プレイヤーは人気のウェブトゥー
ンの世界に没入。
「俺だけレベルアップな件」
は世界的な成長を促進。

ゲームのリリース前にApp Storeでのブランド認知度を高めるため、Netmarbleのチームは世界的な予約注文キャンペーンへの投資を行いました。リリース日には、予約注文した人のデバイスにアプリが自動的にダウンロードされ、すぐにゲームを始められることが通知されました。Netmarbleのチームは、予約注文キャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視し、需要と地域ごとの予算配分に関するインサイトを得ました。

Netmarble社パフォーマンスマーケティング責任者のSeungbok Lee氏は次のように話します。「App Storeでの予約注文キャンペーンは、計画したターゲット市場と、それらの地域における実際のパフォーマンスの違いを見極める上で非常に有効でした。タップ単価、タップ率、国別の費用など、予約注文のパフォーマンスから得た主要な指標に関するインサイトに基づいて、リリースに向けて地域別のターゲット計画に調整を加え、当初計画していた以上の市場に注力を拡大しました。」

ゲームのリリースが近づくにつれ、チームは検索結果キャンペーンを補完する形でTodayタブと検索タブの広告を追加し、ゲーマーにリーチできる可能性を広げました。Todayタブ広告では、App Storeのフロントページで広告が際立つ形で表示されるため、インプレッション数を最大化し、ユーザーがApp Storeにアクセスしたときに最初に表示されるコンテンツの1つとしてアピールすることができました。また検索タブ広告を通じて、プレイヤーが検索する前からゲーマーに認知してもらい、購買意向に影響を与えることができました。Lee氏は次のように話します。「Apple Search Adsで成功を収めるには、単一のプレースメントだけに集中するのではなく、全体的な影響を見ることが重要です。検索結果とTodayタブのキャンペーンを組み合わせて実施した結果、顧客獲得費用が全体的に低下することがわかりました。」

正式リリースの後、Netmarbleのチームは検索結果の予算を引き上げ、新しいオーディエンスへのリーチと、ブランドアプリや類似アプリに対する強い購買意向を捉えるための常時稼働戦略へと移行しました。Lee氏は言います。「アプリリリースのさまざまな段階における、またファネルのさまざまな段階をターゲットにしたApple Search Ads戦略のおかげで、App Storeでの最初の1週間で、78カ国における人気ゲームの1位にランクインすることができました。成功したゲームタイトルは数多く保持していますが、『俺だけレベルアップな件』はその実績を最も早く獲得したタイトルになりました。」

Netmarbleのチームは、Apple Search Adsのパフォーマンスインサイトに基づき、広告の関連性も市場ごとに継続的に最適化しています。App Store Connectで設定したカスタムプロダクトページに基づいて広告のバリエーションを作成し、市場ごとの特定の言語ニュアンスに関連するキーワードテーマにクリエイティブを合わせました。チームはまた、ゲームのコアビジュアルを活用し、縦方向に連続してスクロールする形式を特色とするカスタムデザインのプロダクトページにユーザーを誘導しました。このレイアウトにより視覚的な一体感が高まり、最初のクリックから最終的なインタラクションまで、シームレスで没入感のあるユーザージャーニーがもたらされ、高いエンゲージメントが得られました。

Lee氏は言います。「当初は、異なる地域向けにシンプルな言語バリエーションを作成することに焦点を当てていました。ですが国別のトレンドとユーザー行動に関する貴重なインサイトを得た結果、各市場のユーザーの好みに応じたカスタムプロダクトページの作成により多くの労力を費やすようになりました。App Store全体での広告とカスタムプロダクトページのおかげで、ゲームの世界観とストーリーにぴったり合う、魅力的で途切れのないブランド体験をもたらすことができました。」シームレスな縦型のクリエイティブ形式により、デフォルトの広告と比べて10倍高いコンバージョン率を実現しました。