Le parole chiave sono fondamentali per la visibilità dell’app, in quanto stabiliscono in che modo un annuncio viene abbinato alle ricerche sull’App Store. Un uso efficace delle parole chiave può migliorare la performance delle campagne per i risultati di ricerca e aiutarti a scoprire opportunità di crescita. Per risultati ottimali, segui
questi suggerimenti.
Pensa come l’utente.
Prendi in considerazione i termini di ricerca che le persone potrebbero usare per cercare un’app come la tua sull’App Store. Gli utenti potrebbero cercare qualcosa di estremamente specifico, come il nome di un’app o un marchio, oppure qualcosa di più generico come una categoria o un tipo di app. Inizia dal nome della tua app e da termini che spiegano le funzionalità che offre o le esigenze che soddisfa, inclusi eventuali casi d’uso che potrebbero essere secondari alla funzione principale dell’app. Prendi in considerazione la possibilità di aggiungere nomi di marchi famosi che offrono servizi simili ai tuoi, poiché spesso le persone scaricano e provano più app che servono allo stesso scopo.
Includi termini sia generici che specifici. Supponiamo che tu stia promuovendo un’app per l’insegnamento di strumenti a corda chiamata Music Teacher. Potresti usare termini sia generici che specifici come gli esempi seguenti per fare in modo che il tuo annuncio venga visualizzato per più ricerche sull’App Store.
Le parole chiave generiche ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio. Queste parole chiave possono essere più popolari e competitive. Assicurati che siano pertinenti a ciò che offre la tua app, altrimenti avrai meno probabilità che l’annuncio si aggiudichi l’asta per queste ricerche.
Esempi di parole chiave per Music Teacher
chitarra
lezioni di musica
app di musica
Le parole chiave specifiche contribuiscono alla visualizzazione dell’annuncio per query di ricerca correlate in modo più specifico alla tua app. Questi termini possono aiutarti a migliorare la percentuale di tap che si trasformano in installazioni dell’app, ma se le parole chiave sono troppo specifiche potresti non raggiungere il numero di utenti desiderato.
Esempi di parole chiave per Music Teacher
Music Teacher
lezioni di chitarra acustica
lezioni di musica con strumenti a corda
Concentrati su rilevanza e popolarità.
Le persone visitano l’App Store con l’intenzione di scoprire e scaricare app. I termini di ricerca che usano sono i migliori indicatori di intenzione a tua disposizione. Scegliendo parole chiave rilevanti e popolari, puoi raggiungere questi utenti nel momento in cui cercano le app. Anziché fare offerte per un elenco esaustivo di tutte le possibili parole chiave, concentrati su quelle più rilevanti e usa strumenti come Search Match per scoprirne altre. Puoi anche usare lo strumento di suggerimento delle parole chiave nel tuo account per trovare termini correlati. Lo strumento mostra la popolarità delle parole chiave in base alle ricerche sull’App Store.
Sfrutta i trend di ricerca e i picchi con la
corrispondenza generica. La corrispondenza generica offre una copertura più ampia delle query di ricerca correlate alle tue parole chiave.* Fa in modo che il tuo annuncio venga visualizzato per termini simili alla tua parola chiave a cui potresti non aver pensato e può identificare ogni possibile combinazione di parole chiave al posto tuo. Grazie alla corrispondenza generica, puoi sfruttare i più recenti trend di ricerca, i picchi e i termini con volumi ridotti senza dover gestire un elenco esaustivo di parole chiave.
Inoltre, puoi utilizzare la corrispondenza generica nelle campagne di scoperta quando desideri trovare nuove parole chiave. Quando identifichi i termini più efficaci, aggiungili come parole chiave a corrispondenza esatta nelle campagne per marchio, categoria o concorrenza.
Con l’ottimizzazione delle parole chiave e la strategia di offerta competitiva, abbiamo registrato maggiori profitti su Apple Search Ads rispetto a qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria. Abbiamo anche migliorato l’efficienza con un costo per installazione del 21% inferiore rispetto agli altri canali.
Usa la corrispondenza esatta per avere maggiore controllo sulla frequenza di visualizzazione del
tuo annuncio. Sebbene la corrispondenza esatta offra una copertura inferiore rispetto a quella generica, l’intenzione degli utenti viene definita più chiaramente e puoi impostare offerte CPT massime per le parole chiave in modo appropriato per massimizzare le visualizzazioni. La corrispondenza esatta è particolarmente utile nelle campagne per marchio e concorrente.
Di seguito sono riportate le varianti del tipo di corrispondenza per la parola chiave “app di chitarra” dell’app di esempio Music Teacher.
Aggiungi i termini non efficaci come parole chiave a
corrispondenza inversa.
Controlla regolarmente la performance delle singole parole chiave per stabilire quali termini sono efficaci e quali
invece no. Per evitare di pagare per i tap che difficilmente si trasformeranno in download dell’app, aggiungi i termini non efficaci come parole chiave a corrispondenza inversa. Usa la corrispondenza esatta per non escludere accidentalmente il tuo annuncio dalla visualizzazione per ricerche rilevanti oppure prova a usare la corrispondenza generica se vuoi assicurarti che l’annuncio non venga mostrato per determinate parole o frasi.
Se la parola chiave app di accordatura sta incrementando il numero di tap ma non le installazioni di Music Teacher, puoi aggiungerla come parola chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne per marchio, concorrenza e categoria. In questo modo, eviterai di spendere per una parola chiave che non genera conversioni.
Usa Search Match per scoprire nuove parole chiave. Search Match abbina automaticamente il tuo annuncio alle ricerche rilevanti sull’App Store usando risorse come i metadati della tua pagina prodotto sull’App Store, le informazioni su app simili dello stesso genere e altri dati di ricerca. Attivando Search Match, non dovrai più elaborare autonomamente tutte le possibili parole chiave, e procedere con altrettante offerte, affinché il tuo annuncio venga visualizzato. Può risultare particolarmente utile nei mercati di cui non conosci la lingua.
Ti consigliamo di attivare Search Match in una campagna o in un gruppo di annunci dedicati all’individuazione di parole chiave. Tieni monitorati i risultati e identifica i termini di ricerca efficaci, poi spostali nelle campagne o nei gruppi di annunci incentrati sulle parole chiave legate a marchio, concorrenza o categoria.
Gestisci diversi tipi di parole chiave in campagne o gruppi di
annunci separati.
Inserisci parole chiave legate a scoperta, categoria, concorrenza e marchio nelle singole campagne o nei singoli gruppi di annunci. Gestire questi tipi di parole chiave in modo separato facilita l’ottimizzazione, la creazione di report e la scalabilità.
Prendi in considerazione i nostri suggerimenti di parole chiave.
Oltre a usare lo strumento di suggerimento delle parole chiave, puoi consultare la pagina Suggerimenti dove, una volta che le tue campagne saranno state pubblicate, troverai suggerimenti per le parole chiave. Tali suggerimenti includono parole chiave rilevanti usate nelle ricerche sull’App Store per app come la tua.
Massimizza il potenziale delle parole chiave efficaci. Controllando regolarmente la performance delle parole chiave, puoi monitorare quali sono più efficaci e assicurarti di avere abbastanza budget disponibile per massimizzare il relativo potenziale. Potresti voler aumentare le offerte per specifiche parole chiave efficaci in modo da ottenere più visualizzazioni, tap e download. In alternativa, potresti voler rivalutare le offerte già attive per parole chiave meno efficaci. Per dettagli aggiuntivi, consulta la sezione Offerte della pagina dedicata alle best practice.
Scopri come l’ottimizzazione delle parole chiave contribuisce al successo.
Qui sotto sono riportati alcuni miglioramenti in termini di performance riscontrati da inserzionisti e inserzioniste di Apple Search Ads con l’ausilio di parole chiave più efficaci.
Shopee conquista nuovi utenti.
21%di diminuzione del costo per acquisizione rispetto a piattaforme simili.
6%di incremento del tasso di conversione in acquirenti rispetto a piattaforme simili.
5%di aumento delle registrazioni di nuovi utenti con dispositivi iOS.
