Los jugadores entran en el popular mundo del webtoon.
Solo Leveling impulsa el
crecimiento global.

Para aumentar la visibilidad de la marca en el App Store antes del lanzamiento del juego, el equipo de Netmarble invirtió en campañas de reservas a nivel mundial. El día del lanzamiento, la app se descargaría automáticamente a los dispositivos de las personas que la habían reservado y notificaba a estos jugadores de que podían empezar a disfrutar del juego de inmediato. El equipo de Netmarble siguió de cerca el rendimiento de la campaña de reservas para obtener información sobre la demanda y la asignación presupuestaria por región.

«Las campañas de reservas en el App Store han sido muy útiles para identificar las diferencias entre nuestros mercados objetivo planificados y el rendimiento real en esas regiones», dice Seungbok Lee, director de marketing de rendimiento de Netmarble. «Basándonos en la información sobre el rendimiento de las reservas a través de indicadores clave como el cost-per-tap, los porcentajes de toques y los costes en diferentes países, ajustamos nuestros planes objetivo regionales previos al lanzamiento y ampliamos el enfoque a más mercados de los que teníamos planeados originalmente».

Más cerca del lanzamiento del juego, el equipo de Netmarble complementó las campañas de resultados de búsqueda con anuncios en las pestañas Hoy y Buscar, aumentando su alcance potencial con los jugadores. Con la ubicación destacada en la página principal del App Store, maximizaron las impresiones, convirtiendo su app en uno de los primeros contenidos que la gente veía cuando empezaba su recorrido por el App Store. Los anuncios de la pestaña Buscar dieron visibilidad al juego e influyeron en la intención incluso antes de que los jugadores buscaran. «El éxito con Apple Search Ads proviene de observar el impacto general, no de centrarse en una sola ubicación. Descubrimos que, después de publicar campañas en los resultados de búsqueda y la pestaña Hoy a la vez, experimentamos una disminución en el coste por adquisición combinado general», afirma Lee.

Después del lanzamiento oficial, el equipo de Netmarble aumentó los presupuestos para los resultados de búsqueda, cambiando a una estrategia siempre activa para llegar a nuevos públicos objetivo, así como para captar una fuerte intención para su marca y apps similares. «Gracias a estas estrategias de Apple Search Ads en diferentes etapas del lanzamiento y apuntando a diferentes partes del embudo, nuestro juego se clasificó como el juego más popular en 78 países durante su primera semana en el App Store», dice Lee. «Aunque hemos tenido muchos títulos exitosos, Solo Leveling se convirtió en el juego que llegó a esa posición más rápido».

Basándose en la información de rendimiento de Apple Search Ads, el equipo de Netmarble también optimizó en consonancia la relevancia de los anuncios por mercado. Crearon variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect, alineando los materiales creativos con temas de palabras clave relacionados con matices lingüísticos específicos por mercado. El equipo también aprovechó las imágenes del juego y guió a los usuarios a una página de producto diseñada a medida que presentaba un formato de desplazamiento vertical continuo. Este diseño mejoró la cohesión visual y aseguró un recorrido fluido e inmersivo para los usuarios, maximizando la participación desde el clic inicial hasta la interacción final.

«Al principio, nos centramos sobre todo en crear variantes lingüísticas sencillas para diferentes regiones. Sin embargo, después de recibir información sobre las tendencias específicas de los países y el comportamiento de los usuarios, empezamos a dedicar más esfuerzos a crear páginas de producto personalizados adaptadas a las preferencias de los usuarios en cada mercado», afirma Lee. «Con anuncios en el App Store y páginas de producto personalizadas, pudimos crear una experiencia de marca convincente e ininterrumpida que se alineó muy bien con la estética y la narrativa del juego». El formato creativo vertical continuo impulsó tasas de conversión 10 veces más altas en comparación con el anuncio predeterminado.