Réservation et prévision
de l’inventaire
Workbench offre une fonctionnalité de prévision d’inventaire et vous accompagne ainsi dans la planification des ventes d’annonces. Apple propose et prévoit l’inventaire uniquement en fonction du nombre d’impressions.
Vérifier l’inventaire
Apple tire parti de l’historique du trafic sur les médias Apple News pour prévoir l’inventaire. Lorsque vous cliquez sur « Check Inventory », Apple utilise les différents attributs de l’élément de campagne (le type d’élément et de contenu créatif, ou encore le ciblage, par exemple) pour calculer les prévisions.
- Inventaire disponible représente la quantité d’inventaire total (exprimé en nombre d’impressions) pour cet ensemble d’attributs.
- Inventaire total indique la quantité d’inventaire total qui sera disponible après avoir pris en compte les éléments de campagne standard et de type « Takeover » en concurrence.
Vous trouverez ci-dessous un tableau reprenant les raisons pour lesquelles votre élément de campagne peut ne pas disposer d’un inventaire suffisant.
| Motif | Description |
|---|---|
| Total des impressions disponibles | Si le nombre total d’impressions disponibles est inférieur à l’objectif total d’impressions. |
| La taille totale de l’audience est inférieure à 5 000 utilisateurs | Les règles de confidentialité Apple exigent que vous ne puissiez pas cibler des groupes d’utilisateurs dont le nombre d’utilisateurs uniques est inférieur à 5 000. Votre nombre peut être inférieur à ce qui est disponible, mais à moins que l’audience potentielle ne dépasse 5 000 utilisateurs, l’élément ne sera pas réservé. Vous devez assouplir les paramètres de ciblage de votre élément afin d’augmenter le nombre d’utilisateurs pouvant voir votre annonce. |
| Échec de la diffusion fluide | Dans certains cas, le nombre total d’impressions disponibles peut être supérieur à l’objectif total d’impressions, mais elles peuvent ne pas être diffusées de manière uniforme sur toute la période de diffusion. Par exemple, vous avez lancé une campagne de 10 jours pour 10 000 impressions. Les six premiers jours sont entièrement vendus, mais les 10 000 impressions peuvent être diffusées sur les quatre derniers jours de la campagne. Le système peut indiquer qu’il n’y a pas assez d’inventaire, car diffuser ces 10 000 impressions sur quatre jours présente un risque de sous-diffusion plus élevé que si les 10 000 impressions étaient réparties sur les 10 jours de la campagne. |
« Nous n’avons pas suffisamment de données pour fournir une prévision fiable » |
Vous verrez quand même une prévision, mais les données doivent être utilisées uniquement à titre indicatif. Cela peut se produire pour les raisons suivantes :
|
| Éléments concurrents | Lorsque vous cliquez sur « Show Competing Lines », le système vous montrera tous les éléments standard et « Takeover » qui sont en concurrence avec votre réservation proposée. Cliquer sur l’un de ces éléments concurrents ouvrira un nouvel onglet dans votre navigateur. |
Réserver l’inventaire
Sélectionnez l’option « Reserve Inventory » lorsque vous souhaitez diffuser l’élément de campagne. Différents scénarios de réservation d’inventaire peuvent se produire :
L’inventaire est disponible
- L’élément de campagne est réservé. Cet élément sera diffusé.
- L’élément de campagne n’est pas réservé. Cet élément fait partie de votre campagne, mais ne sera pas diffusé tant que vous n’aurez pas officiellement réservé l’inventaire. Vous pouvez effectuer cette opération en accédant à Settings (l’icône d’engrenage) ou en modifiant directement l’élément de campagne.
L’inventaire n’est pas disponible
- L’élément de campagne est réservé. La diffusion de cet élément de campagne aura bien lieu, mais l’élément risque d’être sous-diffusé. Tout autre élément en concurrence risque d’être également sous-diffusé.
- L’élément de campagne n’est pas réservé. Cet élément fait partie de votre campagne, mais ne sera pas diffusé tant que vous n’aurez pas officiellement réservé l’inventaire. Vous pouvez effectuer cette opération en accédant à Settings (l’icône d’engrenage) ou en modifiant directement l’élément de campagne.
Notez que la diffusion aura lieu uniquement si vous cliquez sur « Submit » pour tous les éléments de votre campagne.