Glossaire Apple Ads

Annonce qui apparaît bien en évidence sur la page principale de l’App Store. Lorsque l’utilisateur ou l’utilisatrice ouvre l’App Store, les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont bien visibles à l’écran, avec le nom, l’icône et le sous-titre de votre app. Chaque annonce utilise une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect en tant que destination du toucher. Le nom, l’icône et le sous-titre de votre app doivent être approuvés pour que l’annonce puisse être diffusée.

Annonce créée à l’aide d’Apple Ads qui apparaît en haut de la liste des apps suggérées dans l’onglet Recherche de l’App Store.

Annonce créée à l’aide d’Apple Ads qui apparaît dans les résultats de recherche de l’App Store.  

Pour promouvoir une app dans les résultats de recherche, Apple Ads crée automatiquement une annonce par défaut contenant des images et du texte, en utilisant les premières captures d’écran et les premiers aperçus de l’app présentés sur la page produit dans l’App Store.

Dans Apple Ads, il s’agit d’une annonce qui apparaît dans les résultats de recherche et dont les éléments créatifs sont basés sur une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. (Voir variation d’annonce)

Une API est une interface de programmation d’application qui permet à deux plateformes logicielles d’interagir. Apple Ads propose des API pour prendre en charge la gestion des campagnes, les statistiques et la création de rapports. (Voir API d’attribution AdServices et API de gestion des campagnes)

L’API d’attribution AdServices permet de mesurer et d’attribuer les téléchargements d’apps résultant de promotions et de campagnes d’apps Apple Ads.

API que les équipes de développement d’Apple Ads, les agences et les plateformes tierces peuvent utiliser pour concevoir des logiciels qui gèrent les campagnes et qui permettent de programmer la génération de rapports.

Plateforme permettant de charger, d’envoyer et de gérer des apps sur l’App Store par l’intermédiaire du Web ou d’iOS. Cette suite d’outils permet également d’afficher des rapports de vente, d’accéder aux données analytiques des apps, et d’inviter des personnes à tester des apps avec TestFlight. C’est aussi dans App Store Connect que vous pouvez créer des pages produit personnalisées pour votre app. Pour diffuser des annonces sur l’App Store avec Apple Ads, votre compte doit être associé à App Store Connect.

Appareil de l’utilisateur ou de l’utilisatrice sur lequel vos annonces peuvent apparaître (iPhone ou iPad). Dans Apple Ads, les groupes d’annonces peuvent cibler les deux types d’appareils ou un seul. 

C’est le fait d’assigner l’action d’un utilisateur ou d’une utilisatrice, comme un téléchargement, à une promotion ou une campagne d’app spécifique.

Modèle d’attribution selon lequel une conversion est entièrement attribuée au dernier point de contact précédant un téléchargement. Plus précisément, il s’agit de l’annonce qu’une personne a vue ou touchée juste avant de télécharger l’app.

Modèle d’attribution qui accorde des valeurs variables aux différents éditeurs ou partenaires publicitaires qui ont suscité de l’engagement pendant le parcours de l’utilisateur ou de l’utilisatrice depuis l’entonnoir de conversion jusqu’au téléchargement d’une app.

Montant total que vous souhaitez dépenser chaque mois pour la promotion d’une app avec Apple Ads Basic.

Option disponible pour les annonceurs Apple Ads approuvés en amont et soumis à une facturation mensuelle. Un budget planifié permet de plafonner les dépenses totales de toutes les campagnes d’un groupe de campagnes sur une période donnée, afin de ne jamais dépasser votre budget total.

Montant moyen alloué aux dépenses quotidiennes d’une campagne Apple Ads sur une période d’un mois. Les dépenses mensuelles d’une campagne ne dépasseront pas le budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Les dépenses d’une campagne peuvent dépasser le budget quotidien les jours où des opportunités d’augmentation du nombre de téléchargements se présentent. Une campagne continue à générer des dépenses mensuelles basées sur son budget quotidien jusqu’à son interruption, sa suppression ou sa date de fin. Si une date de fin a été définie pour la campagne, ses dépenses ne dépasseront pas le nombre total de jours multiplié par le budget quotidien.  

Montant total que souhaite dépenser un annonceur pour une campagne Apple Ads. Les campagnes créées avant juin 2022 peuvent continuer à utiliser un budget total.

Ensemble de groupes d’annonces partageant un budget, un ciblage géographique et d’autres paramètres dans Apple Ads. Les campagnes sont configurées pour diffuser des annonces sur l’App Store dans l’onglet Aujourd’hui, dans l’onglet Recherche, dans les résultats de recherche ou sur les pages produit lorsque les personnes parcourent les apps. Elles sont souvent utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services que vous proposez. Votre compte peut comporter une ou plusieurs campagnes en cours de diffusion.  

Indique le classement d’une app en termes de part d’impression dans n’importe quel emplacement d’annonce par rapport à d’autres apps dans les mêmes pays et régions de l’App Store. Le classement est exprimé sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5 ou > 5, 1 étant la position la plus élevée. Cet indicateur est disponible uniquement dans les rapports Part d’impressions prédéfinis d’Apple Ads et sur la page Recommandations.

Dans un rapport sur le classement des termes recherchés, cela correspond au volume de recherches indexé classé au sein d’un marché et d’un genre pour la période donnée, où la position 1 représente le volume de recherches le plus élevé.

Un compte Apple est un compte personnel qui vous permet d’accéder aux services Apple tels que l’App Store, iCloud et plus encore. Il comprend l’adresse e-mail et le mot de passe associé nécessaires pour vous connecter, ainsi que l’ensemble des informations de contact, de paiement et de sécurité que vous utiliserez dans le cadre des services Apple.  

Une conversion, également appelée installation ou téléchargement, a lieu lorsque quelqu’un touche une annonce, puis télécharge l’app associée.

Il représente le coût d’acquisition d’un client ou d’une cliente. Ce coût est habituellement calculé en divisant le montant total dépensé pour une campagne publicitaire par le nombre de personnes acquises dans le cadre de cette campagne. (Voir CPA moyen)

Estimation du coût par acquisition moyen que vous êtes susceptible de constater au cours des sept jours suivant l’application d’une recommandation dans Apple Ads, basée sur des données de l’historique.

Montant que doit payer l’équipe de développement d’Apple Ads Basic chaque fois qu’une personne touche son annonce et télécharge son app dans l’App Store. 

Montant que doit payer un annonceur Apple Ads pour chaque toucher sur son annonce. Le CPT moyen s’obtient en divisant le montant total dépensé pour une campagne par le nombre de touchers générés. (Voir CPT moyen)

Montant que doit payer un annonceur Apple Ads pour mille impressions d’une annonce. Ce modèle de tarification s’appliquait auparavant aux campagnes de l’onglet Recherche. (Voir CPM moyen)

Le coût par acquisition moyen tap-through correspond au total des dépenses de la campagne Apple Ads divisé par le nombre de touchers sur votre annonce ayant mené à des installations, sur la période sélectionnée.

Le coût par acquisition moyen total correspond au total des dépenses de la campagne Apple Ads divisé par le nombre total d’installations résultant d’une vue ou d’un toucher sur votre annonce, sur la période sélectionnée.

Le coût par installation maximal correspond au montant maximal qu’une équipe de développement d’Apple Ads Basic est prête à payer pour une installation de son app après un toucher sur son annonce.

Le coût pour mille impressions moyen correspond au montant moyen payé par un annonceur Apple Ads pour mille impressions de son annonce sur l’App Store.

Le coût par tap moyen correspond au montant moyen payé par un annonceur Apple Ads pour un toucher sur son annonce.

Élément de votre campagne Apple Ads qui peut être inclus dans un rapport Insights. Il peut s’agir d’un identifiant de campagne ou d’un montant d’enchère. Les dimensions apparaissent sous forme de colonnes dans les rapports Insights.

Dans les rapports Apple Ads, il s’agit du coût total imputé à l’annonceur pour la diffusion d’une publicité sur une période spécifiée, par exemple, la somme des coûts des actions spécifiques effectuées par l’utilisateur ou l’utilisatrice (installations, touchers, impressions, etc.).

Estimation du montant que vous êtes susceptible de dépenser au cours des sept jours suivant l’application d’une recommandation dans Apple Ads, basée sur des données de l’historique.

Montant moyen dépensé chaque jour, ou montant des dépenses divisé par le nombre de jours compris dans la période indiquée dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Ads.

Il s’agit de l’endroit où votre annonce apparaît sur l’App Store. Les annonces peuvent être diffusées dans l’onglet Aujourd’hui, dans l’onglet Recherche en haut de la liste des apps suggérées, en haut des résultats de recherche de l’App Store ou sur des pages produit pertinentes pour les personnes qui ont fait défiler l’écran jusqu’en bas de la page. En savoir plus

Dans Apple Ads, l’enchère au coût par tap maximal (CPT max.) correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre annonce. Dans Apple Ads Basic, le coût par installation maximal (CPI max.) correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un téléchargement de votre app.

Pour les campagnes de résultats de recherche Apple Ads, une enchère recommandée peut apparaître dans la colonne Enchère CPT max. à côté de certains mots-clés dans le tableau de bord Tous les mots-clés. L’application de ces enchères peut augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche. Les recommandations reposent sur divers facteurs, notamment sur les données historiques relatives aux performances passées et aux recommandations. Les résultats réels, y compris l’évolution des dépenses et du CPA moyen, peuvent varier. Pour obtenir plus d’informations, consultez la page Recommandations de votre compte.

L’enchère CPT (coût par tap) maximale correspond au montant maximal que les annonceurs Apple Ads sont prêts à payer pour un toucher sur leur annonce.

Enchère qui s’applique à tous les mots-clés d’un groupe d’annonces dans les résultats de recherche Apple Ads, sauf si une enchère est placée sur un mot-clé spécifique. (Voir enchère CPT maximale)

Dans les campagnes de résultats de recherche Apple Ads, cette valeur correspond au montant d’enchère que nous vous suggérons de définir pour augmenter la probabilité d’affichage de vos annonces après des recherches pertinentes sur l’App Store. Cette valeur est basée sur ce que nous savons de votre app et sur l’enchère CPT maximale que les annonceurs d’apps similaires acceptent de payer pour les mêmes mots-clés.

Indicateur signalant si une campagne Apple Ads est active, en pause, en attente, ou si elle a été supprimée.

Cet indicateur vous signale si une annonce par défaut, une variation d’annonce (annonce personnalisée) ou une annonce de l’onglet Aujourd’hui est active, en pause, incompatible, désactivée, en attente, non prise en charge, ou si elle a été supprimée.

Indicateur signalant si un groupe d’annonces Apple Ads est actif, en pause ou en attente, ou s’il a été supprimé.

Indicateur signalant si un mot-clé d’une campagne de résultats de recherche Apple Ads est actif, en pause, en attente, ou s’il a été supprimé.

Dans le modèle de paramètres de campagne d’Apple Ads et dans l’API de gestion des campagnes, un évènement de facturation désigne l’action facturable qui doit avoir lieu afin qu’une campagne soit facturée. Un toucher sur une annonce est un évènement de facturation.

Toute action effectuée dans une app par un utilisateur ou une utilisatrice, telle qu’un achat.

Dans les tableaux de bord et onglets de gestion des rapports d’Apple Ads, un menu Filtres permet de filtrer les données présentées. Il contient diverses catégories de filtres, notamment Général, Performances et Avancé.

Les campagnes d’Apple Ads contiennent des groupes d’annonces dans lesquels vous pouvez spécifier différentes enchères CPT maximales et différents paramètres d’audience. Les groupes d’annonces de l’onglet Aujourd’hui, de l’onglet Recherche et des pages produit comprennent uniquement des enchères et des paramètres d’audience. Les groupe d’annonces des résultats de recherche contiennent des enchères, des paramètres d’audience, des mots-clés, des mots-clés à exclure et des variations d’annonces. Chaque campagne peut être composée d’un ou de plusieurs groupes d’annonces.

Les groupes de campagnes peuvent inclure une ou plusieurs campagnes Apple Ads, et sont particulièrement utiles pour les agences qui gèrent une clientèle variée. 

Dans Apple Ads, les modifications apportées à votre compte sont consignées dans cet historique, avec le nom de la personne qui les a effectuées et leur date. L’icône de l’historique des modifications (une flèche circulaire orientée dans le sens antihoraire) est accessible depuis n’importe quel tableau de bord de votre compte.

Identifiant numérique unique attribué à chaque campagne dans Apple Ads.

Identifiant numérique unique attribué à chaque variation d’annonce dans les campagnes de résultats de recherche Apple Ads.

Identifiant numérique unique attribué à chaque app sur l’App Store.

Identifiant numérique unique attribué à chaque mot-clé dans Apple Ads.

Identifiant numérique unique attribué à chaque groupe d’annonces dans Apple Ads.

Il s’agit de l’identifiant d’Apple pour les annonceurs. Cette chaîne alphanumérique est propre à chaque appareil sur lequel des publicités sont diffusées.

Il s’agit du nombre total de fois où une annonce est apparue sur l’App Store, sur une période donnée.

Toutes les annonces sur l’App Store ont un fond bleu et une icône d’annonce sponsorisée. Leur format varie en fonction de l’appareil utilisé et de ce qui convient le mieux pour la requête de recherche, et pour l’utilisateur ou utilisatrice.

Moteur d’analyse avancé dans Apple Ads qui vous permet d’explorer et de visualiser des performances sur l’ensemble de votre compte. Insights propose des rapports prédéfinis, ainsi que des indicateurs, tels que les installations view-through, pour vous aider à comprendre la valeur totale de toutes vos campagnes. Les données des rapports peuvent être modifiées de manière dynamique et partagées facilement avec des personnes issues de groupes de campagnes spécifiques.

Dans les rapports Apple Ads, cela correspond au nombre total de nouveaux téléchargements et de retéléchargements effectués par des personnes qui ont touché votre annonce sur une période de 30 jours.

Dans les rapports Apple Ads, cela correspond au nombre total de nouveaux téléchargements et de retéléchargements tap-through et view-through générés par une annonce sur la période sélectionnée.

Dans les rapports Apple Ads, cela correspond au nombre total de nouveaux téléchargements et de retéléchargements effectués par des personnes qui ont vu votre annonce sans la toucher, dans la journée suivant sa visualisation.

Estimation du nombre d’installations que vous êtes susceptible de constater au cours des sept jours suivant l’application d’une recommandation dans Apple Ads, basée sur des données de l’historique.

Nombre de jours calendaires restant avant la date de fin d’une campagne Apple Ads, calculé en fonction du fuseau horaire du compte. Si aucune date de fin n’est définie, les dépenses de la campagne se poursuivent automatiquement le mois suivant, en fonction du montant du budget quotidien.

Dans Apple Ads, lien qui oriente les personnes depuis une page produit personnalisée sur l’App Store vers un emplacement pertinent au sein d’une app. Un lien ciblé peut être un lien universel ou une URL personnalisée.

Apple Ads accepte les affinements en fonction du lieu dans un grand nombre de pays et de régions. Si votre app ne sert que certaines zones, cette fonctionnalité garantit que votre budget ne sera pas dépensé pour diffuser des annonces en réponse à des recherches effectuées en dehors de ces zones. Cela est utile, par exemple, pour une app de livraison de repas couvrant uniquement Lyon et sa périphérie.

Loi française qui vise à améliorer la transparence du marché de l’achat de médias. Elle stipule que seul l’annonceur qui est propriétaire à la fois de l’app et du compte Apple Ads peut promouvoir l’app sur l’App Store en France. 

Menu d’Apple Ads permettant d’activer, de mettre en pause, de supprimer ou de dupliquer/partager des campagnes, des groupes d’annonces, des mots-clés ou des mots-clés à exclure. Le menu Actions permet également de télécharger les indicateurs des campagnes, ou les paramètres des campagnes et des groupes d’annonces. 

Le modèle de paramètres de campagnes permet aux annonceurs Apple Ads de mettre à jour plusieurs campagnes et groupes d’annonces à la fois, en toute simplicité. Téléchargeable à partir du menu Actions du tableau de bord Campagnes, ce modèle permet de modifier rapidement des paramètres tels que le budget quotidien, les enchères CPT maximales par défaut, l’audience, etc.

Mot ou terme pertinent qu’une personne peut utiliser pour rechercher une app similaire à la vôtre. Dans vos groupes d’annonces, vous pouvez ajouter des mots-clés que votre clientèle est susceptible d’utiliser pour effectuer une recherche sur l’App Store. 

Terme ajouté à une campagne ou à un groupe d’annonces de résultats de recherche Apple Ads, qui empêche une annonce d’être diffusée en réponse à certaines recherches sur l’App Store.

Nom et description d’une app dans une page produit sur l’App Store. Apple Ads a besoin de métadonnées pour créer et diffuser des annonces sur l’App Store. 

Notes et avis laissés par les clients et clientes de l’App Store pour partager leur expérience avec l’app et aider les autres à faire leur choix.

Dans les rapports Apple Ads, cela correspond aux nouveaux téléchargements effectués par des personnes qui ont touché votre annonce, mais qui n’ont pas encore téléchargé votre app. Ces nouveaux téléchargements sont comptabilisés sur une période de 30 jours.

Dans les rapports Apple Ads, il s’agit du nombre total de nouveaux téléchargements tap-through et view-through générés par une annonce, sur la période sélectionnée.

Dans les rapports Apple Ads, il s’agit de nouveaux téléchargements effectués par des personnes qui ont vu votre annonce sans la toucher, et qui n’ont pas encore téléchargé votre app. Ces nouveaux téléchargements sont comptabilisés sur une période d’une journée après la visualisation de l’annonce.

L’onglet Mots-clés d’un groupe d’annonces de résultats de recherche Apple Ads permet de consulter les mots-clés, les enchères et les données de performance du groupe d’annonces. Cet onglet est accessible depuis le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces.

Onglet accessible dans les tableaux de bord Tous les mots-clés et Mots-clés d’un groupe d’annonces d’Apple Ads. L’onglet Mots-clés à exclure permet de consulter tous les mots-clés à exclure d’une campagne ou d’un groupe d’annonces de résultats de recherche, d’en ajouter à une campagne ou à un groupe d’annonces, et d’en supprimer.

Onglet d’une campagne ou d’un groupe d’annonces de résultats de recherche Apple Ads, qui fournit des informations sur les données de performance des mots-clés enchéris et des termes Search Match. Cet onglet répertorie les termes recherchés qui ont abouti à des impressions, des touchers et des installations, ainsi que les requêtes de recherche qui sont mises automatiquement en correspondance avec vos annonces par Search Match.

Processus consistant à optimiser le contenu et la structure d’une page produit sur l’App Store afin de la rendre plus attrayante et qu’elle contribue potentiellement à améliorer le référencement naturel de l’app. L’ajout d’une vidéo ou une modification du texte sont des exemples de techniques permettant à une équipe de développement ou à un annonceur d’optimiser sa page produit.

Page d’Apple Ads où vous pouvez accéder aux informations sur l’entreprise enregistrées dans votre compte, gérer les utilisateurs et utilisatrices et inviter de nouvelles personnes, créer et consulter les autorisations d’API, consulter et modifier votre mode de paiement, et afficher l’historique des modifications effectuées sur votre compte. Vous pouvez accéder à la page Paramètres du compte en cliquant sur votre nom en haut à droite de n’importe quelle page de votre compte.  

Version supplémentaire de votre page produit sur l’App Store, qui met en avant des fonctionnalités ou des contenus spécifiques de votre app, possède une URL unique et peut inclure un lien ciblé. Vous pouvez créer jusqu’à 70 pages produit personnalisées et vous en servir comme base pour vos créations publicitaires dans Apple Ads.

Page de présentation d’une app, dont les éléments sont conçus pour attirer des utilisateurs et utilisatrices, et pour générer des téléchargements. La page produit indique ce qu’une app permet de faire et l’audience à qui elle s’adresse. Elle comprend le nom de l’app, un sous-titre, une icône, des aperçus et des captures d’écran de l’app, une description, des mots-clés et un texte promotionnel.

Page d’Apple Ads qui fournit des recommandations personnalisées pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à améliorer leurs performances. Vous pouvez consulter des recommandations de mots-clés et d’enchères pour les campagnes de résultats de recherche, ainsi que des recommandations de budget quotidien pour tous les emplacements d’annonce.

Paramètre utilisateur qui détermine si des informations d’audience, telles que l’âge, le sexe ou les téléchargements et achats d’apps, peuvent être utilisées pour aider à améliorer la pertinence des annonces diffusées par Apple. Si un utilisateur ou une utilisatrice désactive le paramètre Publicités personnalisées sur son appareil, ces informations de définition de l’audience ne seront pas utilisées.

Critères de ciblage d’Apple Ads, comprenant le type de clientèle (tous les utilisateurs, nouveaux utilisateurs, anciens utilisateurs, utilisateurs de vos autres apps), les données démographiques (âge et sexe), la localisation et les appareils (iPhone ou iPad). Les paramètres d’audience sont appliqués au niveau du groupe d’annonces. Notez que l’utilisation de paramètres d’audience peut restreindre le nombre d’impressions de votre annonce.

Nombre de fois où votre annonce a été affichée en première position pour un terme recherché spécifique, par rapport au nombre total de recherches de ce terme dans les mêmes pays et régions de l’App Store. La part d’impressions est exprimée sous la forme d’une fourchette de pourcentages, par exemple 0 ‑ 10 %, 11 ‑ 20 %, etc. Cet indicateur est uniquement disponible dans les rapports Part d’impressions prédéfinis et sur la page Recommandations.

Nombre de fois où votre annonce a été affichée, quelle que soit sa position, pour un terme recherché spécifique, par rapport au nombre total de recherches de ce terme dans les mêmes pays et régions de l’App Store. La part d’impressions est exprimée sous la forme d’une fourchette de pourcentages, par exemple 0 ‑ 10 %, 11 ‑ 20 %, etc. Cet indicateur est uniquement disponible dans les rapports Part d’impressions prédéfinis et sur la page Recommandations.

Entreprise spécialisée dans la gestion des campagnes et sélectionnée par Apple Ads pour aider la clientèle Apple Ads à gérer, mesurer et optimiser leurs campagnes sur l’App Store. Les partenaires travaillent en étroite collaboration avec les équipes d’Apple Ads pour offrir un niveau d’assistance et d’expertise optimal. En savoir plus

Critère selon lequel Apple Ads mesure le degré de correspondance entre une annonce et le contexte d’une requête de recherche.

Tierce partie spécialisée, engagée par des annonceurs et des équipes marketing. Les MMP interagissent de façon indépendante avec différents canaux marketing pour comptabiliser les installations d’apps et mesurer les évènements post-installation.

Indicateur relatif de popularité des mots-clés dans Apple Ads. L’indicateur de popularité de la recherche est conçu pour vous aider à déterminer quels mots-clés d’une campagne de résultats de recherche sont susceptibles d’être les plus importants pour promouvoir votre app. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.

Dans un rapport sur le classement des termes recherchés, il s’agit de la popularité d’un terme recherché sur un marché donné en fonction des recherches dans l’App Store. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 100, 100 étant la note la plus élevée.

Dans un rapport sur le classement des termes recherchés, il s’agit de la popularité d’un terme recherché sur un marché donné en fonction des recherches dans l’App Store. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.

Dans un rapport sur le classement des termes recherchés, il s’agit de la popularité d’un terme recherché dans un genre et sur un marché donnés en fonction des recherches dans l’App Store. La popularité de la recherche par genre est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 100, 100 étant la note la plus élevée.

Apple Ads utilise principalement un mécanisme de tarification dynamique basé sur des enchères. Certains produits Apple Ads permettent aux annonceurs de sélectionner une enchère maximale, soit le montant maximal qu’ils sont prêts à payer pour une action définie (installation, toucher, impression, etc.). Ces enchères sont combinées à d’autres facteurs, tels que la pertinence publicitaire, les enchères des autres annonceurs, la présence d’un prix de réserve dans une enchère particulière, l’expérience globale de l’utilisateur ou de l’utilisatrice, ainsi que d’autres éléments, dans des enchères dynamiques conçues pour sélectionner l’annonce et le prix gagnants. L’enchère maximale de l’annonceur gagnant représente le prix maximal qu’il devra payer. Ce modèle dynamique repose sur le principe de l’enchère au second prix, ce qui signifie que les annonceurs peuvent payer moins que le montant maximal de leur enchère déclarée. En complément de ce modèle dynamique, Apple Ads peut employer d’autres mécanismes de sélection publicitaire, y compris pour des tests.

Processus utilisé par Apple pour examiner les nouvelles apps avant qu’elles n’apparaissent sur l’App Store. Ces vérifications visent à s’assurer qu’une app fonctionne correctement, qu’elle fait bien ce qu’elle est censée faire, et qu’elle respecte nos politiques en matière de données ainsi que toutes les autres.

Une précommande passée est comptabilisée lorsqu’une personne a touché votre annonce et s’est authentifiée avec Face ID, Touch ID ou son code d’accès afin de permettre le téléchargement de l’app le jour du lancement, sur une période de 30 jours. Les précommandes annulées ne sont pas prises en compte.

Nombre total de précommandes passées par des utilisateurs et utilisatrices qui ont touché votre annonce. Une précommande passée (tap-through) est comptabilisée lorsqu’une personne a touché votre annonce et s’est authentifiée avec Face ID, Touch ID ou son code d’accès afin de permettre le téléchargement de l’app le jour du lancement, sur une période de 30 jours après avoir touché l’annonce et de 60 jours après avoir téléchargé l’app. Les précommandes annulées ne sont pas prises en compte.

Nombre total de précommandes tap-through et view-through passées provenant d’une annonce, sur la période sélectionnée.

Nombre total de précommandes passées par des utilisateurs et utilisatrices qui ont vu votre annonce, mais ne l’ont pas touchée. Une précommande passée (view-through) est comptabilisée dans les 24 heures après que la personne a vu votre annonce et dans les 60 jours après le téléchargement de l’app. Les précommandes annulées ne sont pas prises en compte.

Intervalle de temps maximal entre le toucher d’une annonce, ou son impression, et une conversion pour que celle-ci puisse être attribuée. La période d’attribution d’Apple Ads est de 30 jours.

Emplacement d’annonce dans les résultats des moteurs de recherche.

Terme désignant les mots ou les expressions qu’un utilisateur ou une utilisatrice saisit dans le moteur de recherche de l’App Store.

Paramètre de mot-clé dans les campagnes de résultats de recherche Apple Ads, qui fournit le contrôle le plus strict sur les recherches où votre annonce peut apparaître. Ce type de correspondance associe votre annonce aux recherches portant sur un mot-clé exact, ainsi que sur ses variantes au pluriel et mal orthographiées.

Paramètre de mot-clé dans les campagnes de résultats de recherche Apple Ads qui permet de contrôler la façon dont les annonces sont mises en correspondance avec les recherches sur l’App Store. Une requête large garantit que votre annonce sera diffusée pour les variantes proches et pertinentes d’un mot-clé : formes au singulier et au pluriel, ou mal orthographiées, synonymes, recherches connexes et expressions contenant le terme dans sa totalité ou en partie.

Ratio entre les revenus générés et l’investissement de l’annonceur dans Apple Ads. Il s’obtient en divisant les revenus générés par une campagne (ou promotion d’app) par le coût de l’annonce multiplié par 100.

Dans les rapports Apple Ads, cela fait référence aux retéléchargements effectués par des personnes qui ont touché votre annonce, sur une période de 30 jours. Ces retéléchargements sont comptabilisés lorsqu’une personne télécharge votre app, la supprime, puis la télécharge à nouveau sur le même appareil ou sur un autre après avoir touché votre annonce.

Dans les rapports Apple Ads, il s’agit du nombre total de retéléchargements tap-through et view-through générés par une annonce, sur la période sélectionnée.

Dans les rapports Apple Ads, il s’agit des retéléchargements effectués par des personnes qui ont vu votre annonce, mais ne l’ont pas touchée. Ces retéléchargements sont comptabilisés lorsqu’une personne télécharge votre app, la supprime, puis la télécharge à nouveau sur le même appareil ou sur un autre dans la journée suivant la visualisation de l’annonce.

Règlement qui protège les données et la confidentialité de toutes les personnes résidant au sein de l’Union européenne.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation d’accéder aux paramètres du compte, de consulter des rapports et de gérer l’ensemble des promotions ou campagnes d’apps, les utilisateurs et utilisatrices, la facturation et l’intégration d’API tierces.

Rôle d’Apple Ads avec autorisation limitée à des groupes de campagnes spécifiques. Les personnes ayant ce rôle peuvent consulter les rapports et gérer toutes les campagnes et tous les paramètres d’un groupe de campagnes, avec accès en lecture et écriture via Apple Ads ou l’API.

Rôle d’Apple Ads avec autorisation limitée à des groupes de campagnes spécifiques. Les personnes ayant ce rôle peuvent consulter les rapports et les données du groupe de campagnes via Apple Ads ou l’API.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation d’accéder aux paramètres du compte et de gérer la facturation.

Rôle d’Apple Ads avec autorisation de consulter les rapports et les données du compte (accès en lecture seule uniquement), ainsi que de gérer la connexion aux API. 

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation de consulter les rapports et les données de l’ensemble du compte.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation de gérer toutes les campagnes du compte, avec accès en lecture et en écriture, et de consulter les rapports via l’API.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation de consulter des rapports, de gérer toutes les campagnes et tous les paramètres d’un groupe de campagnes, ainsi que l’intégration d’API tierces.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation limitée à des groupes de campagnes spécifiques. Les personnes qui ont ce rôle peuvent consulter les rapports et gérer toutes les campagnes d’un groupe de campagnes.

Rôle utilisateur d’Apple Ads avec autorisation limitée à des groupes de campagnes spécifiques. Les personnes qui ont ce rôle peuvent consulter les rapports et les données du groupe de campagnes.

Fonctionnalité d’Apple Ads pour les campagnes de résultats de recherche, qui permet une mise en correspondance automatique des annonces avec les termes recherchés. Elle évite aux annonceurs d’avoir à envisager tous les mots-clés possibles et à enchérir sur chacun d’entre eux.

Indique si l’impression d’une annonce de résultats de recherche Apple Ads découle de Search Match ou d’un mot-clé enchéri.

Dimension de rapport d’Apple Ads indiquant la source du contenu créatif d’une annonce. Il peut s’agir d’une page produit personnalisée, d’une page produit par défaut ou d’anciens Creative Sets. 

Tableau de bord d’Apple Ads qui affiche les données de performances actuelles et anciennes de toutes les variations d’annonces, notamment l’annonce par défaut et les annonces personnalisées. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez créer et supprimer des variations d’annonces, modifier l’état des variations d’annonces et changer le nom d’une annonce personnalisée. 

Première page que les annonceurs Apple Ads voient en se connectant à leur compte. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez consulter la liste de vos campagnes et leur historique, modifier votre budget, créer des campagnes, ou mettre en pause, activer et supprimer des campagnes existantes.

Tableau de bord d’Apple Ads permettant d’afficher des données sous la forme de graphiques à barres, de diagrammes et de courbes de tendance afin de visualiser rapidement des performances sur la durée. Vous pouvez analyser différents indicateurs clés par date, groupe d’annonces, type d’appareil, ou en fonction de paramètres d’audience spécifiques.

Tableau de bord d’Apple Ads contenant votre liste de groupes d’annonces d’une campagne. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez gérer les paramètres d’une campagne, afficher une liste de groupes d’annonces, ajuster votre budget, consulter l’historique des modifications apportées aux groupes d’annonces et afficher des rapports.

Le tableau de bord Tous les mots-clés d’une campagne de résultats de recherche Apple Ads permet de consulter tous les mots-clés de l’ensemble des groupes d’annonces de la campagne, ainsi que leurs enchères et leurs données de performance.

Le taux de conversion tap-through correspond au nombre total d’installations via Apple Ads résultant de touchers sur votre annonce divisé par le nombre total de touchers, sur la période sélectionnée.

Le taux de conversion total correspond au nombre total d’installations via Apple Ads résultant d’une vue ou d’un toucher sur votre annonce divisé par le nombre total de touchers, sur la période sélectionnée.

Nombre de touchers effectués sur votre annonce, divisé par le nombre total d’impressions de l’annonce.

Taxe qui s’applique aux transactions dans certains pays ou certaines régions.

Taxe sur la valeur ajoutée prélevée sur la plupart des produits et services dans des pays tels que l’Inde et la Malaisie.

Mot-clé ou expression qu’une personne a saisi pour trouver le type d’app spécifique qu’elle recherche sur l’App Store.

Nombre de fois où votre annonce a été touchée par des utilisateurs et utilisatrices pendant une période donnée.

Paramètre de mot-clé des résultats de recherche Apple Ads qui permet de contrôler la façon dont les mots-clés sont mis en correspondance avec les recherches des utilisateurs et des utilisatrices. (Voir requête large et requête exacte)

Dans Apple Ads, il s’agit d’une annonce qui apparaît dans les résultats de recherche et dont les éléments créatifs sont basés sur une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. (Voir annonce personnalisée)

Terme Apple Ads qui apparaît si les données que vous souhaitez consulter figurent sous le seuil de confidentialité d’Apple. Par exemple, les termes recherchés doivent atteindre au moins 10 impressions, sans quoi la mention « Volume faible » apparaîtra dans votre graphique de termes recherchés. Les rapports sur l’âge, le sexe ou la localisation nécessitent au moins 100 impressions pour qu’Apple Ads puisse afficher des valeurs.