Los clientes encuentran un seguro
de confianza.
Signal Planner maximiza la
visibilidad de la marca.

Para aumentar la visibilidad de la marca con tantos clientes potenciales como fuera posible, el equipo de Signal Planner creó primero campañas de resultados de búsqueda. Al separar las campañas por temas de palabra clave (marca, competidor, categoría y descubrimiento), pudieron llegar a diferentes públicos objetivo y optimizar mejor el rendimiento. «Apple Search Ads ha sido crucial para nuestra estrategia de marketing móvil porque el App Store ofrece un entorno fiable donde los clientes se sienten cómodos y seguros a la hora de descubrir apps», afirma el CEO de HabitFactory, Yunho Jung. «Las campañas de resultados de búsqueda fueron muy eficaces a la hora de dirigir el tráfico de alta intención».

Para ampliar el alcance a más públicos objetivo en todo el App Store, el equipo de Signal Planner complementó las campañas de resultados de búsqueda invirtiendo en anuncios de la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y las páginas de producto. «Con los anuncios de la pestaña Hoy, conseguimos llegar a usuarios potenciales en la parte superior del embudo, presentando la app a un público objetivo más amplio incluso antes de que empezaran a buscar una app como la nuestra», dice Jung. «Del mismo modo, los anuncios de la pestaña Buscar nos ayudaron a captar a usuarios que navegaban de forma activa por las apps, pero que podrían no estar buscando específicamente herramientas relacionadas con los seguros. Al aparecer en estas ubicaciones diversas, conseguimos una gran visibilidad y nos aseguramos de que los usuarios veían nuestra marca varias veces a lo largo de su recorrido de descubrimiento de apps».

Como complemento a la campaña comercial televisiva a gran escala, el equipo de Signal Planner aumentó la inversión para garantizar la mayor presencia posible en el App Store. Si bien distribuyeron el presupuesto entre todas las ubicaciones, priorizaron ligeramente los anuncios de la pestaña Hoy, ya que creían que estos anuncios serían la vía más inmediata para captar la atención del público objetivo después de los anuncios de televisión. «La sinergia entre los anuncios de televisión y los anuncios del App Store ha funcionado muy bien. Mientras que la campaña de televisión nos ayudó a llegar a un público objetivo más amplio y dar más visibilidad a la marca, Apple Search Ads nos permitió captar a usuarios que buscaban de forma activa soluciones de seguros y mostraban una alta intención en el App Store», afirma Jung. «Después de que se emitiera la campaña de televisión, vimos un aumento significativo en los usuarios que buscaban nuestra marca, lo que se tradujo en mayores conversiones».

Más concretamente, el volumen de búsqueda de la marca Signal Planner en el App Store aumentó en un 28 por ciento. Las descargas nuevas crecieron un 31 por ciento, y las instalaciones generales de anuncios en el App Store aumentaron un 63 por ciento, con impresiones generales que aumentaron un 111 por ciento. La clasificación en el App Store también aumentó de forma significativa después de publicar la campaña de televisión y los anuncios en varias ubicaciones. «Al maximizar el índice de presencia de la app en las ubicaciones clave, mejoramos la visibilidad y la capacidad de descubrimiento, lo que contribuyó a más impresiones y descargas, e incluso a una mejora de la clasificación. Esta sinergia entre el aumento de la demanda derivado de la campaña de la televisión y las ubicaciones optimizadas de anuncios en el App Store jugó un papel crucial en el éxito de nuestra app», dice Jung.