Spieler:innen entdecken,
kämpfen und verwandeln sich.
Wuthering Waves fördert
hochwertige Conversions.

In den entscheidenden sechs Wochen vor Veröffentlichung des Spiels erhöhte das Team von Kuro Game durch eine Vorbestellkampagne mit mehreren Platzierungen die Präsenz im App Store. Wird eine zum Vorbestellen verfügbare App heruntergeladen, erfolgt die Installation nach der Veröffentlichung automatisch. Mit Suchergebniskampagnen zu den Markenbegriffen sowie erweiterten Keywords gewann das Team frühzeitig Nutzer:innen mit hohem Markeninteresse und steigerte die Bekanntheit bei relevanten Zielgruppen. Dieser Ansatz ergänzte das integrierte Marketing in der Vorbestellphase und half dabei, den Traffic im unteren Trichterbereich zu erfassen, mehr Registrierungen zu generieren und die Markenbekanntheit von Wuthering Waves zu steigern.

Mit Anzeigen im Tab „Heute“ konnte das Team von Kuro Game seine Markenbekanntheit bei einem breiten Publikum steigern und das Spiel prominent auf der Titelseite des App Store platzieren. „Anzeigen im Tab ‚Heute‘ sind eine wichtige Platzierung für die Kundenakquise: Sie präsentieren die App direkt, wenn unsere Kernnutzer:innen den App Store öffnen, und sorgen sofort für Concersions. Das steigert unsere Reichweite als sorgt für kosteneffizienteres Wachstum“, erklärt May Luo, Global Marketing Director von Kuro Game. „Der Cost-Per-Acquisition (CPA) von Anzeigen im Tab ‚Heute‘ lag 30 Prozent unter allen anderen Medienkanälen, die wir verwenden.“

Um mehr potenzielle Spieler:innen zu gewinnen, investierte das Team in der Vorbestellphase auch in Anzeigen im Tab „Suchen“. „Mit Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ konnten wir unsere Markenpräsenz erhöhen und unsere App strategisch einem weiten Pool potenzieller Spieler:innen präsentieren, bevor sie ihre Suche auf konkrete Begriffe einengen“, sagt Luo. „Dieser Ansatz hat die Suchintention verstärkt und damit unsere Conversion Rates erhöht. Wir haben auch festgestellt, dass der CPA von Anzeigen im Tab ‚Suchen‘ im Vergleich zu allen anderen Medienplattformen 20 Prozent niedriger lag, was zu einem überzeugenderen ROI führte.“

Nach Schaltung der Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ stieg das tägliche Suchvolumen nach Marken-Keywords der App um mehr als 40 Prozent. „Unsere Strategie mit mehreren Platzierungen überall im App Store hat während der Vorbestellphase für einen starken Synergieeffekt gesorgt und 30 Prozent der Gesamt-Downloads durch iOS Neukund:innen generiert. Die Registrierungsrate war im Vergleich zu anderen Werbeplattformen 10 Prozent höher“, sagt Luo.

Nach der Vorbestellphase investierten die Teams weiter in alle drei Anzeigenplatzierungen im App Store. Bei Suchergebniskampagnen trennten sie zwischen Marken- und Nicht-Marken-Keywords und kategorisierten Keywords weiter nach Relevanz und Akquisepotenzial, um Spieler:innen zu erreichen, die aktiv nach ähnlichen Apps suchen. Mit Search Match entdeckten sie neue relevante Suchbegriffe, was den Keyword-Ausbau weiter vorantrieb und die Sichtbarkeit bei den richtigen Spieler:innen erhöhten. „Für die Suchergebniskampagnen haben wir spezifische Gebotsstrategien zur Verbesserung von Conversion Rates und Post-Install-Performance genutzt, um die Präsenz unserer Marke effizient zu steigern“, sagt Luo.

Um die Strategie mit mehreren Platzierungen in jeder Phase effizient zu halten, behielten die Teams die Kampagnenleistung genau im Blick und passten die Gebote auf Grundlage von Impressions und Cost-Per-Tap Leistung an. Wenn beispielsweise eine neue Version des Spiels auf den Markt kam, optimierten sie aktiv die Gebote für ihre Marken-Keywords, Nicht-Marken-Keywords sowie die Kampagnen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“, um für gleichbleibende Markenabdeckung zu sorgen und den relevanten Traffic zu erfassen.

„Apple Search Ads liefert uns Erkenntnisse über aufkommende Suchtrends, wodurch wir die Marktlandschaft besser verstehen und unsere Marketingstrategien plattformübergreifend anpassen können, was letztlich unseren Return on Ad Spend insgesamt verbessert“, sagt Luo. „Unsere Agentur AppStare, die maßgeblich an Budgetplanung und Kostenoptimierung beteiligt war, hat uns geholfen, diese umfassenden Werbestrategien vorzubereiten und präzise umzusetzen. Dank ihrer zeitnahen, datengesteuerten Optimierungen konnten wir unseren Impression Share für Marken-Keywords zu optimalen Kosten auf 80 Prozent steigern. Unsere Anzeigen in den Tabs ‚Heute‘ und ‚Suchen‘ sorgten für dutzende Millionen Impressions zu Kosten unter dem Branchendurchschnitt – sowohl vor als auch nach der offiziellen Markteinführung.“

Um verschiedene Zielgruppen besser anzusprechen und die Kampagnenleistung zu steigern, investierte das Team viel Zeit und Arbeit in die Optimierung der Custom Product Pages für seine Apple Search Ads Kampagnen. „Wir testen ständig unterschiedliche Designs mit Variablen wie prägnanten Werbetexten, atemberaubenden Spielszenen und individuellen künstlerischen Stilen, um unser Kernpublikum anzuziehen“, sagt Luo. „Mit den Erkenntnissen aus diesen Tests konnten wir ansprechendere Custom Product Pages für unsere Kampagnen erstellen und die Anzeigenrelevanz und Conversion Rates verbessern.“

In der Vorbestellphase nutzte das Team beispielsweise Custom Product Pages, die auf das Kampagnenthema der Anzeigen im Tab „Heute“ abgestimmt waren, um die wichtigsten Verkaufsargumente des Spiels hervorzuheben. Das Design kreiste dabei ganz um die Hauptfigur des Spiels, wobei das Team sowohl den Text als auch den Farbton an die Figur anpasste. Durch dieses optimierte Design stieg die Tap-Through-Rate der Anzeigen im Tab „Heute“ um 12 Prozent und die Conversion Rate um 10 Prozent.