Signal Planner Apple Search Ads Erfolgsgeschichte

Signal Planner

Kund:innen finden eine vertrauenswürdige Versicherung.
Signal Planner maximiert
seine Markenpräsenz.

Signal Planner Anzeige im App Store
Mit Signal Planner können Kund:innen eine Reihe von Versicherungsoptionen erkunden und mühelos die richtige Lösung finden. Der Entwickler der App, HabitFactory, investierte in mehrere Anzeigenplatzierungen überall im App Store, um die App präsenter zu machen, die Markenbekanntheit zu steigern und Nutzer:innen mit hohem Interesse zu gewinnen, die zuvor mit einer großen TV-Werbekampagne erreicht wurden. Das Resultat: effizientere Kundengewinnung und
stärkeres Wachstum.

Die Ergebnisse

28% mehr Markensuchanfragen während der TV-Werbekampagne.
63% mehr Installationen während der TV-Werbekampagne.
31% mehr erstmalige Downloads bei gleichzeitiger Schaltung von TV-Werbung und Anzeigen im App Store.

Die Herausforderung

In einer stark regulierten und umkämpften Kategorie zielte Signal Planner darauf ab, seine Markenbekanntheit zu steigern und die App als vertrauenswürdige Plattform zu etablieren. Um die Kundengewinnung voranzutreiben, wollten die Teams vor allem potenzielle Nutzer:innen mit Interesse an Versicherungsdienstleistungen erreichen. Für einen guten Return On Ad Spend war es entscheidend, während einer großen TV-Werbekampagne Kund:innen mit hohem Vorinteresse im App Store zu gewinnen.

Unsere Strategie mit mehreren App Store Platzierungen hat die Präsenz unserer Marke in mehreren Phasen des Kundenerlebnisses wesentlich erhöht. TV-Werbung und Apple Search Ads ergänzten sich perfekt, wobei die TV-Spots für allgemeine Aufmerksamkeit sorgten und die Anzeigen im App Store Nutzer:innen mit hohem Vorinteresse erreichten, die schon zu einer
Entscheidung bereit waren.

Die Lösung

In mehrere Platzierungen überall im App Store investieren.

Um die Marke für möglichst viele potenzielle Kund:innen präsenter zu machen, erstellten die Signal Planner Teams zunächst Suchergebniskampagnen. Mit getrennten Kampagnen nach Keywordthemen (Marke, Wettbewerb, Kategorie und Entdeckung) konnten sie verschiedene Zielgruppen erreichen und die Leistung besser optimieren. „Apple Search Ads war für unsere mobile Marketingstrategie entscheidend, weil der App Store eine zuverlässige und vertrauenswürdige Umgebung ist, in der Kund:innen das Gefühl haben, Apps sicher und sorgenfrei entdecken zu können“, sagt Yunho Jung, CEO von HabitFactory. „Unsere Suchergebniskampagnen haben effektiv dazu beigetragen, Traffic mit hohem Vorinteresse zu generieren.“

 

Um noch mehr Zielgruppen im App Store zu erreichen, investierten die Signal Planner Teams neben Suchergebniskampagnen auch in Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ sowie auf Produktseiten. „Mit Anzeigen im Tab ‚Heute‘ konnten wir potenzielle Nutzer:innen ganz oben im Trichter erreichen und unsere App einem breiteren Publikum vorstellen, bevor es überhaupt nach einer App wie unserer sucht“, sagt Jung. „Ganz ähnlich haben wir mit Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ Nutzer:innen gewonnen, die aktiv nach Apps suchen, aber möglicherweise nicht speziell nach versicherungsbezogenen Tools. Durch diese verschiedenen Platzierungen konnten wir den Nutzer:innen im Gedächtnis bleiben und sicherstellen, dass sie während ihrer App-Suche mehrmals auf unsere Marke stoßen.“

Höhere Nachfrage mit kanalübergreifender Strategie
erfassen.

Im Vorfeld einer groß angelegten TV-Werbekampagne erhöhten die Signal Planner Teams ihre Investitionen, um ihre Präsenz im App Store zu maximieren. Obwohl sie ihr Budget auf alle Platzierungen verteilten, priorisierten sie Anzeigen im Tab „Heute“ leicht, da diese Anzeigen nach den TV-Spots am ehesten Aufmerksamkeit erregen würden. „Die Synergie zwischen Fernsehwerbung und Anzeigen im App Store hat sich als sehr effektiv erwiesen. Während wir mit der TV-Kampagne ein breiteres Publikum erreichen und unsere Marke allgemein bekannter machen konnten, haben wir mit Apple Search Ads Nutzer:innen gewonnen, die im App Store aktiv und mit hohem Interesse nach Versicherungslösungen suchen", sagt Jung. „Nach Ausstrahlung der TV-Kampagne gab es einen deutlichen Anstieg bei Nutzer:innen, die nach unserer Marke suchten, was zu höheren Conversion Rates führte.“

 

Konkret stieg das Markensuchvolumen nach Signal Planner im App Store um 28 Prozent. Die erstmaligen Downloads stiegen um 31 Prozent, die Gesamtinstallationen über Anzeigen im App Store um 63 Prozent und die Gesamt-Impressions um 111 Prozent. Auch im App Store Ranking stieg die App nach der TV-Kampagne und den zusätzlichen Anzeigenplatzierungen deutlich auf. „Indem wir den Share of Voice unserer App in allen wichtigen Platzierungen maximierten, konnten wir ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit effektiv verbessern, was zu mehr Impressions, Downloads und sogar zu einem höheren Ranking führte. Diese Synergie zwischen gestiegener Nachfrage durch die TV-Kampagne und die optimierten Anzeigenplatzierungen im App Store war für den Erfolg unserer App absolut entscheidet“, sagt Jung.

Unternehmensprofil

  • HabitFactory
  • Kategorie „Finanzen“
  • Gegründet 2018
  • Sitz in Seoul, Südkorea
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