Progettare gli annunci con
risorse creative

In arrivo a breve su Apple Ads: possibilità di promuovere le app con maggiore flessibilità in relazione ai contenuti creativi

Le risorse creative, una nuova categoria di opzioni per immagini e video, ti danno la libertà di promuovere la tua app con contenuti creativi progettati da te. Grazie alle risorse creative, puoi mettere in evidenza qualsiasi parte della storia del marchio o dell’esperienza dell’app che desideri far conoscere agli utenti. Queste risorse sono separate dagli screenshot e dai video di anteprima dell’app che usi per le pagine prodotto e non richiedono un’invio dell’app per essere caricate e aggiornate. Puoi caricare risorse creative in App Store Connect fin da ora; saranno disponibili per l’uso nel pannello Oggi e negli annunci per i risultati di ricerca in un secondo momento.

 

Come annunciato alla WWDC, puoi usare risorse creative sia nei risultati di ricerca organici che negli annunci.

Guarda la sessione della WWDC

Un iPhone aperto sul pannello Oggi dell’App Store. Un annuncio nel pannello Oggi per l’app di viaggio di esempio, AwayFinder, si anima utilizzando messaggi e risorse creative a tema spiaggia per una promozione speciale chiamata “JetAway Event”.

Libertà nei contenuti creativi.
Più flessibilità.

Poiché sei tu a gestire la progettazione delle risorse creative, puoi valorizzare il tuo marchio e raccontarne la storia esattamente come desideri. Hai la possibilità di mettere in risalto promozioni, offerte stagionali, lanci di nuovi contenuti nell’app e altro ancora. In più, puoi sfruttare le risorse creative che hai sviluppato per altri materiali di marketing in modo da favorire il riconoscimento del marchio e la fidelizzazione su tutti i canali. Con le risorse creative puoi progettare annunci che ti consentono di promuovere la tua app sull’App Store in modi nuovi, offrendoti possibilità illimitate per personalizzare il design e i messaggi degli annunci.

Un iPhone aperto sui risultati di ricerca dell’App Store. Il termine “agenda di viaggio” è inserito nella casella di ricerca e un annuncio per i risultati di ricerca per l’app di viaggio di esempio, AwayFinder, si anima utilizzando messaggi e risorse creative a tema spiaggia per una promozione speciale chiamata “JetAway Event”.

Il tuo messaggio unico.
Esteso all’intera
esperienza pubblicitaria.

Per offrire un’esperienza fluida e significativa, dalla visualizzazione dell’annuncio alla destinazione in-app, indirizza gli utenti dal tuo annuncio personalizzato a una pagina prodotto personalizzata e includi un link diretto. Poiché ora hai più flessibilità con le risorse creative, puoi configurare l’intero percorso dell’annuncio direttamente dal tuo account Apple Ads.

Come funzionano le risorse creative

Inizia da App Store Connect.

Progetta le tue risorse creative, quindi caricale in App Store Connect. Le risorse creative non richiedono un aggiornamento dell’invio dell’app, ma devono essere approvate in App Store Connect. Una volta approvate, le risorse idonee potranno essere utilizzate nel tuo account Apple Ads per i tuoi contenuti creativi pubblicitari in un secondo momento.

Apple Ads dovrà anche verificare e approvare i tuoi contenuti creativi in conformità alle apposite norme riportate sotto, prima che i tuoi annunci possano essere pubblicati sull’App Store. Tieni presente che la procedura di verifica potrebbe richiedere più tempo durante i periodi in cui vengono inviate molte richieste.

Gestisci facilmente le risorse creative direttamente
da Apple Ads.

Le risorse creative approvate per il tuo intero account saranno disponibili per essere selezionate in Apple Ads. Potrai utilizzare le risorse che desideri nelle tue campagne, oltre a gestire localizzazione, link diretti e destinazioni di tap direttamente nel tuo account Apple Ads. Quando configurerai un annuncio utilizzando le risorse creative, l’annuncio verrà verificato da Apple Ads prima di essere pubblicato.

Tieni presente che le seguenti specifiche si applicano ai caricamenti di file utilizzati come risorse creative:

  • Le immagini utilizzate negli annunci per i risultati di ricerca e il pannello Oggi devono avere un formato 3:2, con una risoluzione minima di 1920x1280 pixel e una risoluzione massima di 3840x2560 pixel. Il tipo di file deve essere .jpeg, .jpg o .png.

  • I video possono essere utilizzati solo negli annunci per i risultati di ricerca e devono avere un formato 3:2, con una risoluzione minima di 1920x1280 pixel e una risoluzione massima di 3840x2560 pixel. Il video deve avere una durata compresa tra 5 e 30 secondi e 30 o 60 fotogrammi al secondo (fps). Il tipo di file deve essere .mp4, .m4v o .mov.

  • I video possono essere caricati con o senza audio, ma l’audio non verrà riprodotto.

  • Immagini e video possono includere testo incorporato e puoi localizzare il testo a seconda dei Paesi e delle aree geografiche in cui verranno pubblicati i tuoi annunci.

Come prepararsi ora per il lancio delle risorse creative

Per iniziare, esamina le best practice sulle risorse dell’App Store, che includono suggerimenti per aiutarti a creare risorse creative accattivanti. Puoi anche utilizzare questi modelli di design di Photoshop pronti all’uso (statici o animati) per assicurarti che i contenuti delle tue risorse siano all’interno dell’area sicura dell’immagine.

 

Dopo aver progettato una risorsa, caricala su App Store Connect. Dovrà essere sottoposta a verifica e, se approvata, apparirà in Apple Ads quando le risorse creative saranno disponibili per l’uso nei contenuti creativi degli annunci. I contenuti creativi degli annunci che utilizzano queste risorse dovranno essere approvati in Apple Ads prima che gli annunci possano essere pubblicati.

Norme relative ai contenuti creativi

Il nome, l’icona, il sottotitolo, le risorse della pagina prodotto personalizzata e le risorse creative dell’app devono essere conformi alle Norme relative alla pubblicità di Apple. Ti consigliamo di leggere attentamente tutte le norme, ma ecco le più importanti per iniziare:

  • L’icona, il nome, il sottotitolo, le risorse della pagina prodotto personalizzata e le risorse creative dell’app non possono includere contenuti considerati violenti, offensivi, sessualmente espliciti o altrimenti inappropriati. Nel pannello Oggi non sono consentite immagini contenenti armi da fuoco e di altro tipo o violenza esplicita.

  • Le icone, i nomi, i sottotitoli, le risorse delle pagine prodotto personalizzate e le risorse creative delle app che promuovono o facilitano, direttamente o indirettamente, la vendita di prodotti o servizi che sono in concorrenza con i prodotti hardware Apple (ad esempio, telefoni cellulari o smartphone, tablet, computer portatili o desktop) non sono consentiti nel pannello Oggi.

  • Le risorse delle pagine prodotto personalizzate e le risorse creative non possono includere immagini distorte o sfocate, né testi promozionali/del marchio ritagliati. È consentito ritagliare le immagini in evidenza per motivi stilistici.

  • Nell’icona, nel nome, nel sottotitolo, nelle risorse della pagina prodotto personalizzata o nelle risorse creative dell’app non sono consentiti prezzi, offerte o altre promozioni con incentivi. Inoltre, non sono consentite classifiche, richieste di premi nell’app e promozioni di acquisti in-app.

  • Negli annunci per il pannello Oggi, non è possibile usare le frasi “Gioco del giorno” e “App del giorno” nell’icona, nel nome, nel sottotitolo, nelle risorse della pagina prodotto personalizzata o nelle risorse creative dell’app.

  • La lingua del nome e del sottotitolo dell’app deve corrispondere a quella predefinita per il Paese o l’area geografica dell’App Store associato in cui hai scelto di pubblicare la tua campagna.

  • La lingua della pagina prodotto personalizzata e delle risorse creative che usi deve corrispondere a quella predefinita per il Paese o l’area geografica dell’App Store associato in cui hai scelto di pubblicare la tua campagna. Puoi includere una risorsa creativa priva di testo da usare in assenza di immagini o video localizzati.