Solo Leveling Apple Search Ads Erfolgsgeschichte

Solo Leveling

Spieler:innen tauchen in die beliebte Webtoon Welt ein.
Solo Leveling fördert das globale Wachstum.

Solo Leveling Anzeige im App Store
Solo Leveling basiert auf einem beliebten Webtoon und spielt in einer von Monstern heimgesuchten Welt, die von den Spieler:innen verteidigt werden muss. Der Entwickler des Rollenspiels, Netmarble, verfolgte einen Full-Funnel-Ansatz für Werbung im gesamten App Store: Die Teams begannen mit Vorbestellkampagnen und optimierten dann die Leistung und Relevanz des Anzeigendesigns, um das globale Wachstum zu skalieren.

Die Ergebnisse

23% mehr Impressions nach der Schaltung von Anzeigen im Tab „Heute“.
3,5% höherer ROAS dank einer Strategie mit mehreren Platzierungen im App Store.
30% mehr markenbezogene Suchanfragen nach Schaltung von Anzeigen im Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Um weltweit Aufmerksamkeit zu gewinnen und Downloads zu fördern, wollten die Netmarble Teams ein vielfältiges Publikum erreichen. In einer überfüllten, umkämpften Kategorie mussten sie ihre Marke sowohl bei Fans des Webtoons, auf dem ihr Spiel basiert, als auch bei mobilen Rollenspieler:innen in Schlüsselmärkten weltweit bekannt machen. Um dabei ihre ehrgeizigen Kosteneffizienzziele zu erreichen, war es entscheidend, die Akquise hochwertiger Kund:innen in allen Kernmärkten zu maximieren.

Mit Apple Search Ads können wir unsere Marketingstrategie am besten auf die verschiedenen Trichterbereiche abstimmen – von der Vorbestellung bis zur Markteinführung und darüber hinaus. Suchergebniskampagnen waren in der Vorbestellphase besonders wichtig, während wir uns kurz vor Veröffentlichung stärker auf Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ konzentrierten. Danach sind wir wieder zu Suchergebniskampagnen für unser dauerhaftes Evergreen-Marketing zurückgekehrt, was sich
als sehr effektiv erwiesen hat.

Die Lösung

Mit einer Vorbestellkampagne frühzeitig Interesse wecken.

Um die Markenpräsenz im App Store vor Veröffentlichung des Spiels zu erhöhen, investierten die Netmarble Teams weltweit in Vorbestellkampagnen. Am Veröffentlichungstag wurde die App automatisch auf die Geräte aller Vorbesteller:innen heruntergeladen, mit der Mitteilung, dass sie das Spiel jetzt spielen können. Die Netmarble Teams beobachteten die Leistung der Vorbestellkampagnen genau, um die Nachfrage und Budgetzuweisung nach Region besser zu verstehen.

 

„Die Vorbestellkampagnen im App Store haben uns die Unterschiede zwischen unseren geplanten Zielmärkten und der tatsächlichen Performance in diesen Regionen klargemacht“, sagt Seungbok Lee, Head of Performance Marketing bei Netmarble. „Auf Basis wichtiger Vorbestellungs-Kennzahlen wie Cost-Per-Tap, Tap-Through-Raten und Kosten in verschiedenen Ländern haben wir unsere regionalen Ziele vor der Markteinführung angepasst und unseren Fokus auf mehr Märkte ausgeweitet als ursprünglich geplant.“

Bekanntheit und Downloads mit
mehreren Platzierungen steigern.

Kurz vor Veröffentlichung des Spiels ergänzten die Netmarble Teams ihre Suchergebniskampagnen um Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“, um die potenzielle Reichweite zu erhöhen. Mit der prominenten Platzierung auf der Titelseite des App Store konnten sie ihre Impressions maximieren – schließlich gehörte die App jetzt zu den ersten Inhalten, die Kund:innen im App Store sehen. Die Anzeigen im Tab „Suchen“ sorgten hingegen dafür, dass das Spiel den Spieler:innen im Gedächtnis blieb und ihre Absicht beeinflusste, bevor sie überhaupt nach etwas suchten. „Unser Erfolg mit Apple Search Ads beruht auf der Gesamtwirkung – nicht nur auf einer einzelnen Platzierung. Nach der gemeinsamen Ausführung von Kampagnen in den Suchergebnissen und den Tabs ‚Heute‘ und ‚Suchen‘ haben wir einen deutlich Rückgang des Cost-Per-Acquisition insgesamt festgestellt“, sagt Lee.

 

Nach der Markteinführung erhöhten die Netmarble Teams ihre Budgets für Suchergebnisanzeigen und wechselten zu einer dauerhaften Strategie, um neue Zielgruppen zu erreichen und Nutzer:innen mit starker Absicht für ihre Marke und ähnliche Apps zu erfassen. „Dank dieser Apple Search Ads Strategien, die in verschiedenen Phasen der Markteinführung auf unterschiedliche Trichterbereiche abzielten, war unser Spiel in der ersten Woche im App Store das beliebteste Spiel in 78 Ländern“, sagt Lee. „Wir hatten zwar schon viele erfolgreiche Titel, aber kein anderes Spiel war so schnell auf Platz 1 wie Solo Leveling.“

Leistung mit relevanteren Anzeigen steigern.

Basierend auf den Leistungsdaten von Apple Search Ads optimierten die Netmarble Teams auch die Anzeigenrelevanz in den einzelnen Märkten. Sie erstellten Anzeigenvarianten mithilfe von Custom Product Pages in App Store Connect und stimmten die Designs auf Keywordthemen zu sprachlichen Nuancen im jeweiligen Markt ab. Dabei nutzten sie die Kerngrafiken des Spiels und führten die Nutzer:innen zu einer speziell designten Produktseite mit einem kontinuierlich vertikal scrollenden Format. Dieses Layout sorgte für visuelle Kohärenz und ein nahtloses, immersives Nutzererlebnis, das das Engagement vom ersten Click-Through bis zur endgültigen Interaktion maximierte.

 

„Anfangs haben wir hauptsächlich einfache Sprachvarianten für die verschiedenen Regionen erstellt. Als wir dann genauere Einblicke in länderspezifische Trends und Nutzerverhaltensweisen hatten, gestalteten wir aufwändigere Custom Product Pages, die auf die Nutzervorlieben in den einzelnen Märkten zugeschnitten waren“, erklärt Lee. „Mit Anzeigen überall im App Store und Custom Product Pages konnten wir ein überzeugendes, ungebrochenes Markenerlebnis schaffen, das eng mit der Ästhetik und Erzählung unseres Spiels übereinstimmte.“ Das nahtlose vertikale Design führte zu 10-mal höheren Conversion Rates im Vergleich zur Standardanzeige.

Unternehmensprofil

  • Netmarble
  • Spiele
  • Gegründet 2000
  • Sitz in Seoul, Südkorea
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