Définir et ajuster
des enchères

Déterminer les enchères dans vos
groupes d’annonces

Si vous optez pour la stratégie Gérer les enchères, vous devez ajouter une enchère maximale par défaut lors de la création de groupes d’annonces. Vous pouvez choisir entre une enchère au coût par tap maximale (CPT max.) et une enchère au coût pour mille impressions maximale (CPM max.). Une enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous acceptez de payer pour un toucher sur votre annonce. Une enchère CPM maximale correspond au montant maximal que vous acceptez de payer pour 1 000 impressions. Par exemple, si le budget de votre campagne est de 500 USD et que vous obtenez 100 000 impressions, votre CPM est de 5 USD. Cela signifie que vous payez 5 USD chaque fois que votre annonce est vue par 1 000 personnes. Votre enchère CPT ou CPM maximale par défaut s’applique à tous les mots-clés de votre groupe d’annonces, sauf si vous définissez une enchère maximale au niveau des mots-clés.

Si vous optez pour la stratégie Maximiser les engagements, le système d’enchères automatique définit automatiquement des enchères optimales pour vous permettre d’obtenir le plus grand nombre de touchers possible dans la limite de votre budget. Cette stratégie étant fondée sur le modèle de tarification au coût par tap (CPT), vous ne payez que lorsqu’une personne touche votre annonce. La stratégie Maximiser les engagements est requise si vous choisissez de diffuser des annonces dans tous les emplacements d’annonce.

Quelle que soit la stratégie d’enchère choisie, vous ne payez que si votre annonce est sélectionnée pour s’afficher et si l’action définie (un toucher ou une impression, actuellement) est exécutée. Si vous avez défini une enchère CPT ou CPM maximale, celle-ci sert de prix plafond, ce qui signifie que vous ne paierez jamais plus que ce montant. Le prix que vous paierez réellement pourra être inférieur à votre enchère CPT ou CPM maximale. Ce prix est généralement déterminé par le mécanisme de tarification dynamique d’Apple Ads. Celui-ci prend en compte divers facteurs tels que la pertinence de l’annonce, vos enchères, les enchères des autres annonceurs, l’expérience globale de l’utilisateur, la présence d’un prix de réserve dans une enchère particulière, etc.

Modifier une enchère au niveau d’un
groupe d’annonces

  1. Accédez au tableau de bord Groupes d’annonces et recherchez le groupe d’annonces associé à l’enchère que vous souhaitez modifier.
  2. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT max. ou Enchère CPM max.
  3. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance. Le nouveau montant de votre enchère doit être inférieur à votre budget quotidien.
  4. Cliquez sur la coche pour confirmer.

Vous pouvez également modifier les enchères de plusieurs groupes d’annonces à la fois. Cochez les cases en regard des groupes d’annonces à modifier, cliquez sur Modifier dans la barre d’outils, puis choisissez Enchère. Vous pouvez saisir un nouveau montant d’enchère pour tous les groupes d’annonces sélectionnés, ou augmenter ou diminuer l’enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.

Lorsque vous ajustez une enchère au niveau d’un groupe d’annonces, l’application de la modification peut prendre un certain temps.

Modifier une enchère au niveau
d’un mot‑clé

  1. Accédez au tableau de bord Mots-clés et recherchez le mot-clé dont vous souhaitez modifier l’enchère.
  2. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT max. ou Enchère CPM max.
  3. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance. Le nouveau montant de votre enchère doit être inférieur à votre budget quotidien.
  4. Cliquez sur la coche pour confirmer.

Vous pouvez également modifier les enchères de plusieurs mots-clés à la fois. Cochez les cases en regard des mots-clés à modifier, puis cliquez sur Modifier l’enchère dans la barre d’outils. Vous pouvez saisir un nouveau montant d’enchère pour tous les mots-clés sélectionnés, ou augmenter ou diminuer l’enchère d’un montant ou d’un pourcentage donné.

Lorsque vous ajustez une enchère au niveau d’un mot-clé, l’application de la modification peut prendre un certain temps.