Spieler:innen werden
zu machtvollen Generälen.
Kingdom Itadaki erzielt
mehr Downloads.

Vor der Veröffentlichung des Spiels erstellte das Team von Rudel Vorbestellungskampagnen im App Store, um die Bekanntheit zu steigern und frühzeitig Interesse zu wecken. Bei Vorbestellern wurde die App am Erscheinungstag automatisch auf das Gerät geladen und sie wurden darüber benachrichtigt, dass das Spiel spielbar war. Um diese Vorbestellungsstrategie zu verstärken, investierte das Team in Anzeigen auf dem Tab „Heute“, einer prominenten Platzierung auf der Startseite des App Store. „Die Wirkung unserer Anzeigen auf dem Tab ‚Heute‘ für Vorbestellungen war phänomenal. Anzeigen auf dem Tab ‚Heute‘ sind gut sichtbare Platzierungen, die im Vorfeld unserer Veröffentlichung für eine enorme Reichweite und Aufmerksamkeit gesorgt haben“, sagt Taku Sasaki, Marketing Lead (Adrea Division) bei Rudel.

Wir erzielten mehr als 250.000 Vorbestellungen für Kingdom Itadaki. „Unsere Vorbestellungskampagne war der Schlüssel zu unserem Erfolg, da sie die Gewinnung langjähriger Spieler:innen zum Veröffentlichungsdatum maximierte“, so Sasaki. „Die Anzahl der Vorbesteller war die wichtigste Kennzahl, um die Wirkung unserer Vorveröffentlichungskampagnen zu messen, und erwies sich als effiziente Methode, langjährige treue Spieler:innen mit höherer Kaufabsicht zu gewinnen.“

Nach der Veröffentlichung des Spiels erweiterte das Team von Rudel seine potenzielle Reichweite und Sichtbarkeit bei Spieler:innen mithilfe kontinuierlicher Investitionen im gesamten App Store. Suchergebnisanzeigen brachten niedrige Akquisekosten mit sich, indem sie ein starkes Kaufinteresse bei Personen weckten, die nach leistungsstarken Keywords suchten. Zusätzliche Anzeigenplatzierungen auf dem Tab „Heute“, dem Tab „Suchen“ sowie auf Produktseiten trugen dazu bei, dass das Spiel vielen Spieler:innen im Gedächtnis blieb und sie den Kauf bereits in Betracht zogen, bevor sie überhaupt danach im App Store suchten.

„Anzeigenplatzierungen im gesamten App Store waren eine wertvolle Investition, die unsere Nutzerbasis vergrößerte und das Momentum während der Zeit nach der Veröffentlichung aufrechterhielt, wodurch die Zahl der Downloads um 85 % anstieg“, sagt Sasaki. „Anzeigen auf dem Tab ‚Suchen‘, dem Tab ‚Heute‘ und auf Produktseiten haben uns dabei geholfen, neue relevante Zielgruppen zu erreichen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und die Aufmerksamkeit der Spieler zu gewinnen, bevor sie mit der Suche begannen“, meint Sasaki.

Durch das Hinzufügen von View-Through-Kennzahlen konnte das Team von Rudel den zusätzlichen Wert der Impressions von Anzeigenplatzierungen überall im App Store besser nachvollziehen. View-Through-Kennzahlen zeigen die Anzahl der Installationen von Nutzer:innen, die innerhalb eines 24-Stunden-Fensters eine Anzeige angesehen, aber nicht darauf getippt haben. Diese Berichte zeigten, dass sich die Cost-Per-Acquisition über Anzeigen auf dem Tab „Heute“ um 35 % verbesserten, während eine Strategie mit mehreren Platzierungen zu insgesamt 47 % zusätzlichen
Downloads beitrug.

„Durch View-Through-Berichte konnten wir die Leistung unserer Anzeigen im gesamten App Store genauer beurteilen und fundiertere Investitionsentscheidungen treffen“, meint Sasaki. „Da wir jetzt mehr Klarheit über den tatsächlichen ROI von Platzierungen über Suchergebnisanzeigen hinaus haben, können wir die hohe Effizienz und die Conversion Rates einer Strategie mit mehreren Platzierungen berücksichtigen. Wir haben vor, unsere Investitionen für Anzeigen bei Suchergebnissen, dem Tab „Heute“, dem Tab „Suchen“ und für Produktseiten bei zukünftigen Veröffentlichungen weiter
zu vergrößern.“