Las personas buscan
oportunidades de empleo.
JOBKOREA aumenta el alcance de
los clientes.

Para llevar el alcance de la marca a tantos clientes potenciales como fuera posible, el equipo de JOBKOREA invirtió en campañas de resultados de búsqueda. Separaron las campañas por tema de palabra clave (descubrimiento, marca, categoría y competidor). Con las campañas de descubrimiento, el equipo impulsó la expansión de las palabras clave, encontrando nuevos términos de búsqueda relevantes a medida que las tendencias del sector continuaban evolucionando. Las campañas de categoría y competidor centradas en palabras clave relacionadas con tipos similares de apps ayudaron al equipo a ir un paso por delante de la competencia.

Para impulsar una exposición adicional, el equipo de JOBKOREA complementó las campañas de resultados de búsqueda con anuncios en la pestaña Buscar. Estos anuncios ayudaron a llegar a un público objetivo más amplio antes de que se centrara en una búsqueda y, de este modo, influyeron en la mentalidad de los clientes para descargar la app. «Publicar a la vez anuncios de la pestaña Buscar y campañas de resultados de búsqueda fue una forma eficaz de crear conciencia de marca con un presupuesto relativamente pequeño», dice Jeongwon Choi, responsable de marketing de crecimiento de JOBKOREA. De hecho, el equipo inicialmente invirtió menos del 5 % de su presupuesto publicitario total en anuncios de la pestaña Buscar y vio cómo las impresiones aumentaron en un 600 %. Los anuncios de la pestaña Buscar también impulsaron el 50 % del total de impresiones.

El equipo de JOBKOREA también gestionó campañas para la app Albamon, que está dirigida a personas que buscan trabajo a tiempo parcial. Supervisaron de cerca los resultados de las campañas tanto para las apps como para sus distintos públicos objetivo, optimizando las ofertas y las estrategias creativas basadas en el rendimiento. Para conectar mejor con el público objetivo de Albamon en los días del Test de Aptitud Escolar Universitaria (CSAT), desarrollaron diferentes páginas de producto personalizadas que configuraron en App Store Connect. El equipo probó diferentes vistas previas de la app, capturas de pantalla y texto promocional centrado en captar a estudiantes que suelen buscar trabajos a tiempo parcial después de terminar el gran examen.

Para capturar la demanda de los anuncios de televisión programados durante el periodo del CSAT, el equipo de JOBKOREA también creó páginas de producto personalizadas para Albamon que reflejaban fielmente los mensajes y las imágenes de los anuncios de la marca para televisión. Estos anuncios personalizados aumentaron el porcentaje de toques. Al alinear temas de palabras clave de alto rendimiento (por ejemplo, términos competitivos) con sus páginas de producto personalizadas, el equipo también aumentó la tasa de instalación de Albamon al tiempo que mejoró el coste por adquisición en un 21 % durante esta temporada alta.

«Descubrimos que mejorar nuestros materiales creativos de Apple Ads en torno a los principales picos estacionales o publicar anuncios de televisión maximizó la visibilidad de nuestra marca en todas las apps, captó un mayor interés por la categoría e impulsó un mejor rendimiento publicitario general», dice Choi. «Con las pruebas de páginas de producto personalizadas de temporada, pudimos mejorar la eficiencia e impulsar el crecimiento de los clientes, por lo que pretendemos seguir perfeccionando nuestro enfoque creativo para entregar el mensaje apropiado al público objetivo correcto en el momento adecuado».