Calz escala el crecimiento de suscriptores a nivel mundial y aumenta el retorno de la inversión
en un 147 %.

Para impulsar el conocimiento de la marca y captar el interés en el App Store, el equipo de Wachanga LTD creó campañas de resultados de búsqueda de Apple Ads separadas por temas de palabras clave. En cada nuevo mercado en el que entraban, las campañas de descubrimiento con Search Match ayudaban a encontrar automáticamente nuevos términos de búsqueda relevantes específicos para cada país o región. Con la concordancia amplia, pudieron establecer una cobertura mayor de las palabras clave relevantes de salud y forma física, así como aprovechar las últimas tendencias de búsqueda, picos y términos de menor volumen.

Para optimizar la eficiencia, el equipo de Wachanga LTD supervisó de cerca las campañas de Apple Ads hasta en el nivel de palabras clave. Aprovecharon de forma activa los informes de cuota de impresiones para orientar los ajustes de pujas en tiempo real mientras establecían objetivos de coste por adquisición con el cost-per-tap más alto posible para maximizar la expansión. «Apple Ads ha sido un catalizador para nuestra expansión a nivel mundial», afirma el CEO de Wachanga LTD, Maxim Kolpakov. «Con las campañas de resultados de búsqueda, pudimos ampliar rápidamente el alcance de forma rentable, adaptarnos a la dinámica única de cada mercado e impulsar los beneficios en Europa, MENA y Asia».

La app Calz se lanzó el 31 de diciembre, coincidiendo con el pico anual de propósitos de Año Nuevo en la categoría de salud y forma física. Para captar mejor esta demanda estacional de públicos diversos con distintos objetivos de salud, el equipo invirtió en variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Estos anuncios personalizados se alinearon con diferentes temas de palabras clave y objetivos de los clientes (perder o ganar peso, hacer un seguimiento de la hidratación, el ayuno y actividad).

Destacaron las imágenes y los mensajes sobre las prestaciones y capacidades más relevantes de la app, lo que permitió al equipo de Wachanga LTD adaptar la propuesta de valor para que coincidiese con las necesidades específicas de los clientes que mostraban intención en el App Store. «Apple Ads nos permitió captar este aumento estacional desde el primer día, lo que lo convirtió en el lanzamiento de un producto con más éxito en la historia de nuestra empresa», comenta el COO de Wachanga LTD, Ilya Gudkov.

Conforme el equipo entraba en nuevos mercados, también hacían uso de las páginas de producto personalizados para crear variantes de anuncios específicas para cada país. Destacaron las imágenes de platos locales y comida de temporada y en tendencia para alinearlas con temas de palabras clave populares en los mercados correspondientes. Con estos anuncios personalizados, el equipo pudo atraer a los clientes con materiales creativos que reflejaban matices culturales relevantes y las motivaciones del usuario. Tuvieron un aumento del 30 por ciento en el volumen de instalaciones gracias a las páginas de producto personalizados a nivel mundial. «Con Apple Ads, podemos crear experiencias publicitarias que aborden mejor la intención de los usuarios y destaquen las prestaciones correctas para cada mercado», dice el responsable del equipo de ASO de Wachanga LTD, Vadim Lysenko.