ゲーマーは恐竜にえさを与えて繁殖させる。
ダイノミュータント : T-Rexは世界中のプレイヤーにリーチ。

ゲームのリリースに先立ち、MondayOFFのチームはApple Adsのみに投資を集中し、先行予約キャンペーンを通じてブランドの早期認知度を高め、プレイヤーの強い意欲を捉えました。先行予約アプリをダウンロードしておけば、アプリがリリースがあった時点でユーザーのデバイスに自動的にンストールされます。主要市場における先行予約戦略の影響を最大化するために、MondayOFFのチームは検索結果、Todayタブ、検索タブ、プロダクトページ全体にも広告を配信しました。チームはインストールリクエストレポートを綿密にモニタリングし、パフォーマンスが最も高い国やプレースメントで入札額と上昇したタップ単価（CPT）を最適化しました。

MondayOFF CEO、Kang Dunkun氏は次のように述べています。「先行予約の段階ではApple Adsのみを実行し、他のメディアチャネルには投資しませんでした。先行予約キャンペーンとApp Store全体にわたる広告プレースメントにより、キーワードの検索ボリュームが急激に増加し、アプリのインストール数も大幅に伸びました。今回のキャンペーンの成功を受けて、MondayOFFとして、今後のあらゆるタイトルのリリース戦略でApple Adsの先行予約キャンペーンをベースとして取り入れることを決定しました。」

実際、先行予約期間中はTodayタブ広告が新規プレイヤー獲得の最大の推進力になりました。リリース当日を迎え、ダイノミュータント : T-Rexは、台湾のApp Storeのシミュレーションカテゴリで1位、ゲームで4位、総合で8位にランクインしました。さらに台湾でのリリース後1か月間、シミュレーションゲームカテゴリのトップ10にランクインし続けました。

Apple Adsの実行中、多くの国でApp Storeの関連性の高いキーワードのオーガニック検索ランキングが上昇しました。台湾、日本、韓国、英国などの主要市場では、検索結果を含むすべての広告プレースメントでキャンペーンを実施することで成果を上げました。Kang Dunkun氏は話します。「サウジアラビアやフランスなど、Todayタブと検索タブでしかキャンペーンを実施しなかった市場でも、広告の配信後にキーワードのオーガニック検索ランキングが向上したことには感銘を受けました。今後も、Apple AdsのキャンペーンとApp Storeにおける最適化とのシナジーをさらに洗練させることで、成果を最大限に高めつつ、この成功を広げていくことができると考えています。」

ゲームのリリース後、MondayOFFのチームはプレイヤー獲得のモメンタムを保ちつつ、キーワードキャンペーンを積極的に最適化することでApp Storeにおける関連性のあるユーザーの意向を捉えました。Kang Dunkun氏は続けます。「ゲーマーの強い検索意向に沿った関連性の高いキーワードを積極的にターゲットにすることで、世界中のプレイヤーにゲームを宣伝することができました。検索結果キャンペーンを活用することで、ユーザーが私たちのゲームに関連するキーワードを検索した際に、そうした関心の高いユーザーの目に留まりやすくなり、トラフィックとROIが有意に向上しました。」

チームはパフォーマンスに基づいてキーワードを積極的に最適化するだけでなく、リリースに向けてさまざまなオーディエンス用に広告の関連性を高めました。そしてApp Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づいて広告バリエーションを作成し、Todayタブキャンペーンのために毎週テストを重ねました。異なるキーワードグループを異なるお顧客ニーズとその意向に合わせて調整しました。MondayOFFの広告をタップした潜在的なプレイヤーには広告クリエイティブに沿ったカスタムプロダクトページが表示され、複数のプラットフォームにおけるシームレスな体験を提供しています。

Kang Dunkun氏は話します。「先行予約の段階では、カスタムプロダクトページのタップ率とコンバージョン率を国ごと、市場ごとにモニタリングしていました。面白いことに、カスタムプロダクトページのパフォーマンスは国や地域によって異なりました。3週間にわたって3つの異なるカスタムプロダクトページを配信し、その結果に基づいて、リリース時に最高の成果が得られるよう、国ごとに最もパフォーマンスの高いクリエイティブを各自に作成しました。」