Kund:innen finden eine vertrauenswürdige Versicherung.
Signal Planner maximiert
seine Markenpräsenz.

Um die Marke für möglichst viele potenzielle Kund:innen präsenter zu machen, erstellten die Signal Planner Teams zunächst Suchergebniskampagnen. Mit getrennten Kampagnen nach Keywordthemen (Marke, Wettbewerb, Kategorie und Entdeckung) konnten sie verschiedene Zielgruppen erreichen und die Leistung besser optimieren. „Apple Search Ads war für unsere mobile Marketingstrategie entscheidend, weil der App Store eine zuverlässige und vertrauenswürdige Umgebung ist, in der Kund:innen das Gefühl haben, Apps sicher und sorgenfrei entdecken zu können“, sagt Yunho Jung, CEO von HabitFactory. „Unsere Suchergebniskampagnen haben effektiv dazu beigetragen, Traffic mit hohem Vorinteresse zu generieren.“

Um noch mehr Zielgruppen im App Store zu erreichen, investierten die Signal Planner Teams neben Suchergebniskampagnen auch in Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ sowie auf Produktseiten. „Mit Anzeigen im Tab ‚Heute‘ konnten wir potenzielle Nutzer:innen ganz oben im Trichter erreichen und unsere App einem breiteren Publikum vorstellen, bevor es überhaupt nach einer App wie unserer sucht“, sagt Jung. „Ganz ähnlich haben wir mit Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ Nutzer:innen gewonnen, die aktiv nach Apps suchen, aber möglicherweise nicht speziell nach versicherungsbezogenen Tools. Durch diese verschiedenen Platzierungen konnten wir den Nutzer:innen im Gedächtnis bleiben und sicherstellen, dass sie während ihrer App-Suche mehrmals auf unsere Marke stoßen.“

Im Vorfeld einer groß angelegten TV-Werbekampagne erhöhten die Signal Planner Teams ihre Investitionen, um ihre Präsenz im App Store zu maximieren. Obwohl sie ihr Budget auf alle Platzierungen verteilten, priorisierten sie Anzeigen im Tab „Heute“ leicht, da diese Anzeigen nach den TV-Spots am ehesten Aufmerksamkeit erregen würden. „Die Synergie zwischen Fernsehwerbung und Anzeigen im App Store hat sich als sehr effektiv erwiesen. Während wir mit der TV-Kampagne ein breiteres Publikum erreichen und unsere Marke allgemein bekannter machen konnten, haben wir mit Apple Search Ads Nutzer:innen gewonnen, die im App Store aktiv und mit hohem Interesse nach Versicherungslösungen suchen", sagt Jung. „Nach Ausstrahlung der TV-Kampagne gab es einen deutlichen Anstieg bei Nutzer:innen, die nach unserer Marke suchten, was zu höheren Conversion Rates führte.“

Konkret stieg das Markensuchvolumen nach Signal Planner im App Store um 28 Prozent. Die erstmaligen Downloads stiegen um 31 Prozent, die Gesamtinstallationen über Anzeigen im App Store um 63 Prozent und die Gesamt-Impressions um 111 Prozent. Auch im App Store Ranking stieg die App nach der TV-Kampagne und den zusätzlichen Anzeigenplatzierungen deutlich auf. „Indem wir den Share of Voice unserer App in allen wichtigen Platzierungen maximierten, konnten wir ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit effektiv verbessern, was zu mehr Impressions, Downloads und sogar zu einem höheren Ranking führte. Diese Synergie zwischen gestiegener Nachfrage durch die TV-Kampagne und die optimierten Anzeigenplatzierungen im App Store war für den Erfolg unserer App absolut entscheidet“, sagt Jung.