Las personas reciben
sus compras con total comodidad.
Instamart impulsa las conversiones.

Para escalar el alcance a un público objetivo tan amplio como fuera posible, el equipo de Instamart estructuró sus campañas por tema de palabra clave (marca, categoría, competidor y descubrimiento). Utilizaron la concordancia exacta para mantener la eficiencia y controlar los costes mientras ajustaban continuamente los presupuestos y las estrategias de pujas en función del rendimiento. «Las campañas de marca ayudaron a mantener una elevada presencia con un alto rendimiento de la inversión publicitaria, mientras que las campañas de palabras clave de competido capturaron el tráfico y aumentaron nuestra cuota de mercado», nos dice el director general de crecimiento de Instamart, Rahul Doss.

El equipo de Instamart refinó activamente las listas de palabras clave añadiendo términos de alto rendimiento y eliminando los de baja conversión. Las palabras clave negativas ayudaron a reducir el tráfico irrelevante. «Con las campañas de resultados de búsqueda, priorizamos palabras clave de alta intención que impulsaron un fuerte compromiso y conversiones constantes», afirma Doss. «Al revisar regularmente los informes de términos de búsqueda, también descubrimos nuevas palabras clave valiosas y pudimos optimizar las acciones dentro de la app hasta el nivel de palabra clave».

Para ampliar la visibilidad con aún más compradores potenciales, el equipo de Instamart complementó su inversión en resultados de búsqueda con anuncios en la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y páginas de producto. Los anuncios de la pestaña Hoy aumentaron la exposición de la marca al público objetivo más amplio posible en la página principal del App Store. «Las campañas de la pestaña Hoy aumentaron la visibilidad de nuestra app al mostrar Instamart a millones de personas que buscan de forma activa nuevas apps», dice Doss. «Gracias a esta ubicación privilegiada en el App Store, captamos la atención de las personas que visitaban en App Store y dimos a conocer aún más la marca impulsando un aumento notable en el volumen de búsqueda de la marca».

El equipo mejoró aún más el descubrimiento de apps con anuncios en la pestaña Buscar, llegando a los compradores antes de que limitaran sus búsquedas de forma más específica. «Con los anuncios de la pestaña Buscar, aumentamos la visibilidad e impulsamos de forma significativa las instalaciones de la app. Claramente, los usuarios tenían más probabilidades de conectar con nuestra app y descargarla en un entorno relevante y dirigido a personas que, de forma intencionada, buscan específicamente nuevas apps», declara Doss. Los anuncios de las páginas de producto también ayudaron a capturar la elevada intención de los usuarios que exploran apps similares, lo que llevó a mejores tasas de conversión.

Para seguir optimizando sus campañas de éxito, el equipo de Instamart completó la certificación de Apple Ads. «Con los conocimientos adquiridos en esta formación en línea, pretendemos seguir implementando las mejores prácticas para asignar presupuestos y aprovechar mejor la información valiosa sobre el rendimiento para no dejar nunca de mejorar», dice Doss. «Si seguimos perfeccionando nuestra estrategia de Apple Ads en varias ubicaciones y probando más páginas de producto personalizadas, estaremos en una excelente posición para mantenernos a la vanguardia de las tendencias del sector y responder rápidamente a los cambios del mercado», confirma Doss.