Ajouter et gérer des
mots-clés

Les mots-clés peuvent inclure des catégories et des expressions. Leur utilisation dans une campagne de résultats de recherche vous permet de déterminer les recherches avec lesquelles votre annonce est mise en correspondance. Vous pouvez choisir des mots-clés vous-même, utiliser Search Match ou utiliser ces deux méthodes en parallèle.

Lorsque vous choisissez vous-même des mots-clés, Apple Ads peut vous fournir une liste de mots-clés recommandés couvrant à la fois les catégories et les expressions. Ces recommandations facilitent l’ajout de mots-clés pertinents à un groupe d’annonces de résultats de recherche. Vous pouvez utiliser jusqu’à 1 000 mots-clés par groupe d’annonces.

Lorsque vous utilisez Search Match, votre annonce est automatiquement mise en correspondance avec les recherches pertinentes effectuées dans Plans, en fonction des informations que vous avez saisies à propos de votre entreprise et de celles d’entreprises similaires.

Catégories dans les campagnes de résultats
de recherche

Les catégories décrivent le type de votre entreprise ou les biens et services qu’elle propose. Afin de couvrir un large éventail de recherches liées à votre entreprise, ajoutez des catégories générales, telles que Restauration ou Shopping. Vous pouvez également sélectionner des sous-catégories plus précises, comme Restaurant péruvien ou Animalerie, pour cibler les recherches avec lesquelles vous souhaitez que votre annonce soit mise en correspondance.

Plusieurs niveaux de sous-catégories sont disponibles, ce qui vous permet d’affiner à votre gré la classification de votre entreprise. Lorsque vous choisissez une catégorie ou une sous-catégorie, tous les termes situés en dessous de ce niveau sont inclus, sauf si vous en excluez certains individuellement. Si vous souhaitez inclure le nom d’une catégorie en tant que terme, recherchez-le dans la liste des sous-catégories et sélectionnez-le.

Expressions dans les campagnes de résultats
de recherche

Les expressions sont des mots ou des groupes de mots qu’une personne peut saisir pour rechercher une entreprise dans Plans. Vous pouvez enchérir sur des expressions pour que votre annonce apparaisse dans les résultats de recherche pertinents dans Plans. La mise en correspondance de votre annonce dépendra de la signification de l’expression et de sa pertinence par rapport à votre entreprise. Vous pouvez par exemple sélectionner des expressions qui contiennent le nom de votre entreprise, le quartier dans lequel elle se trouve ou un produit ou service particulier qu’elle propose.

Ajouter des mots-clés à un groupe
d’annonces existant

Accédez au tableau de bord Mots-clés et cliquez sur Ajouter. Dans le menu déroulant, choisissez Expression ou Catégorie. Choisissez la marque, la campagne et le groupe d’annonces auxquels vous souhaitez ajouter des mots-clés.

Si vous choisissez Catégorie, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :

  • Consultez les catégories et les sous-catégories recommandées en lien avec votre entreprise.
  • Consultez la popularité de chaque catégorie et sous-catégorie.
  • Cliquez sur le bouton Ajouter affiché en regard d’une catégorie recommandée pour l’ajouter. Vous pouvez également ajouter toutes les catégories recommandées en cliquant sur le bouton Tout ajouter au bas de la liste.
  • Recherchez d’autres catégories en cliquant sur Catégorie et en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche.
  • Dans le cas d’un groupe d’annonces Gérer les enchères, vous pouvez ajouter des enchères pour chaque catégorie.

Si vous choisissez Expression, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :

  • Consultez les expressions recommandées en lien avec votre entreprise.
  • Consultez la popularité de chaque expression.
  • Cliquez sur le bouton Ajouter affiché en regard d’une expression recommandée pour l’ajouter. Vous pouvez également ajouter toutes les expressions recommandées en cliquant sur le bouton Tout ajouter au bas de la liste.
  • Recherchez d’autres expressions en cliquant sur Explorer et en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche.
  • Ajoutez vos propres expressions en cliquant sur Expression. Si votre expression contient un caractère spécial, il est possible qu’elle n’apparaisse pas parmi les choix proposés. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez la touche correspondante enfoncée jusqu’à ce que les caractères alternatifs s’affichent. Cliquez ensuite sur le caractère que vous souhaitez utiliser ou saisissez la série de chiffres qui s’affiche en dessous.
  • Dans le cas d’un groupe d’annonces Gérer les enchères, vous pouvez ajouter des enchères pour chaque expression.

Supprimer des mots-clés

Accédez au tableau de bord Mots-clés, sélectionnez un ou plusieurs mots-clés à supprimer, puis cliquez sur Supprimer dans la barre d’outils. Une fois un mot-clé supprimé, celui-ci ne sera plus utilisé dans vos campagnes ni dans vos groupes d’annonces. Vous pouvez consulter les données d’historique correspondantes dans la vue des éléments supprimés du tableau de bord Mots-clés.