Comprender y crear grupos de anuncios

Usar grupos de anuncios para definir quién verá tus anuncios

Las campañas de Apple Ads contienen grupos de anuncios donde puedes especificar distintas pujas de CPT máximo y ajustes de público objetivo. En las campañas para la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y las páginas de producto, los grupos de anuncios incluyen solo las pujas y los ajustes del público objetivo. En las campañas para los resultados de búsqueda, los grupos de anuncios pueden contener pujas, ajustes del público objetivo, palabras clave negativas y variantes del anuncio. Cada una de tus campañas estará compuesta por varios grupos de anuncios. Ten en cuenta que el huso horario que estableciste al crear la cuenta de Apple Ads definirá las horas de inicio y finalización de todos tus grupos de anuncios e indicadores de informes.

Puedes plantearte que cada grupo de anuncios de resultados de búsqueda se centre en un tema o estrategia

Para que cada grupo de anuncios de resultados de búsqueda sea lo más eficiente y efectivo posible, piensa en cómo hacen búsquedas los clientes. Cada grupo de anuncios debe centrarse en una estrategia o un tema de palabra clave común relacionado con tu app según cómo preveas que los clientes podrían buscarla. También puedes crear una variante de anuncio basada en una página de producto personalizada que hayas configurado en App Store Connect para vincularla a tu tema. Puede que quieras establecer más altas las pujas de CPT máximo para grupos de anuncios de temas más comunes que aquellas con palabras clave relacionadas con un tema menos común. Si distingues los grupos de anuncios de este modo también podrás llevar un control y gestionar tu gasto de forma separada. Tendría este aspecto: Supongamos que tienes una app de cámara con algunos filtros exclusivos que no están disponibles en ningún otro lugar. Te das cuenta de que un 80 % de los clientes buscan esta app desde un iPhone. Puede que te convenga crear un grupo de anuncios específico para el iPhone para que puedas acotar aún más tus pujas y obtener más impresiones de usuarios del iPhone. O, si sabes que los clientes de un género o edad específicos, como hombres de 18 a 34 años, son clientes más valiosos para ti, puedes crear grupos de anuncios diferentes para gestionar de cerca tu exposición y las pujas de CPT máximo para estos públicos objetivo.

Cómo crear un grupo de anuncios nuevo

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el botón Crear un grupo de anuncios.
  2. En la página Crear un grupo de anuncios, introduce un nombre para tu nuevo grupo de anuncios.
  3. Establece una puja de CPT máximo por defecto. Si vas a crear un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, también puedes incluir un límite de CPA.
  4. Si vas a crear un grupo de anuncios para los resultados de búsqueda, elige si quieres que Search Match esté activado o no.
  5. Si vas a crear un grupo de anuncios para los resultados de búsqueda, elige añadir palabras clave o palabras clave negativas.
  6. Modifica los ajustes de dispositivo para mostrar anuncios a los usuarios del iPhone o el iPad.
  7. Elige acotar tu público objetivo por tipo de cliente, demografía o ubicación.
  8. Establece una fecha de inicio y, si lo prefieres, una fecha de finalización o una programación.
  9. Haz clic en Guardar.

Cómo activar o pausar grupos de anuncios

  1. Empieza en el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona todos los grupos de anuncios que quieras activar o pausar.
  3. En el menú Acciones, selecciona Activar o Pausar.

Cómo eliminar grupos de anuncios

  1. Empieza en el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona los grupos de anuncios activados que quieras eliminar.
  3. En el menú Acciones, selecciona Eliminar.

Si eliminas un grupo de anuncios activado, sus anuncios dejarán de mostrarse de forma permanente. Puedes ver los grupos de anuncios eliminados si seleccionas la campaña y cambias entre Activadas, Eliminadas y Todas en las opciones de vista del panel Grupos de anuncios de la parte derecha de la pantalla. Los datos de generación de informes históricos siguen estando disponibles; puedes ver y descargar datos de grupos de anuncios y palabras clave seleccionados. Selecciona las palabras clave o los grupos de anuncios que quieras descargar y haz clic en Descargar datos en el menú Acciones. Ten en cuenta que eliminar un grupo de anuncios es una acción permanente. En cuanto lo elimines ya no podrás restaurarlo ni modificarlo.