ユーザーはほかにはないプロ
モーションを発見。
Magaluは収益を向上。

Magaluは、カスタマージャーニーのあらゆる段階でアプリを見つけやすくするために、Monksとパフォーマンス戦略と実施のためのパートナーシップを結び、App Store全体への複数の広告プレースメントに投資しました。Todayタブに広告を掲載することで、何百万人ものユーザーが最初に訪れるトップページでブランドの認知度と可視性を高めることができました。Monksが管理する検索タブのキャンペーンでは、さらに多くの人々へとリーチが広がり、潜在顧客が類似のアプリを検索するより前に検討を促すことができました。また、クリスマスなどのホリデーシーズンや特別なクリアランスセールイベントで、App Storeでの購入意欲が高まるタイミングを活かし、これらのプレミアムなプレースメントへの投資を一貫して増やしました。Monks MediaのテクニカルリードであるFellipe Nakamura氏は、次のように述べています。「Todayタブと検索タブに目立つ広告を配置することで、App Store全体での可視性とブランド認知度が最大限に高まり、様々なタッチポイントを活用してエンゲージメントを強化できました。特に、重要なプロモーション期間中には、新たなユーザーの獲得を大きく促進することができました。また、Todayタブによってブランドの想起率が向上し、検索タブ広告によってインストール数が前週比で292%増えたこともわかりました」。さらに、検索タブ広告では、セールスプロモーション期間中に前週と比較してインストール単価（CPI）が22%低下し、コンバージョン率が37%上昇しました。

ブラックフライデーや母の日などの主要な季節商戦に向けて、MagaluはApple Adsキャンペーンでのクリエイティブの最適化に優先的に取り組みました。広告の関連性を高め、マーケティングプラットフォームと店内ディスプレイ全体で一貫性を維持するために、ビジュアルとメッセージをカスタマイズしました。ある給料日キャンペーンでは、App Store Connectで設定されたカスタムプロダクトページに基づいて広告にバリエーションを付けることで、クリエイティブをカスタマイズしました。ブラジル人のほとんどが給料日を迎える時期に合わせて、注目を集めるクリエイティブな広告で割引情報のメッセージを強調し、セール中の特定の商品を目立つように掲載しました。

全国的な給料日の時期にインパクトを最大限に高め、強い購買意向を捉えるために、MagaluとMonksは、給料日向けカスタムプロダクトページをTodayタブ広告に活用しました。また、カスタムプロダクトページへのディープリンクを埋め込むことで、ユーザーを最初のページに直接誘導して、広告に掲載された割引を利用してすぐに購入できるようにしました。

「Monksとの協力を通じて、Todayタブへの表示と、タイムリーなプロモーションに直接つながるディープリンクを埋め込んだ、関連性の高いクリエイティブを組み合わせることで、ユーザーの広告体験が最適化され、インストール数が691%、ユーザーあたりの平均収益が129%、広告費用対効果が112%向上しました」と、Nakamura氏は言います。「また、Todayタブと検索タブのキャンペーンを実施しなかった前回の給料日プロモーションと比べて、ブランドキーワードのインプレッション数が10%増加しました」。

「Apple、Magalu、Monksの間のパートナーシップを通じて達成できた成果を、とても誇りに思っています。Apple Ads戦略を最適化することで、アプリのインストール数が691%増加しただけでなく、ユーザーあたりの平均収益も大幅に向上しました。このキャンペーンでは、関連性の高い広告とディープリンクの威力が実証され、ユーザーはお得な商品をすばやく見つけられるようになりました」と、Monks MediaのディレクターLucas Pizetta氏は述べています。

Magaluは、Todayタブと検索タブへの広告プレースメントを検索結果キャンペーンと組み合わせることで、可能な限り多くの見込み顧客へのリーチを継続的に拡大しました。ブランドキャンペーンに重点的に投資することで、同社のブランド語句への強い意向を捉え、厳しい競争の中でもこの分野におけるリーダーの地位を守りました。調査キャンペーンと検索マッチは、競争力を維持し、カテゴリのトレンドに沿った新しい関連キーワードを見つけるのに役立ちました。同社はこれらの検索キャンペーンを積極的にモニタリングし、パフォーマンスに基づいてキーワード、入札額、予算を調整しました。

「検索語レポートを分析することで、パフォーマンスの高いキーワードを特定し、パフォーマンスに応じて予算を割り当て、最も効果的なキャンペーンにさらに多くのリソースを割り当てることができます」と、Nakamura氏は言います。「パフォーマンスをリアルタイムで測定できるので、情報に基づいたデータ主導の意思決定が可能になり、迅速な成長を促進しながら、長期的なマーケティングアプローチも強化することができました」。

Apple Adsで得たインサイトは、Magaluがマーケティングプラットフォーム全体のパフォーマンスをより最適化し、社内での取り組みの方向性を合わせる上で役立ちました。実際、有料キャンペーンから得た知識を活用して、App Storeのプロダクトページを最適化し、ダウンロード数の増加につなげることができました。Magaluの顧客獲得リードであるGabriela de Sousa氏は、次のように述べています。「Apple Adsは、よりターゲットを絞った効果的なキャンペーンを設計するのに役立っているだけでなく、当社のASO（App Store Optimization）チームとの緊密な連携を促進してくれます。Apple Adsは当社のビジネスに大きな影響を与えてくれました。私たちは日々の業務を最適化し、全体的なマーケティング戦略を強化して、変動するブラジルのショッピング市場の中で、より適切な取り組みを進められるようになっています。Monksとのパートナーシップは、これらの成果を達成する上で重要な役割を果たしました」。