Stratégies d’enchères disponibles

Lors de la création d’une campagne, vous avez le choix entre deux stratégies d’enchères : Gérer les enchères et Maximiser les engagements. Vous pouvez activer Search Match avec ces deux stratégies d’enchères. Search Match met automatiquement en correspondance votre annonce avec les recherches de produits et de services que votre entreprise propose. Vous pouvez également sélectionner vos propres mots-clés, qu’il s’agisse d’expressions ou de catégories, avec ces deux stratégies.

Utiliser la stratégie Maximiser
les engagements

Maximiser les engagements est une stratégie d’enchères automatisée conçue pour vous permettre d’obtenir le plus grand nombre de touchers possible dans la limite de votre budget. Cette stratégie repose sur le modèle de tarification au coût par tap (CPT) et un système d’enchères automatique qui définit des enchères optimales pour chaque requête de recherche en fonction de votre budget.

Utiliser la stratégie Gérer
les enchères

Gérer les enchères est une stratégie manuelle qui offre le choix entre un modèle de tarification au coût par tap (CPT) ou au coût pour mille impressions (CPM). Avec le modèle de tarification au CPT, vous déterminez le montant maximal que vous acceptez de payer pour un toucher sur votre annonce. Avec le modèle de tarification au CPM, vous déterminez le montant maximal que vous acceptez de payer pour 1 000 impressions. Le montant que vous déterminez permet de définir une enchère maximale pour un groupe d’annonces entier ou des mots-clés individuels.

Changer de stratégie d’enchères dans une
campagne existante

Vous avez la possibilité de changer de stratégie d’enchères à tout moment.

  1. Accédez au tableau de bord Campagnes et sélectionnez la campagne à modifier.
  2. Cliquez sur Modifier dans la barre d’outils. Dans le menu déroulant, sélectionnez Paramètres de la campagne.
  3. En regard de Stratégie d’enchères et budget, sélectionnez la stratégie d’enchères souhaitée.
  4. Un message vous demande si vous souhaitez appliquer les paramètres de campagne mis à jour.
    • Si vous convertissez une campagne Gérer les enchères en campagne Maximiser les engagements, les enchères de vos groupes d’annonces et mots-clés sont archivées.
    • Si vous convertissez une campagne Maximiser les engagements en campagne Gérer les enchères, les enchères sont définies en fonction des enchères recommandées pour la campagne. Si cette campagne utilisait auparavant la stratégie Gérer les enchères, vos enchères précédentes sont restaurées.

      Après avoir vérifié les paramètres mis à jour, cliquez sur Confirmer.
  1. Cliquez sur Enregistrer.

Nous vous conseillons de diffuser votre campagne pendant au moins deux semaines avant d’apporter des modifications. Ce délai permet à notre système d’analyser les comportements des utilisateurs et de s’y adapter.