お客様は信頼できる保険を見つける。
Signal Plannerはブランドの認知度
を最大化する。

可能な限り多くの見込み顧客にブランドを見つけてもらえるように、Signal Plannerのチームはまず検索結果キャンペーンを作成しました。キャンペーンをキーワードのテーマ（ブランド、競合、カテゴリ、調査）に分類することで、さまざまなオーディエンスにリーチし、パフォーマンスをより的確なものにすることができました。HabitFactory社のCEO、Yunho Jung氏は次のように話します。「App Storeはお客様が懸念なく、安心してアプリを見つけることができる信頼性の高い環境を提供してくれます。そのためApple Search Adsは、当社のモバイルマーケティング戦略において極めて重要なものでした。また検索結果キャンペーンは、購買意向の強いトラフィックを増やす上で効果的でした。」

App Store全体でより多くのオーディエンスにリーチを広げるため、Signal Plannerのチームは検索結果キャンペーンを補完する形で、Todayタブ、検索タブ、プロダクトページでの広告への投資も行いました。Jung氏は続けます。「Todayタブ広告により、ユーザーが検索を開始する前の最上位のファネルで、より幅広いオーディエンスに当社のアプリを紹介することができました。同様に、検索タブ広告は、特に保険関連のツールを探しているわけではないものの、積極的にアプリを閲覧しているユーザーを獲得するために役立ちました。こうしたさまざまなプレースメントに広告を掲載することで、ユーザーがアプリを探す過程全体で私たちのブランドを何度も目にするようになり、記憶に残していただけるようになりました。」

大規模なTVコマーシャルキャンペーンに先立ち、Signal Plannerのチームは App Storeでのプレゼンスを最大限に高められるように投資額を増やしました。すべてのプレースメントに予算を分散したものの、TVスポット放送後にすぐに注目を集めることができると考え、Todayタブ広告を若干優先しました。Jung氏は話します。「TVコマーシャルとApp Storeでの広告の相乗効果は非常に大きなものでした。TVキャンペーンがより幅広いオーディエンスへのリーチとブランド認知度の広範な構築に効果を発揮する一方、Apple Search AdsはApp Storeで積極的に保険のソリューションを検索し、強い購買意向を示しているユーザーを獲得するために役立ちました。TVキャンペーンが配信された後、当社のブランドを検索するユーザーが大きく増加し、コンバージョンの向上にながりました。」

具体的には、App StoreでのSignal Plannerブランドの検索ボリュームが28%増加し、初回ダウンロード数が31%増加、App Storeにおける広告から得られたインストール数が合計63%増え、全体的なインプレッション数が111%増加しました。TVキャンペーンと複数の広告プレースメントを活用した後は、App Storeでのランキングも大きく上昇しました。Jung氏は言います。「主要なプレースメント全体にわたってアプリの広告出稿量を最大限に増やすことで、露出度と見つけてもらいやすさを効果的に高めることができ、インプレッション数やダウンロード数の増加、およびランキングの向上につながりました。TVを通じた需要の増加とApp Store全体における最適な広告プレースメントの相乗効果が、アプリの成功に非常に重要な役割を果たしてくれました。」