Spieler:innen tauchen in die beliebte Webtoon Welt ein.
Solo Leveling fördert das globale Wachstum.

Um die Markenpräsenz im App Store vor Veröffentlichung des Spiels zu erhöhen, investierten die Netmarble Teams weltweit in Vorbestellkampagnen. Am Veröffentlichungstag wurde die App automatisch auf die Geräte aller Vorbesteller:innen heruntergeladen, mit der Mitteilung, dass sie das Spiel jetzt spielen können. Die Netmarble Teams beobachteten die Leistung der Vorbestellkampagnen genau, um die Nachfrage und Budgetzuweisung nach Region besser zu verstehen.

„Die Vorbestellkampagnen im App Store haben uns die Unterschiede zwischen unseren geplanten Zielmärkten und der tatsächlichen Performance in diesen Regionen klargemacht“, sagt Seungbok Lee, Head of Performance Marketing bei Netmarble. „Auf Basis wichtiger Vorbestellungs-Kennzahlen wie Cost-Per-Tap, Tap-Through-Raten und Kosten in verschiedenen Ländern haben wir unsere regionalen Ziele vor der Markteinführung angepasst und unseren Fokus auf mehr Märkte ausgeweitet als ursprünglich geplant.“

Kurz vor Veröffentlichung des Spiels ergänzten die Netmarble Teams ihre Suchergebniskampagnen um Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“, um die potenzielle Reichweite zu erhöhen. Mit der prominenten Platzierung auf der Titelseite des App Store konnten sie ihre Impressions maximieren – schließlich gehörte die App jetzt zu den ersten Inhalten, die Kund:innen im App Store sehen. Die Anzeigen im Tab „Suchen“ sorgten hingegen dafür, dass das Spiel den Spieler:innen im Gedächtnis blieb und ihre Absicht beeinflusste, bevor sie überhaupt nach etwas suchten. „Unser Erfolg mit Apple Search Ads beruht auf der Gesamtwirkung – nicht nur auf einer einzelnen Platzierung. Nach der gemeinsamen Ausführung von Kampagnen in den Suchergebnissen und den Tabs ‚Heute‘ und ‚Suchen‘ haben wir einen deutlich Rückgang des Cost-Per-Acquisition insgesamt festgestellt“, sagt Lee.

Nach der Markteinführung erhöhten die Netmarble Teams ihre Budgets für Suchergebnisanzeigen und wechselten zu einer dauerhaften Strategie, um neue Zielgruppen zu erreichen und Nutzer:innen mit starker Absicht für ihre Marke und ähnliche Apps zu erfassen. „Dank dieser Apple Search Ads Strategien, die in verschiedenen Phasen der Markteinführung auf unterschiedliche Trichterbereiche abzielten, war unser Spiel in der ersten Woche im App Store das beliebteste Spiel in 78 Ländern“, sagt Lee. „Wir hatten zwar schon viele erfolgreiche Titel, aber kein anderes Spiel war so schnell auf Platz 1 wie Solo Leveling.“

Basierend auf den Leistungsdaten von Apple Search Ads optimierten die Netmarble Teams auch die Anzeigenrelevanz in den einzelnen Märkten. Sie erstellten Anzeigenvarianten mithilfe von Custom Product Pages in App Store Connect und stimmten die Designs auf Keywordthemen zu sprachlichen Nuancen im jeweiligen Markt ab. Dabei nutzten sie die Kerngrafiken des Spiels und führten die Nutzer:innen zu einer speziell designten Produktseite mit einem kontinuierlich vertikal scrollenden Format. Dieses Layout sorgte für visuelle Kohärenz und ein nahtloses, immersives Nutzererlebnis, das das Engagement vom ersten Click-Through bis zur endgültigen Interaktion maximierte.

„Anfangs haben wir hauptsächlich einfache Sprachvarianten für die verschiedenen Regionen erstellt. Als wir dann genauere Einblicke in länderspezifische Trends und Nutzerverhaltensweisen hatten, gestalteten wir aufwändigere Custom Product Pages, die auf die Nutzervorlieben in den einzelnen Märkten zugeschnitten waren“, erklärt Lee. „Mit Anzeigen überall im App Store und Custom Product Pages konnten wir ein überzeugendes, ungebrochenes Markenerlebnis schaffen, das eng mit der Ästhetik und Erzählung unseres Spiels übereinstimmte.“ Das nahtlose vertikale Design führte zu 10-mal höheren Conversion Rates im Vergleich zur Standardanzeige.