Diseña tus propios anuncios con
material publicitario

Próximamente en Apple Ads: promociona tu app con más
flexibilidad creativa

El material publicitario es una nueva categoría de recursos de imagen y vídeo que te da libertad para promocionar tu app con contenido creativo diseñado por ti. Con el material publicitario, puedes destacar cualquier aspecto de la historia de tu marca o de la experiencia de tu app que quieras dar a conocer a la clientela. Este material es independiente de las capturas de pantalla y los vídeos de vista previa de la app que utilizas en tus páginas de producto. Además, no necesitas enviar la app para subirlo y actualizarlo. Ya puedes subir material publicitario a App Store Connect y, más adelante, podrás usarlo en los anuncios de la pestaña Hoy y de los resultados de búsqueda.

 

Como se anunció en la WWDC, puedes usar material publicitario tanto en las fichas orgánicas como en los anuncios.

Ver la sesión de la WWDC

Un iPhone con la pestaña Hoy del App Store abierta. Un anuncio de la pestaña Hoy para la app de viajes de ejemplo AwayFinder muestra una animación con material publicitario de temática playera y mensajes sobre una promoción especial llamada The JetAway Event.

Libertad creativa.
Más flexibilidad.

Como tú te encargas de diseñar el material publicitario, puedes mostrar tu marca y contar su historia exactamente como quieras. Puedes destacar promociones, ofertas de temporada, lanzamientos de nuevos contenidos de la app y mucho más. Además, puedes aprovechar el contenido creativo que hayas desarrollado para otros materiales de marketing para reforzar el reconocimiento de tu marca y la fidelidad a ella en todos los canales. Usa material publicitario para diseñar anuncios que promocionen tu app en el App Store de formas nuevas: no hay límites a la hora de personalizar el diseño y los mensajes de tus anuncios.

Un iPhone con los resultados de búsqueda del App Store abiertos. El término “planificador de vacaciones” aparece en el campo de búsqueda y un anuncio de los resultados de búsqueda para la app de viajes de ejemplo AwayFinder muestra una animación con material publicitario de temática playera y mensajes sobre una promoción especial llamada The JetAway Event.

Mensajes que te distinguen. Presentes durante toda
la experiencia con el anuncio.

Para ofrecer una experiencia fluida y relevante desde la impresión del anuncio hasta el destino dentro de la app, dirige a los usuarios desde tu anuncio diseñado a medida a una página de producto personalizada e incluye un deep link. Gracias a la nueva flexibilidad que ofrece el material publicitario, podrás configurar todo este recorrido directamente en tu cuenta de Apple Ads.

Cómo funciona el material publicitario

Empieza en App Store Connect.

Diseña tu material publicitario y, después, súbelo a App Store Connect. El material publicitario no requiere el envío de una actualización de la app, pero sí debe aprobarse en App Store Connect. Una vez aprobado, podrás usar más adelante el material que cumpla los requisitos para el contenido creativo de tus anuncios desde tu cuenta de Apple Ads.

Apple Ads también deberá revisar y aprobar el contenido creativo de tus anuncios de acuerdo con las políticas que se indican a continuación antes de que puedan publicarse en el App Store. Ten en cuenta que los plazos de revisión pueden alargarse en los periodos con un gran volumen de envíos.

Gestiona fácilmente el material publicitario directamente en Apple Ads.

Podrás seleccionar en Apple Ads todo el material publicitario aprobado de tu cuenta. Puedes usar cualquiera de tus materiales en las campañas y gestionar la localización, los deep links y los destinos de toque directamente en tu cuenta de Apple Ads. Cuando configures un anuncio con material publicitario, Apple Ads lo revisará antes de que se publique.

Ten en cuenta que las siguientes especificaciones se aplican a los archivos que subas para usarlos como material publicitario:

  • Las imágenes que se usen en los anuncios de los resultados de búsqueda y de la pestaña Hoy deben tener una relación de aspecto de 3:2, una resolución mínima de 1920 x 1280 píxeles y una resolución máxima de 3840 x 2560 píxeles. El formato del archivo debe ser .jpeg, .jpg o .png.

  • Los vídeos solo pueden usarse en los anuncios de los resultados de búsqueda y deben tener una relación de aspecto de 3:2, una resolución mínima de 1920 x 1280 píxeles y una resolución máxima de 3840 x 2560 píxeles. El vídeo debe durar entre 5 y 30 segundos y tener una frecuencia de 30 o 60 fotogramas por segundo (fps). El formato del archivo debe ser .mp4, .m4v o .mov.

  • Los vídeos se pueden subir con o sin audio, pero el audio no se reproducirá.

  • Las imágenes y los vídeos pueden incluir texto incrustado, que puedes localizar según los países y regiones donde se vayan a publicar tus anuncios.

Cómo prepararte ahora para
el lanzamiento del
material publicitario

Para empezar, consulta las prácticas recomendadas para los materiales del App Store, que incluyen recomendaciones para ayudarte a crear material publicitario atractivo. También puedes usar estas plantillas de diseño de Photoshop (estáticas o animadas) para asegurarte de que el contenido de tu material quede dentro de una zona segura para los elementos gráficos.

 

Cuando hayas diseñado un material, súbelo a App Store Connect. Deberá revisarse y, si se aprueba, aparecerá en Apple Ads cuando se pueda usar material publicitario en el contenido creativo de los anuncios. El contenido creativo de los anuncios que incluya estos materiales deberá aprobarse en Apple Ads antes de que los anuncios puedan publicarse.

Políticas sobre contenido creativo

El nombre, el icono y el subtítulo de tu app, los materiales de la página de producto personalizada y el material publicitario deben cumplir las Políticas de publicidad de Apple. Te recomendamos que revises todas las políticas, pero aquí tienes algunas de las más relevantes para empezar:

  • El icono, el nombre y el subtítulo de tu app, los materiales de la página de producto personalizada y el material publicitario no pueden incluir contenido que se considere violento, ofensivo, sexualmente explícito o inapropiado por otros motivos. En la pestaña Hoy no se permiten imágenes que contengan armas de fuego, otras armas o violencia gráfica.

  • En la pestaña Hoy no se permiten los iconos, nombres ni subtítulos de apps, los materiales de páginas de producto personalizadas ni el material publicitario que, directa o indirectamente, promuevan o faciliten la venta de productos o servicios que compitan con los productos de hardware de Apple (por ejemplo, teléfonos móviles o inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles o de sobremesa).

  • Los materiales de la página de producto personalizada y el material publicitario no pueden incluir imágenes distorsionadas o borrosas ni textos de marca o promocionales recortados. Se permite recortar las imágenes destacadas con fines estilísticos.

  • No se permite incluir precios, ofertas ni otras promociones con incentivos en el icono, el nombre ni el subtítulo de tu app, en los materiales de la página de producto personalizada ni en el material publicitario. Tampoco se permiten las clasificaciones de apps, las afirmaciones sobre premios recibidos por las apps ni la promoción de compras dentro de la app.

  • En los anuncios de la pestaña Hoy no se pueden usar las frases “Juego del día” ni “App del día” en el icono, el nombre ni el subtítulo de tu app, en los materiales de la página de producto personalizada ni en el material publicitario.

  • El nombre y el subtítulo de tu app deben estar en el idioma predeterminado del país o la región del App Store donde se vaya a publicar tu campaña.

  • La página de producto personalizada y el material publicitario que utilices deben estar en el idioma predeterminado del país o la región del App Store donde se vaya a publicar tu campaña. Puedes incluir material publicitario sin texto para usarlo cuando no dispongas de una imagen o un vídeo localizados.