Suchergebnissen für unsere Markenbegriffe oder direkt beim Öffnen im Tab ‚Heute‘, wo sie uns nicht übersehen können.“

Letztendlich erzielte Fetch mit seiner Kampagne im Tab „Heute“ am Super Bowl Sunday 11 Millionen Impressions. sowie einen Impression Share von 91 Prozent für Markenbegriffe. Markensuchanfragen stiegen beim Super Bowl im Vergleich zum vorherigen Sonntag um 7.249 Prozent, während organische und Apple Ads Downloads jeweils um 5.084 Prozent zunahmen.