Comprendre les mots-clés à exclure
Si vous diffusez des campagnes de résultats de recherche, l’utilisation de mots-clés à exclure permet d’éviter que votre annonce apparaisse pour des termes spécifiques qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Les mots-clés à exclure doivent avoir un lien avec les mots-clés de votre groupe d’annonces, mais ils doivent également correspondre à des recherches de produits ou de services que votre entreprise ne propose pas. L’utilisation d’un mot-clé à exclure peut être appropriée dans les cas suivants :
- Vous voulez éviter que votre annonce s’affiche pour des requêtes de recherche qui ne s’appliquent pas à votre entreprise. Si votre entreprise vend du matériel pour vélos de route, l’ajout du mot-clé à exclure « moto » empêchera l’affichage de votre annonce pour les recherches liées aux motos.
- Les données de performances de votre campagne ou de votre groupe d’annonces indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère pas de touchers ni d’impressions. Son ajout en tant que mot-clé à exclure empêchera l’affichage de votre annonce pour les recherches qui comprennent ce terme.
Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure lors de la création d’une campagne et d’un groupe d’annonces, les charger à l’aide d’une feuille de calcul dans le tableau de bord Mots-clés, ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un groupe d’annonces ou à une campagne, ou à plusieurs. Une fois la diffusion de vos campagnes lancée, vous souhaiterez peut-être ajouter ou supprimer des mots-clés à exclure de la liste. Notez que les mots-clés à exclure réduisent le nombre de requêtes de recherche pour lesquelles votre annonce peut s’afficher, ce qui peut limiter les impressions et la portée.
Ajouter des mots-clés à exclure à une campagne ou à un groupe d’annonces
- Accédez au tableau de bord Mots-clés et cliquez sur l’onglet Mots-clés à exclure.
- Cliquez sur le bouton Ajouter. Dans le menu déroulant, choisissez d’ajouter les mots-clés à exclure à un groupe d’annonces existant ou à une campagne existante.
- Choisissez la marque, la campagne et le groupe d’annonces (le cas échéant) auxquels vous souhaitez ajouter les mots-clés à exclure.
- Saisissez les mots-clés à exclure que vous souhaitez ajouter.
- Cliquez sur Enregistrer.
Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés
à exclure
- Accédez au tableau de bord Mots-clés et cliquez sur l’onglet Termes recherchés.
- Sélectionnez les mots-clés à ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
- Dans la barre d’outils, cliquez sur Ajouter comme mot-clé à exclure.
- Choisissez la marque, la campagne et le groupe d’annonces (le cas échéant) auxquels vous souhaitez ajouter les mots-clés à exclure.
- Cliquez sur Enregistrer.