買い物客は利便性を享受できます。
Instamartはコンバージョンを促進します。

できるだけ多くの関連性の高いオーディエンスにリーチを拡大するために、Instamartのチームはキャンペーンをキーワードテーマ（ブランド、カテゴリ、競合、調査）別に構成しました。同社は完全一致を使用して効率性を維持し、コストを管理しながら、パフォーマンスに基づいて予算と入札戦略を継続的に調整しました。「ブランドキャンペーンは、高い広告費用対効果で高い広告シェアを維持するのに役立ちました。また、競争力のあるキーワードキャンペーンによりトラフィックを獲得し、市場シェアを拡大しました」と、Instamartの成長担当ゼネラルマネージャーであるRahul Doss氏は述べています。

Instamartのチームは積極的にキーワードリストを改良し、パフォーマンスの高い用語を追加し、コンバージョン率の低い用語を削除しました。除外キーワードは関連性のないトラフィックの削減に役立ちました。「検索結果キャンペーンでは、高いエンゲージメントと一貫したコンバージョンを促す、利用意欲を高めるキーワードを優先しました」とDoss氏は語ります。「検索語句レポートを定期的に確認することで、価値あるキーワードを新たに発見し、アプリ内アクションをキーワードレベルまで最適化することができました。」

さらに多くの潜在的な買い物客への露出を高めるために、Instamartチームは検索結果への投資に加えて、Todayタブ、検索タブ、プロダクトページに広告を掲載しました。Todayタブ広告により、App Storeのトップページで最大限に幅広いオーディエンスに向けてブランドの露出を高めることができました。「Todayタブキャンペーンでは、新しいアプリを積極的に探している何百万人もの人々にInstamartを紹介することで、アプリの露出度が向上しました」とDoss氏は語ります。「App Storeでの重要なプレースメントでの広告掲載により、App Storeへの訪問者の注目を集め、ブランド認知度が向上し、ブランド検索数が著しく増加しました。」

チームは検索タブに広告を掲載することでアプリの発見をさらに強化し、買い物客が特定の検索を絞り込む前にリーチできるようにしました。「検索タブ広告により、露出度が向上し、アプリのインストール数が大幅に増加しました。ユーザーが新しいアプリを探すために訪れる、関連性と意欲が高い環境では明らかに、ユーザーがアプリに惹きつけられ、ダウンロードする可能性が高くなりました」とDoss氏は語ります。プロダクトページ広告は、類似アプリを閲覧しているユーザーの高い利用意欲を捉えるのにも役立ち、コンバージョン率の向上につながりました。

キャンペーンを継続的に最適化して成功に導くため、InstamartのチームはApple Ads認定資格を取得しました。「このオンライントレーニングで得た知識を活用して、予算編成におけるベストプラクティスを継続的に実践し、パフォーマンスに関するインサイトをより有効に活用して継続的な改善を図っていく予定です」とDoss氏は述べています。「マルチプレースメントのApple Ads戦略とカスタムプロダクトページのテストを改良することで、業界のトレンドを先取りし、市場の変化に迅速に対応できるようになります」とDoss氏は語ります。