Los jugadores
mejoran sus habilidades
en el billar.
8 Ball Pool impulsa el crecimiento con descargas repetidas.

Para maximizar la adquisición de alta calidad y mantenerse competitivos en todos los mercados, el equipo de Miniclip creó campañas de resultados de búsqueda de Apple Ads, separadas por tema de palabras clave. Las campañas de marca han capturado el gran interés de los jugadores que buscaban activamente el nombre de su app y los términos de búsqueda relacionados con la marca en App Store. Las campañas competitivas y de categoría con términos de juego más genéricos relacionados con el billar atraían a jugadores que mostraban interés en apps y juegos similares.

«Nuestro juego ha existido desde hace casi dos décadas. Tenemos un fuerte conocimiento de la marca, y los jugadores fieles suelen buscar palabras clave de la marca o palabras más genéricas de billar», explica Kemal Kılıç, Director de Adquisición de Usuarios en Miniclip. «Con Apple Ads, podemos mantener un sólido índice de presencia, llegar a un público objetivo masivo y captar jugadores en App Store cuando estén listos para descargar nuestro tipo de juego».

Los jugadores que ya habían descargado 8 Ball Pool antes eran una valiosa oportunidad de adquisición. El equipo de Miniclip activó la lógica de atribución de reinstalación a través de su plataforma de medición móvil para evaluar con mayor precisión el impacto de las campañas de descargas repetidas de Apple Ads en el rendimiento general, la rentabilidad de la inversión publicitaria y la calidad de las instalaciones. Al ajustar la forma en que atribuyeron la adquisición de jugadores, el equipo de Miniclip incluyó tanto a los usuarios nuevos como a los que descargaban de nuevo la app en sus campañas de resultados de búsqueda a nivel mundial, estructurando grupos de anuncios según los temas de marca y categoría con mejores resultados y destacando las características distintivas del juego.

Con esta visión más completa e informada de los ingresos de las campañas de descargas repetidas de Apple Ads, el equipo ha logrado asignar presupuestos de manera más eficiente y aumentar las ofertas en todas las campañas. Esta estrategia les ayudó a ser más competitivos en el App Store y conseguir más jugadores nuevos y jugadores que descargan de nuevo la app. De hecho, el equipo de Miniclip ha visto un aumento del 20 por ciento en la rentabilidad de la inversión publicitaria trimestre tras trimestre. También ha descubierto que los ingresos promedio por usuario para los jugadores que descargaban de nuevo la app eran un 20 por ciento más altos que para los nuevos usuarios. «Al mejorar nuestra lógica de atribución, hemos visto que las descargas repetidas son un generador clave de ingresos, y superaron con creces nuestras expectativas. Con este nuevo conocimiento, hemos podido ajustar nuestras ofertas, lograr un mayor índice de presencia y ser más competitivos, lo que ha llevado a una gran mejora de nuestras campañas de Apple Ads y a un valioso crecimiento en las instalaciones por parte de jugadores que descargan de nuevo la app», afirma Kılıç.

El equipo de Miniclip también aprovechó las estadísticas de Apple Ads para optimizar la página de su producto en App Store. «Hemos visto cómo el impacto de pago y orgánico van de la mano con las campañas de Apple Ads y tienen un impacto positivo en el crecimiento orgánico y nuestras clasificaciones en App Store», explica Kılıç. «Este enfoque holístico de nuestra presencia en el App Store es un factor clave en nuestro éxito continuo como uno de los mejores juegos del género».