Composants de la campagne

Descriptions des composants

Les termes ci-dessous sont utilisés tout au long du processus de création et de gestion de la campagne :

Destination de l’annonce

Il s’agit d’un lien qui permet à Workbench de suivre les touchers et de signaler certaines conversions au sein de l’écosystème Apple. Toutes les annonces de contenu sponsorisé et bannières publicitaires doivent inclure une destination. Cette dernière est facultative pour les annonces vidéo. Pour veiller à ce que les destinations des annonces fonctionnent correctement sur Workbench, pensez à utiliser Apple Link Maker.

Destination Description
Site web Saisissez l’URL du site web vers lequel vous souhaitez diriger les personnes qui ont touché votre annonce.
Produits multimédia Apple Entrez le lien (URL) d’une app, d’un morceau de musique ou d’une émission TV, ou copiez-le depuis votre page produit. Seules les URL d’app, d’album, de chanson, de film, d’épisode et de saison sont prises en charge.
Lien ciblé News Saisissez l’URL de l’article ou du média vers lequel vous souhaitez envoyer les utilisateurs et les utilisatrices sur l’application Apple News (https://apple.news/...).
Identifiant d’article L’identifiant de l’article correspond à l’article vers lequel vous souhaitez diriger les utilisateurs et les utilisatrices sur l’app Apple News. Les articles peuvent être sans paywall, avec un paywall souple qui incite les lecteurs à effectuer une action, ou avec un paywall strict qui exige un paiement pour accéder au contenu.

Pour obtenir un identifiant d’article, vous devrez prévisualiser l’article dans News Publisher. Utilisez l’identifiant de l’article comme chemin de l’URL.

Dans l’exemple suivant, apple.news est le domaine et Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg est le chemin.

https://apple.news/Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg
Identifiant d’édition L’identifiant d’édition correspond à une édition de magazine vers laquelle vous souhaitez diriger les utilisateurs et les utilisatrices sur l’app Apple News.

Pour obtenir un identifiant d’édition, vous devez prévisualiser l’édition dans News Publisher. Utilisez l’identifiant d’édition comme chemin de l’URL.

Dans l’exemple suivant, apple.news est le domaine et IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ est le chemin.

https://apple.news/IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ
Abonnement Choisissez parmi la liste des médias disponibles. Les éditeurs peuvent définir la destination de toucher pour permettre aux utilisateurs et utilisatrices de s’abonner à leurs médias. Pour définir la destination du toucher en tant qu’abonnement, ajoutez /subscription dans le chemin de l’URL d’un canal Apple News. For example:

https://apple.news/RZB1-QdjS1jg1wsY9g7LyQ/subscription
Abonnement Apple News+ Les destinations d’abonnement Apple News+ sont disponibles pour les éditeurs Apple News+. L’URL est renseignée automatiquement si elle est sélectionnée.
Identifiant de média L’identifiant de média correspond au média vers lequel vous souhaitez diriger les utilisateurs et les utilisatrices dans l’app Apple News.

Pour obtenir un identifiant de média, vous devrez prévisualiser l’article dans Apple News Publisher. Utilisez l’identifiant de média en tant que chemin d’accès de l’URL.

Dans l’exemple suivant, apple.news est le domaine et T_9B0wLQpSviXQvBqWnDQng est le chemin.

https://apple.news/T_9B0wLQpSviXQvBqWnDQng

Les destinations d’annonces comportant des caractères spéciaux doivent être encodées avant d’être enregistrées dans Workbench. Reportez-vous à ce qui suit.

Valeur de destination de l’annonce   Valeur de remplacement   
<       %3C  
>    %3E
"      %22
N° %23  
% %25
{ %7B
} %7D
| %7C
\ %5C
^ %5E
` %60
[ %5B
] %5D
~ %7E

Format d’annonce

Également appelé « Creative Type » dans Workbench. Apple News prend en charge tous les formats d’annonce suivants :

Format d’annonce Flux Aujourd’hui
(Inventaire Apple)		 Flux thématique Apple
(inventaire Apple)		 Flux des médias
de l’éditeur
(Inventaire de l’éditeur)		 Articles de l’éditeur
(Inventaire de l’éditeur)		 Balayage
entre articles
(Inventaire Apple et
de l’éditeur)
Bannière
Standard N/A Oui Oui Oui N/A
Double Oui Oui Oui Oui N/A
Large Oui Oui Oui Oui N/A
Direct response template
 Oui Oui Oui Oui N/A
Carousel Oui2 Oui2 Oui2 Oui2 N/A
Medium Rectangle Banner
(MREC)		 N/A Oui1 Oui1 Oui1 N/A
IAB 300 ×  250 N/A N/A Oui1 Oui1 N/A
IAB 320 x 50 N/A N/A N/A Oui1 N/A
IAB 320 × 320 N/A N/A N/A Oui1 N/A
IAB 300 × 600 N/A N/A N/A Oui1 N/A
IAB 728 × 90 N/A N/A Oui3 Oui3 N/A
IAB 970 × 250 N/A N/A N/A Oui3 N/A
Interstitial N/A N/A N/A N/A Oui
Vidéo          
Annonces Outstream Video N/A N/A Oui Oui  
Annonces Pre-Roll Video N/A N/A Oui Oui N/A
natif          
Sponsored Content (Native) Oui1 Oui1 Oui1 Oui1 N/A
  1. iPhone uniquement.
  2. iPhone/iPad* uniquement.
  3. iPad* /Mac uniquement.

Emplacement d’annonce

L’endroit où une annonce sera affichée sur Apple News :

  • In-feed
  • In-article

Pour ce qui est du contenu Apple News+, notez que les annonces peuvent être affichées uniquement dans les articles et entre ceux-ci (annonces interstitielles).

Type d’annonce

Voici la liste des types d’annonces disponibles par le biais d’Apple News Ads :

  • Banners
  • Interstitial
  • Direct Response Template
  • Carrousel
  • Sponsored Content (Native)
  • Outstream Video
  • Pre-Roll Video

Campagne

Un ensemble d’éléments auxquels sont associés des annonces qui partagent une catégorie, une sous-catégorie, un fuseau horaire, une date de diffusion et d’autres paramètres. Les campagnes sont généralement créées pour différentes catégories de produits ou services.

Catégorie et sous-catégorie d’une campagne

Ces éléments indiquent le secteur d’activité, le produit ou le service promu au sein d’une campagne ; ils servent à déterminer les endroits où les annonces seront diffusées sur Apple News. Voir Catégories de campagne.

Plafond de fréquence de la campagne

Le nombre maximal de fois que la campagne est diffusée auprès d’une même personne un jour donné.

Priorité de la campagne

Un paramètre qui vous permet de contrôler les priorités de diffusion de l’ensemble de vos campagnes d’annonces. Si plusieurs éléments d’un même type de campagne et d’élément sont réservés pour une même période et ciblent la même audience, l’élément de campagne disposant de la priorité la plus élevée sera diffusé en premier.

Source du contenu créatif

La source du contenu créatif dépend des options que vous avez sélectionnées pour le type de contenu créatif et l’appareil cible. Les paragraphes suivants décrivent chaque type de source d’un contenu créatif :

  • Tags publicitaires de tierce partie En ce qui concerne les bannières display diffusées sur des appareils exécutant iOS 10.3 ou une version ultérieure, vous pouvez utiliser des tags publicitaires de tierce partie pour les bannières standard, doubles, de grande taille, de type rectangle moyen (MREC), interstitielles, IAB 320 x 50, IAB 320 x 320, IAB 300 x 250, IAB 300 x 600, IAB 728 x 90 et IAB 970 x 250. Pour ce faire, collez ces tags dans le champ de texte associé à l’extrait de code. Les tags publicitaires Google Campaign Manager sont diffusés uniquement sur les appareils exécutant iOS 12.0 ou une version ultérieure. Consultez la rubrique Spécifications techniques des tags publicitaires de tierce partie pour en savoir plus.

    Vous pouvez également utiliser les macros situées à droite du champ de texte. Cliquez sur la macro de votre choix pour placer l’extrait de code dans le champ de texte. L’utilisation de macros est facultative. Les macros de suivi des clics ne sont pas fournies, Apple n’ayant besoin d’aucun remplacement de macro pour suivre les clics. Adressez-vous à votre fournisseur de tags publicitaires de tierce partie pour en savoir plus sur le remplacement de macros et les exigences associées.
  • Depuis mon bureau Chargez un élément créatif en cliquant sur le bouton Upload, puis sélectionnez un ou plusieurs fichiers à charger. Vous pouvez charger toutes les tailles requises simultanément. Les fichiers compressés ne sont pas acceptés (.zip, .rar, par exemple). Consultez la rubrique Spécifications des annonces pour Apple News pour en savoir plus sur les éléments créatifs.
  • Modèle Vous pouvez tirer parti d’un modèle pour créer une annonce Direct Response Template ou Carousel dans Workbench. Plusieurs variantes de modèles sont disponibles selon la conception et la destination d’URL. Consultez la rubrique Spécifications des annonces pour Apple News pour en savoir plus sur les spécifications des modèles disponibles dans Workbench.

Type de contenu créatif

Les types de contenu créatif que vous pouvez sélectionner lors de la création d’une annonce pour Apple News. Consultez la rubrique Emplacements, formats et expériences publicitaires.

Date de diffusion

La date de diffusion d’une campagne sur Apple News. Une date de fin de la diffusion doit également être précisée pendant la création de la campagne.

Plafond de fréquence

Le nombre maximal de fois que la campagne est diffusée auprès d’une même personne un jour donné. Vous pouvez définir ce paramètre pendant la création de la campagne et/ou d’un élément de campagne. Les options disponibles pour les plafonds de fréquence sont les suivantes : entre 1 et 20 vues de l’annonce sur une période horaire, journalière ou hebdomadaire. Par défaut, le paramètre est défini sur illimité.

Objectif d’impressions

Il s’agit du nombre d’impressions que votre élément de campagne doit générer. Vous pouvez définir ce paramètre pendant la création des éléments de campagne et examiner votre inventaire pour voir s’il vous permettra d’atteindre votre objectif d’impressions.

Line

Un élément de campagne comprend les détails d’une campagne, tels que les types d’annonces, les critères de ciblage, le pays et les dates de diffusion. Une campagne peut comprendre un seul élément, voire plusieurs si vous possédez plusieurs audiences que vous cherchez à atteindre.

Line types

Il existe deux types d’éléments de campagne pour Apple News :

  • Standard : Apple diffuse le nombre d’impressions que vous avez spécifiées.
  • Takeover : Apple diffuse les annonces sur l’intégralité de l’inventaire disponible qui répond à vos critères.

Niveau de priorité

Le niveau de priorité d’un élément de campagne définit l’ordre de diffusion de celui-ci. Les éléments de campagne avec un niveau de priorité plus élevé seront diffusés avant ceux associés à un niveau de priorité faible. La diffusion des éléments de campagne associés à un niveau de priorité faible débutera une fois tous les éléments disposant d’une priorité élevée en cours de diffusion.

Appareil cible

L’appareil sur lequel vous souhaitez que vos annonces apparaissent : iPhone, iPad ou Universal.

Notez que l'option « Universal » est disponible uniquement pour la bannière double (modèle d'abonnement), le modèle de réponse directe, ainsi que les annonces carrousel, vidéo outstream et pre-roll.