Configurer le ciblage
Workbench propose toute une série de critères de ciblage, tels que les données démographiques, la zone géographique et l’emplacement contextuel, pour vous aider à diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d’y prêter attention. Vous trouverez ci-dessous les différents critères de ciblage disponibles dans Workbench :
Âge
Les tranches d’âge disponibles dépendent du pays sélectionné. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Pour prendre connaissance de restrictions spécifiques, consultez la rubrique Catégories de campagne.
Notez que « Inconnu » est un segment de données qui n’a pas été associé à une plage ou un groupe spécifique. Par exemple, « entre 18 et 20 », « entre 21 et 24 », etc. Pour pouvoir inclure l’option « Inconnu » dans votre ciblage, une autre tranche d’âge doit être ciblée, au minimum.
Statut de l’abonnement Apple News+
Tous les lecteurs de contenu Apple News, ceux ayant souscrit un abonnement autre qu’Apple News+ ou les abonnés à Apple News+.
Si vous ciblez les personnes abonnées à Apple News+, vous atteindrez uniquement celles ayant activé l’option « Personalized Ads » sur leur appareil.
Notez que seuls les éditeurs participant à Apple News+ peuvent accéder à cette fonctionnalité.
Articles
L’« Article ID » correspond à du texte au format libre qui permet d’identifier un article que vous souhaitez utiliser pour le ciblage. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Pour obtenir l’ID de l’article, affichez l’aperçu de l’article dans News Publisher. L’ID d’un article correspond au chemin de l’URL. Cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».
Dans l’exemple suivant, apple.news est le domaine et Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg est le chemin : https://apple.news/Agkyw5MsBSCaJXr8T61fKmg
Notez que la prévision d’inventaire n’est pas disponible lors de la réservation d’éléments de campagne intégrant le ciblage par « Article ID ».
Audience Segments
Utilisateurs ayant montré un intérêt certain pour votre contenu sur Apple News. Ce ciblage comprend les segments Channel, Subscription et Notifications. Consultez la rubrique Choisir les segments d’audience pour en savoir plus.
Channels and sections
Les médias et sections d’Apple News au sein desquels vous souhaitez afficher vos annonces. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».
Device
La classe d’appareils Apple pouvant être ciblée. Les options sont iPhone, iPad* et Mac. Consultez la rubrique Spécifications des annonces pour en savoir plus sur les appareils pris en charge.
* Notez que l’iPad peut inclure des appareils Apple Vision Pro. Il n’existe aucun ciblage distinct pour les appareils Apple Vision Pro.
Genre
Le genre que vous souhaitez cibler (homme, femme, les deux). Cette catégorie comprend les utilisateurs inconnus et ceux ayant choisi de ne pas divulguer leur sexe. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles.
Notez que « Unknown » est un segment de données qui n’a pas été associé à une plage ou un groupe spécifique. Pour pouvoir inclure l’option « Unknown » dans votre ciblage, un autre genre doit être ciblé, au minimum.
Geography
La zone géographique au sein de laquelle cet élément de campagne doit être diffusé. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles.
Vous pouvez choisir de cibler automatiquement toutes les régions du pays sélectionné, ou saisir le nombre de zones géographiques spécifiques au sein desquelles l’élément de campagne doit être diffusé (voir le tableau ci-dessous). Les options de ciblage géographique disponibles dépendent du pays sélectionné. À titre d’exemple, les paramètres disponibles pour les États-Unis sont la ville et le code postal. Les catégories de ciblage géographique suivantes sont prises en charge :
| US | CA | UK | AU | |
|---|---|---|---|---|
| 1er niveau | Code postal | - | - | Code postal |
| 2e niveau | Ville | Ville | Ville | Ville |
| 3e niveau | DMA | - | - | - |
| 4e niveau |
État | Pays/Dépendance de la Couronne | Province | État |
Rechercher les mots-clés suivants affichera une liste de toutes les valeurs relatives aux États et aux régions DMA pouvant être sélectionnées.
| US | CA | UK | AU | |
|---|---|---|---|---|
| Tous les États | État États |
État États Couronne Dépendance de la Couronne |
État États province provinces |
État États |
| Tous les DMA | dma dmas |
- | - | - |
Issues
L’« Issue ID » se présente sous la forme de texte au format libre et correspond au numéro de magazine que vous souhaitez utiliser pour le ciblage. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Pour obtenir l’« Issue ID », affichez l’aperçu de l’article dans News Publisher. L’« Issue ID » d’un article correspond au chemin de l’URL. Dans l’exemple suivant, apple.news est le domaine et IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ est le chemin : https://apple.news/IXON4qkAbRyCVtRPmyX7gzQ
Paires clé-valeur (inclusion et exclusion)
Le contenu Apple News Format ayant été annoté avec des propriétés de métadonnées. Des options d’inclusion et d’exclusion sont disponibles. Vous pouvez saisir plusieurs paires clé-valeur pour le ciblage. Cette fonctionnalité est disponible sous « Advanced Features ».
Les règles suivantes s’appliquent lorsque vous utilisez plusieurs paires clé-valeur :
- Si vous sélectionnez « and », seuls les articles comportant toutes les paires clé-valeur saisies diffuseront l’élément de campagne.
- Si vous sélectionnez « or », tout article comportant une ou plusieurs paires clé-valeur que vous avez saisies diffusera l’élément de campagne.
-
Les caractères acceptés pour spécifier les paires clé-valeur sont :
A-Z : A à Z en majuscules
a-z : a à z en minuscules
0-9 : valeur numérique
- : trait d’union ou signe moins
_ : trait de soulignement
<espace vide> : espace vide.
OS Version
Les versions d’iOS prises en charge pouvant être ciblées, y compris iPadOS. Toutes les versions d’iOS prises en charge (iOS 10.3 et iPadOS 13, ainsi que les versions ultérieures) sont sélectionnées par défaut. Vous pouvez choisir de sélectionner des versions spécifiques d’iOS, jusqu’au dernier chiffre de la version. Vous pouvez également sélectionner « Automatically target all future iOS and iPadOS versions » pour n’importe quelle version mineure sélectionnée.
Scheduling
Les jours et heures de diffusion des annonces, selon l’heure locale d’un utilisateur ou d’une utilisatrice.
Les dates et heures de diffusion des campagnes sont en UTC/GMT, par défaut. Le fuseau horaire de chaque campagne peut être modifié pendant la configuration de celle-ci.
Vous pouvez ajuster le fuseau horaire par défaut des campagnes de votre organisation depuis les paramètres de compte dans Workbench.
Sensitive Topics
Les sujets sensibles peuvent être exclus au niveau de l’élément de campagne afin de protéger l’image et la réputation d’une marque. Si vous utilisez cette fonctionnalité, vous pouvez exclure toute rubrique sensible n’ayant pas encore été exclue au niveau du média dans vos « Ad Settings ».
En cas d’exclusion de rubriques sensibles, votre annonce ne s’affiche pas dans les actualités auxquelles ces rubriques sont associées. Par défaut, les réglages de votre élément de campagne sont identiques aux réglages d’annonce actuels de vos médias.
Vous trouverez ci-dessous les conditions en vigueur en ce qui concerne les réglages au niveau de l’élément de campagne :
- Les rubriques qui ont été exclues au niveau du média ne peuvent pas être incluses au niveau de l’élément de campagne.
- Si votre élément de campagne comprend plusieurs médias avec différents réglages d’inclusion/exclusion, il inclura uniquement les rubriques sensibles incluses au niveau du média.
- Si vous modifiez les réglages au niveau du média après avoir créé l’élément de campagne, les rubriques sensibles concernées ne seront plus incluses dans le ciblage de l’élément de campagne.
Personalized Ads
Si un utilisateur a activé le réglage « Personalized Ads » sur son appareil, la plateforme publicitaire d’Apple peut utiliser ses données pour lui proposer des annonces plus pertinentes. La désactivation de ce réglage empêchera Apple d’utiliser ces données à des fins de ciblage publicitaire. Autrement dit, les annonces ne pourront pas être ciblées en fonction de l’âge, de la zone géographique, du sexe ou des informations relatives aux préférences de contenu, aux achats, aux téléchargements ou aux abonnements.
Respect de la loi sur les langues au Canada
Pour les annonces de remplissage diffusées dans des articles rédigés en français et dans les flux « Français aujourd'hui », et sur la base des comptes Apple enregistrés au Québec, les revendeurs doivent proposer une version française de toute annonce en cours de diffusion. Les revendeurs sélectionneront la langue du contenu de l’annonce diffusée (Français Anglais Les deux), puis attribueront le tag Français ou English au contenu créatif à l’étape de sélection de l’annonce. La plateforme diffusera ensuite l’annonce dans la langue définie sur l’appareil de l’utilisateur. Si les deux langues sont sélectionnées, les utilisateurs ne résidant pas au Québec pourront consulter les annonces en anglais ou en français.