Définitions des indicateurs de rapports

Toute une série d’indicateurs de rapports sont disponibles pour vous aider non seulement à optimiser les performances de vos campagnes, mais également à suivre votre offre, vos taux de remplissage et vos indicateurs de revenus. Les revenus générés par les annonces mises en commun et les annonces de remplissage sont déclarés dans App Store Connect.

Vous trouverez ci-dessous la liste des indicateurs pris en charge ainsi que leurs définitions tant pour les performances des campagnes que pour l’offre et les revenus.

Performances des campagnes

Dans les résumés et détails de vos performances, vous pouvez consulter des données de campagne pour les indicateurs suivants :

  • Average Time Spent

    Pour les annonces Carrousel, il s’agit de la durée moyenne (en secondes) pendant laquelle au moins 50 % de l’annonce a été affichée à l’écran, pour un minimum d’une seconde et un maximum de 30 secondes.

  • Carte Taps

    Pour les annonces Carrousel, le nombre total de fois qu’une carte est touchée.

  • Carte Views


    Pour les annonces Carrousel, le nombre total de fois qu’une carte est entièrement visible à l’écran.

  • Completions

    « Completions » reflète le nombre de fois qu’une annonce vidéo est lue jusqu’au bout. Les indicateurs de lecture complète de la vidéo sont répartis en quartiles. Ils indiquent le nombre de fois qu’un utilisateur sort de l’annonce pendant chaque quartile de lecture complète de l’annonce (0–25 %, >25–50 %, >50–75 % ou >75–100 %). Lorsque 100 % de la vidéo est vue, elle est indiquée comme « Complete ».

    Les données rapportées ne sont pas cumulées. Une annonce vidéo lue à 100 % sera incluse à la fois dans le quartile >75–100 % et dans le compartiment Completion. Une vue atteignant 60 % de lecture de la vidéo sera attribuée uniquement au compartiment >50–75 %. Elle ne sera pas attribuée au compartiment 0-25 % ou >25–50 %. Cela permet d’éviter une double, voire triple comptabilisation des taux de lecture complète.

  • Completion Rate

    Le rapport entre le nombre de lectures complètes et le nombre total d’impressions vidéo.

  • TTR (%)

    Le rapport entre le nombre de touchers et d’impressions.
    Par exemple : 100 utilisateurs sont exposés à une bannière publicitaire. La bannière est touchée cinq fois. Le TTR sera de 5 %.

  • Conversions

    Le nombre de fois qu’un évènement éligible spécifique s’est produit pour votre annonce. Seules les conversions vers des destinations d’annonces au sein de l’écosystème Apple peuvent faire l’objet d’un suivi. Ces conversions incluent :

    • les téléchargements d’apps sur l’App Store ;
    • les abonnements à Apple TV+ ;
    • les abonnements à Apple News+ ;
    • les abonnements à Apple One.


    Les abonnements à Apple Music, les films ou les séries TV, ainsi que Apple Podcasts, Apple Books et les achats intégrés ne peuvent pas être comptabilisés à l’heure actuelle.

    Une URL de destination de l’annonce pour une app sur l’App Store est requise lors de la création d’une annonce. Pendant la configuration, un partenaire client confirmera si le suivi des conversions est disponible pour la destination sélectionnée.

    En outre, les rapports de conversions nécessitent le chargement d’une image pour les annonces. Les tags tiers ne sont pas pris en charge pour le suivi des conversions. Si des variables de suivi de tierce partie sont incluses dans les liens, seuls les touchers seront rapportés.

  • Conversion Rate

    Le nombre de conversions divisé par le nombre de touchers.

  • Non-Tappable Video - Completion Rate

    Le rapport entre le nombre de lectures complètes et le nombre d’impressions vidéo pour une annonce ne pouvant pas être touchée.

  • Non-Tappable Video - Impressions

    Le nombre total d’impressions pour une annonce vidéo ne pouvant pas être touchée.

  • Requested Impressions

    Une demande d’annonce initiale envoyée par le biais d’un proxy d’Apple à un serveur de contenu Apple ou tiers pour une annonce.

  • Social Shares

    S’applique uniquement aux annonces Sponsored Content (Native) ; il s’agit de la mesure du nombre de fois que les utilisateurs ont partagé l’article sponsorisé.

  • Tappable Video - Completion Rate

    Le rapport entre le nombre de lectures complètes et le nombre total d’impressions vidéo pour une annonce pouvant être touchée.

  • Tappable Video - Impressions

    Le nombre total d’impressions pour une annonce vidéo pouvant être touchée.

  • Tappable Video - Taps

    Le nombre de touchers effectués sur une annonce vidéo.

  • Taps

    Également appelé Taps (Standard). Le nombre de touchers effectués sur une annonce. Notez que Taps reflète la définition de Taps (Legacy) antérieure au 16 janvier 2024.

  • Taps (Legacy)

    Le nombre total de touchers, avec la destination de l’annonce ouverte pendant au moins deux secondes.

  • Impressions

    Également appelé Impressions (Standard). En ce qui concerne les bannières publicitaires, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation qu’au moins 50 % de la surface de la bannière a été entièrement affichée à l’écran pendant une seconde. Cela comprend les bannières qui apparaissent progressivement à l’écran, puis disparaissent. Si une annonce défile à l’écran, puis disparaît avant de réapparaître en défilant, une seule impression est comptabilisée.

    En ce qui concerne les annonces vidéo, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation qu’au moins 50 % de la surface de l’annonce vidéo a été affichée à l’écran pendant au moins deux secondes consécutives. Cela comprend les annonces vidéo qui apparaissent progressivement à l’écran, puis disparaissent. Si une annonce vidéo défile progressivement en dehors de l’écran, puis réapparaît, une impression sera comptabilisée uniquement si à un moment donné, au moins 50 % de la surface de la vidéo était affichée à l’écran pendant la lecture et pendant au moins deux secondes consécutives. Notez que Impressions reflète la définition de « Impressions (Legacy) » antérieure au 16 janvier 2024.

  • Impressions (Legacy)

    Anciennement « Viewable Impressions ». En ce qui concerne les bannières publicitaires, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation que 100 % de la surface de la bannière a été entièrement affichée à l’écran pendant une seconde. Cela comprend les bannières qui apparaissent progressivement à l’écran, puis disparaissent. Si une annonce défile à l’écran, puis disparaît avant de réapparaître en défilant, une seule impression est comptabilisée.

    En ce qui concerne les annonces vidéo, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation qu’au moins 50 % de la surface de l’annonce vidéo a été affichée à l’écran pendant au moins deux secondes consécutives. Cela comprend les annonces vidéo qui apparaissent progressivement à l’écran, puis disparaissent. Si une annonce vidéo défile progressivement en dehors de l’écran, puis réapparaît, une impression sera comptabilisée uniquement si à un moment donné, au moins 50 % de la surface de la vidéo était affichée à l’écran pendant la lecture et pendant au moins deux secondes consécutives.

Offre et revenus

Dans le résumé et les détails des rapports sur les revenus, vous pouvez consulter les indicateurs suivants relatifs à l’offre et aux revenus :

  • Backfill eCPM

    Le revenu moyen par 1 000 impressions pour les campagnes d’annonces de remplissage.

  • Backfill Fill Rate

    Le nombre total d’impressions enregistrées par les annonces de remplissage divisé par l’offre.

  • Backfill Impressions

    Le nombre total d’impressions générées par les campagnes d’annonces de remplissage.

  • Backfill Revenue

    Le revenu total généré par les campagnes d’annonces de remplissage.

  • Direct Sold Fill Rate

    Le pourcentage d’impressions enregistrées par les annonces vendues directement divisé par l’offre.

  • Direct Sold Impressions

    Le nombre total d’impressions générées par les campagnes vendues directement.

  • Fill Rate

    Le pourcentage du nombre total d’impressions divisé par l’offre.

  • House Fill Rate

    Le pourcentage d’impressions enregistrées par les annonces d’auto-promotion divisé par l’offre.

  • House Impressions

    Le nombre total d’impressions générées par les campagnes d’auto-promotion.

  • Impressions

    En ce qui concerne les bannières publicitaires, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation qu’au moins 50 % de la surface de la bannière a été entièrement affichée à l’écran pendant une seconde. En ce qui concerne les annonces vidéo, une impression est comptabilisée une fois qu’Apple a reçu la confirmation qu’au moins 50 % de la surface de l’annonce vidéo a été affichée à l’écran pendant au moins deux secondes consécutives. Consultez les détails relatifs à l’indicateur « Impressions » ci-dessus.

  • Supply

    Le nombre total d’impressions publicitaires achevées et inachevées.

  • TTR (anciennement « Confirmed TTR »)

    Le taux de tap, ou le rapport entre le nombre de touchers confirmés et le nombre d’impressions.