Utilizzare la strategia di offerta
Massimizza le conversioni

Scopri di più sulla strategia di offerta automatizzata per le campagne per i risultati di ricerca

Massimizza le conversioni è una strategia di offerta per le campagne per i risultati di ricerca, progettata per aiutarti a ottenere il maggior numero di installazioni tap-through a un CPA target da te impostato. Le campagne utilizzano un offerente automatico e Search Match per impostare offerte ottimali e dare priorità alle parole chiave che hanno maggiori probabilità di generare installazioni, con l’obiettivo di semplificare la gestione delle campagne e ampliare la tua portata.

Creare una campagna Massimizza le conversioni

La schermata Crea campagna è stata completata per una campagna Massimizza le conversioni. Nella sezione Impostazioni della campagna, l’app promossa è AwayFinder, il posizionamento degli annunci è Risultati di ricerca e viene inserito il nome della campagna. Nella sezione Strategia di offerta, viene selezionata l’opzione Massimizza le conversioni, il CPA target è di $ 2 con un CPA target consigliato mostrato sotto, e il budget giornaliero è di $ 1.700.

Nella dashboard Campagne di Apple Ads, fai clic sul pulsante Crea campagna. Segui i passaggi per creare una campagna e assicurati di:

  • Selezionare il posizionamento degli annunci per i risultati di ricerca. Massimizza le conversioni è disponibile solo per i risultati di ricerca.
  • Scegliere la strategia di offerta Massimizza le conversioni.
  • Impostare un CPA target. Questo è l’importo ideale che vorresti spendere in media per installazione in una campagna per i risultati di ricerca Massimizza le conversioni. Anche se il costo effettivo può essere superiore o inferiore al tuo target in un dato giorno, il nostro sistema punta a raggiungerlo in media.
  • Imposta un budget giornaliero. Il budget giornaliero è l’importo che intendi spendere in media per la tua campagna ogni giorno nell’arco di un mese. Quando calcoli il tuo budget giornaliero, considera il tuo CPA target e i tuoi obiettivi di conversione. La spesa mensile non sarà superiore al budget giornaliero moltiplicato per la media del numero di giorni in un mese (30,4). Nei giorni con opportunità per incrementare i download, la tua spesa potrebbe superare il budget giornaliero. La spesa per la campagna proseguirà ogni mese in base all’importo del budget giornaliero, a meno che tu non metta in pausa o rimuova la campagna oppure che imposti una data di fine. Se invece non imposti una data di fine, la spesa per la campagna si estenderà automaticamente a ogni nuovo mese in base all’importo del budget giornaliero.

Puoi anche creare una campagna Massimizza le conversioni utilizzando l’API Campaign Management.

Requisiti della campagna

  • CPA target
     Il CPA target è l’importo ideale che vuoi spendere per ogni installazione tap-through. Il nostro offerente automatico utilizza questo importo per calcolare le offerte ottimali per ogni query di ricerca, con l’obiettivo di massimizzare il numero di installazioni ottenute al CPA target.

    Ciò significa che in un dato giorno il CPA potrebbe essere superiore o inferiore al target. Questa flessibilità consente al nostro offerente automatico di fare offerte ottimali per abbinare la tua app alle singole query di ricerca. Se ti preoccupi della spesa, puoi modificare il tuo budget giornaliero che controllerà quanto spendi nel corso di un mese.

  • Search Match
     L’opzione Search Match è attiva per impostazione predefinita ed è obbligatoria nel gruppo di annunci creato automaticamente per le campagne Massimizza le conversioni. Fornirà un’ampia copertura su una varietà di parole chiave rilevanti, così non dovrai perdere tempo ad aggiungere parole chiave che potrebbero essere rilevanti. Non sarà possibile disattivare Search Match in questo gruppo di annunci. Se non è appropriato utilizzare Search Match per la tua campagna o per il tuo mercato, valuta la possibilità di creare una campagna per i risultati di ricerca Gestisci offerte.

Utilizzare i gruppi di annunci

Quando crei una campagna Massimizza le conversioni, il nostro sistema creerà un gruppo di annunci automatizzato. È progettato per garantirti la più ampia copertura possibile, con Search Match attivo come requisito e le impostazioni del target di pubblico configurate su Raggiungi tutti gli utenti idonei. Questo gruppo di annunci automatizzato creerà automaticamente un annuncio utilizzando la pagina prodotto predefinita.

Hai anche la possibilità di creare un gruppo di annunci aggiuntivo. In questo gruppo di annunci, puoi modificare le impostazioni del target di pubblico, utilizzare un annuncio personalizzato e selezionare o mettere in pausa parole chiave specifiche. Se selezioni parole chiave specifiche, l’offerente automatico le userà per abbinare il tuo annuncio alle query di ricerca che utilizzano questi termini. Se non vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato per determinate ricerche, puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.

Tieni presente che non puoi aggiungere o gestire le offerte per le parole chiave nelle campagne Massimizza le conversioni. Se desideri aggiungere e gestire le offerte per le parole chiave, valuta la possibilità di creare una campagna per i risultati di ricerca Gestisci offerte.

Gestire la campagna

Puoi apportare modifiche alle impostazioni della campagna in qualsiasi momento tramite la dashboard Campagne, ad esempio puoi modificare il budget giornaliero, il CPA target, i Paesi e le aree geografiche, nonché le date di inizio e fine. Puoi anche duplicare la tua campagna Massimizza le conversioni per diversi target di pubblico, promozioni stagionali o nuovi mercati.

Puoi modificare il tuo CPA target in qualsiasi momento, ma è consigliabile lasciare la campagna attiva per almeno due settimane prima di apportare modifiche. Ciò darà al nostro sistema il tempo di apprendere e adattarsi ai comportamenti degli utenti, aiutandoti a raggiungere il CPA target medio.

Monitorare le prestazioni della campagna

Puoi visualizzare i dati sulle prestazioni della tua campagna nello stesso modo in cui lo fai con le altre campagne Apple Ads. Non ci sono cambiamenti all’attribuzione di AdServices per queste campagne.

Scopri di più sulle opzioni di creazione dei report e sulle definizioni

Come modificare le strategie di offerta in una campagna per i risultati di ricerca esistente

Hai la possibilità di modificare le strategie di offerta in qualsiasi momento.

  1. Vai alla dashboard Campagne.
  2. Seleziona la campagna che desideri modificare.
  3. Seleziona Azioni e scegli Modifica strategia di offerta.
  4. Seleziona la strategia di offerta che desideri e fai clic su Salva.
  5. Ti verrà chiesto se desideri applicare le impostazioni aggiornate della campagna.
    • Se stai modificando una campagna Gestisci offerte in una campagna Massimizza le conversioni, le offerte per gruppo di annunci e parole chiave verranno archiviate e l’offerente automatico imposterà le tue offerte. Verrà aggiunto un CPA target, verranno rimosse le offerte CPT massime predefinite e verrà aggiunto un gruppo di annunci automatizzato con Search Match attivo come requisito.
    • Se stai trasformando una campagna Massimizza le conversioni in una campagna Gestisci offerte, le offerte verranno aggiunte in base alle offerte consigliate per la campagna. Se in precedenza questa campagna utilizzava la strategia Gestisci offerte, le offerte precedenti verranno ripristinate. Il CPA target verrà rimosso e il gruppo di annunci automatizzato verrà sospeso.
  6. Per modificare la strategia di offerta, fai clic su Applica.