Los jugadores crían y
alimentan dinosaurios.
Dino mutant : T-Rex llega a los
jugadores de todo el mundo.

Antes del lanzamiento del juego, el equipo de mondayoff invirtió exclusivamente en Apple Ads con una campaña basada en la reserva del producto con conocimiento anticipado de la marca y gran concienciación. Cuando un cliente descarga una app reservada, se instala automáticamente en su dispositivo una vez que está disponible. Para maximizar el impacto de su estrategia de reserva del producto en mercados clave, el equipo de mondayoff también publicó anuncios en los resultados de búsqueda, la pestaña Hoy, el icono Buscar y las páginas de productos. Supervisaron de cerca los informes de solicitudes de instalación para optimizar las ofertas y aumentaron el coste por contacto en los países y las ubicaciones con mayor rendimiento.

Según Kang Dunkun, CEO de mondayoff "Durante la fase de preinscripción, solo nos anunciamos en Apple Ads y no invertimos en ningún otro canal de medios. "Nuestra campaña de reserva del producto y la posición de los anuncios en la App Store impulsaron un fuerte aumento en el volumen de búsqueda de palabras clave y un aumento significativo en la instalación de la aplicación". "Tras el éxito de esta campaña, mondayoff ha decidido hacer de las campañas de preinscripción de Apple Ads una parte fundamental de nuestra estrategia con todos los lanzamientos de títulos en el futuro".

De hecho, los anuncios de la pestaña Hoy fueron el principal impulsor de la adquisición de nuevos jugadores durante la reserva del producto. El día de su lanzamiento, Dino mutant : T-Rex ocupó el primer puesto en la categoría de simulación, el cuarto en Juegos y el octavo en la App Store de Taiwán. Además, la aplicación estuvo entre las 10 primeras en la categoría de juegos de simulación durante un mes tras su lanzamiento en Taiwán.

Mientras utilizaba Apple Ads, el equipo observó un aumento de las clasificaciones orgánicas de palabras clave relevantes en la App Store en muchos países. En mercados tan importantes como Taiwán, Japón, Corea del Sur y el Reino Unido, el equipo atribuyó este éxito a que se hicieron campañas en todos los lugares, incluidos los resultados de la búsqueda. "Fue impresionante ver que incluso en mercados como Arabia Saudí y Francia, donde solo hicimos campañas en las pestañas Hoy y Buscar, las posiciones de búsqueda orgánica de las palabras clave mejoraron tras publicar los anuncios", afirma Kang Dunkun. "De cara al futuro, creemos que mejorando la sinergia entre nuestra optimización de la App Store y nuestros esfuerzos en Apple Ads, podemos ampliar nuestro éxito para obtener el máximo impacto".

Tras el lanzamiento del juego, el equipo de mondayoff mantuvo su impulso de adquisición y atrajo la intención relevante en la App Store a través de la optimización activa de la campaña de palabras clave. Según Kang Dunkun "Pudimos promocionar nuestro juego entre jugadores de todo el mundo seleccionando de forma exhaustiva palabras clave relevantes que coincidían con la búsqueda de los jugadores. "Cuando los jugadores buscaban palabras clave relacionadas con nuestro juego, las campañas de resultados de búsqueda garantizaban que tuviéramos una gran visibilidad con estas audiencias comprometidas, impulsando un tráfico y un rendimiento de la inversión significativos".

Además de optimizar activamente las palabras clave en función de su rendimiento, el equipo de mondayoff también aumentó la relevancia de los anuncios para distintos públicos antes del lanzamiento. Crearon y probaron variaciones de anuncios basadas en páginas de productos personalizadas configuradas en App Store Connect para su campaña semanal de la pestaña Hoy. El equipo alineó diferentes grupos de palabras clave con las distintas necesidades e intenciones de búsqueda de los clientes. Cuando los clientes potenciales pulsaban el anuncio de mondayoff, llegaban a una página de producto personalizada que coincidía con la creatividad del anuncio, lo que ofrecía una experiencia fluida en todas las plataformas.

"Durante la fase de reserva de pedidos, supervisamos el porcentaje de visitas y el índice de conversión por país y por mercado de nuestras páginas de productos personalizadas", declaró Kang Dunkun. "Curiosamente, el rendimiento de las páginas de productos personalizadas varió según el país y la región. Si nos basamos en los resultados de tres páginas distintas de productos personalizadas durante tres semanas, configuramos la creatividad con mejor rendimiento de forma diferente en cada país en el momento del lanzamiento para conseguir los mejores resultados".