Concevoir vos propres annonces
à l’aide d’éléments créatifs

Bientôt dans Apple Ads : profitez d’une plus grande souplesse de création pour la promotion
de votre app

Les éléments créatifs constituent une nouvelle catégorie d’options d’images et de vidéos qui vous offrent la liberté de promouvoir votre app à l’aide d’une création publicitaire conçue par vos soins. Grâce aux éléments créatifs, vous pouvez présenter l’aspect de l’histoire de votre marque ou de l’expérience de votre app que vous souhaitez mettre en avant auprès de la clientèle. Ces éléments sont différents des captures d’écran et des aperçus vidéo utilisés dans vos pages produit, et leur chargement ou leur mise à jour ne nécessitent pas de soumission de l’app. Vous pouvez dès maintenant charger des éléments créatifs dans App Store Connect. Ils pourront être utilisés ultérieurement dans les annonces de l’onglet Aujourd’hui et des résultats de recherche.

 

Comme annoncé lors de la WWDC, les éléments créatifs seront utilisables à la fois dans les résultats organiques et dans les annonces.

Regarder la séance de la WWDC

Un iPhone affichant l’onglet Aujourd’hui de l’App Store. Une annonce pour l’app de voyage fictive AwayFinder apparaît dans l’onglet Aujourd’hui, avec une animation conçue à l’aide d’éléments créatifs sur le thème de la plage et un message concernant une promotion spéciale intitulée « The JetAway Event ».

Liberté de création. Plus
de flexibilité.

La maîtrise de la conception des éléments créatifs vous offre la possibilité de présenter votre marque et son histoire exactement comme vous le souhaitez. Mettez en avant des promotions, des offres saisonnières, le lancement de nouveaux contenus pour votre app, et plus encore. Réutilisez les créations que vous avez développées pour d’autres supports marketing afin de renforcer la notoriété de votre marque et de fidéliser la clientèle sur l’ensemble des canaux. Utilisez les éléments créatifs pour créer des annonces qui font la promotion de votre app de façon inédite sur l’App Store. Vous pouvez ainsi personnaliser librement le design et le message de vos annonces.

Un iPhone affichant l’écran des résultats de recherche de l’App Store. Le terme « planificateur de vacances » est saisi dans le champ de recherche. Une annonce pour l’app de voyage fictive AwayFinder apparaît dans les résultats de recherche, avec une animation conçue à l’aide d’éléments créatifs sur le thème de la plage et un message concernant une promotion spéciale intitulée « The JetAway Event ».

Vos messages personnalisés. Conservés tout au long
de l’expérience publicitaire.

Pour proposer une expérience fluide et pertinente, de l’impression de l’annonce jusqu’à la destination dans l’app, reliez votre annonce personnalisée à une page produit personnalisée et ajoutez un lien ciblé. Grâce à la souplesse offerte par les éléments créatifs, configurez l’intégralité de ce parcours publicitaire directement depuis votre compte Apple Ads.

Fonctionnement des
éléments créatifs

Commencez dans
App Store Connect.

Concevez vos éléments créatifs, puis chargez-les dans App Store Connect. Les éléments créatifs ne nécessitent pas de soumettre une mise à jour de l’app, mais ils doivent être approuvés dans App Store Connect. Une fois qu’ils auront été approuvés, vous pourrez ultérieurement utiliser les éléments éligibles dans votre compte Apple Ads pour vos créations publicitaires.

Apple Ads devra également examiner et approuver vos créations publicitaires conformément aux règles relatives aux créations ci-dessous avant que vos annonces puissent être diffusées sur l’App Store. Notez que les délais de vérification peuvent être plus longs pendant les périodes de forte demande.

Gérez facilement les éléments créatifs directement dans Apple Ads.

Les éléments créatifs approuvés pour l’ensemble de votre compte seront disponibles dans Apple Ads. Vous pouvez utiliser n’importe lequel de ces éléments dans vos campagnes et gérer la localisation, les liens ciblés et les destinations de toucher directement à partir de votre compte Apple Ads. Les annonces conçues à l’aide d’éléments créatifs sont vérifiées par Apple Ads avant d’être diffusées.

Notez que les fichiers chargés pour être utilisés comme éléments créatifs doivent répondre aux caractéristiques suivantes :

  • Les images utilisées dans les annonces des résultats de recherche et de l’onglet Aujourd’hui doivent avoir un format 3:2, avec une résolution minimale de 1 920 × 1 280 pixels et une résolution maximale de 3 840 × 2 560 pixels. Le fichier doit être au format .jpeg, .jpg ou .png.

  • Les vidéos peuvent uniquement être utilisées dans les annonces des résultats de recherche et doivent avoir un format 3:2, avec une résolution minimale de 1 920 × 1 280 pixels et une résolution maximale de 3 840 × 2 560 pixels. La vidéo doit durer entre 5 et 30 secondes, et avoir une fréquence de 30 ou 60 images par seconde (ips). Le fichier doit être au format .mp4, .m4v ou .mov.

  • Les vidéos peuvent être chargées avec ou sans son, mais celui-ci ne sera pas lu.

  • Les images et les vidéos peuvent incorporer du texte, que vous pouvez localiser en fonction des pays et régions de diffusion des annonces.

Se préparer dès à présent
pour le lancement des
éléments créatifs

Pour commencer, consultez les bonnes pratiques relatives aux éléments de l’App Store, qui incluent des recommandations pour vous aider à générer des éléments créatifs attrayants. Vous pouvez également utiliser ces modèles de conception Photoshop prêts à l’emploi (statiques ou animés) pour vous assurer que le contenu de votre élément reste dans une zone de sécurité graphique.

 

Une fois que vous avez conçu un élément, chargez-le dans App Store Connect. Il devra être examiné et, s’il est approuvé, il apparaîtra dans Apple Ads lorsque les éléments créatifs pourront être utilisés dans les créations publicitaires. Les créations publicitaires utilisant ces éléments devront être approuvées dans Apple Ads avant que l’annonce puisse être diffusée.

Règles relatives au contenu des créations publicitaires

Le nom de votre app, son icône, son sous-titre, les éléments de la page produit personnalisée et les éléments créatifs doivent être conformes aux Règles relatives au contenu publicitaire d’Apple. Nous vous recommandons de consulter l’ensemble des règles, mais en voici quelques-unes qui sont utiles pour commencer :

  • L’icône de votre app, son nom, son sous-titre, les éléments de la page produit personnalisée et les éléments créatifs ne doivent comporter aucun contenu violent, choquant, à caractère sexuellement explicite ou jugé inapproprié. Les images contenant des armes à feu, des armes ou des scènes de violence graphique sont interdites dans l’onglet Aujourd’hui.

  • Les icônes, noms, sous-titres, éléments de pages produit personnalisées et éléments créatifs d’apps ne peuvent pas promouvoir, directement ou indirectement, ni faciliter la vente de produits ou services concurrents des appareils Apple (tels que des smartphones, tablettes ou ordinateurs portables et de bureau) dans l’onglet Aujourd’hui.

  • Les éléments des pages produit personnalisées et les éléments créatifs ne doivent pas contenir d’images déformées ou floues, ni de textes de marque ou promotionnels tronqués. Le recadrage artistique des images mises en avant est autorisé.

  • Les prix, les offres ou toutes autres promotions incitatives ne sont pas autorisés dans l’icône de votre app, son nom, son sous-titre, les éléments de la page produit personnalisée ou les éléments créatifs. Les classements d’apps, les mentions de récompenses obtenues par l’app et la promotion des achats intégrés ne sont pas non plus autorisés.

  • Les expressions « Jeu du jour » et « App du jour » ne doivent pas être utilisées dans l’icône, le nom ou le sous-titre de votre app, ni dans les éléments de la page produit personnalisée ou les éléments créatifs destinés aux annonces de l’onglet Aujourd’hui.

  • Le nom et le sous-titre de votre app doivent correspondre à la langue par défaut de l’App Store du pays ou de la région de diffusion de votre campagne.

  • La page produit personnalisée et les éléments créatifs que vous utilisez doivent être rédigés dans la langue par défaut de l’App Store du pays ou de la région où votre campagne est diffusée. Vous pouvez utiliser un élément créatif sans texte lorsqu’aucune image ou vidéo localisée n’est disponible.