앱 광고 어트리뷰션 개요
광고 어트리뷰션 솔루션이 캠페인 및 지출에 대해 정확한 정보를 토대로 결정을 내리는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지
알아보십시오.
2018년에 도입된 이후, AdAttributionKit(이전에는 SKAdNetwork로 지칭됨)은 광고 생태계의 근간이 되어 왔으며, App Store에서 모든 추천 기반 전환의 77%를 차지합니다.1 AdAttributionKit은 Apple App Store에서 발생하는 모든 앱 전환에 대한 기록을 포함하고 있어, 개발자가 여러 마케팅 채널에 걸쳐 자신의 광고가 앱 다운로드, 오픈 등 원하는 결과를 이끌어 내고 있는지 파악할 수 있도록 도와줍니다.
AdAttributionKit 채택이 증가함에 따라, 점점 더 많은 개발자가 제3자 네트워크의 앱 광고와 함께 Apple Ads 광고를 평가할 수 있도록 Apple Ads 캠페인을 AdAttributionKit에 포함해 줄 것을 요청해 왔습니다. 이에 부응하여 2025년 4월 10일, Apple Ads는 AdAttributionKit(SKAdNetwork 버전 1~3부터)에 등록하여 개발자가 어떤 채널에서 앱 전환이 발생하는지를 더 포괄적이고 정확하게 파악할 수 있도록 했습니다.2
모든 광고 플랫폼은 AdAttributionKit에 등록할 수 있으므로 개발자가 해당 채널에서 실행되는 광고에 대한 어트리뷰션 정보를 받을 수 있습니다. 등록하는 광고 네트워크가 더 많을수록 다양한 마케팅 채널을 비교할 때 개발자에게 더 포괄적이고, 정확하며, 유용한 결과를 제공하게 됩니다.
Apple Ads 등록을 통해 개발자는 AdAttributionKit에 등록된 다른 마케팅 채널과 나란히 Apple Ads 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다. AdAttributionKit에 등록된 다른 광고 플랫폼 전체에 걸쳐 사용되는 것과 동일한 AdAttributionKit의 어트리뷰션 논리가 Apple Ads에 적용됩니다.
Apple은 AdServices API를 계속 유지 관리해 나갈 예정입니다. AdAttributionKit을 AdServices 어트리뷰션 API로 보강하면 개발자가 App Store에서 실행 중인 캠페인을 최적화할 수 있도록 추가 정보를 제공하기 때문입니다. 이 과정에서 항상 사용자 개인정보가 보호됩니다.
개인정보 보호와 어트리뷰션
Apple은 개인정보 보호가 기본적 인권이라고 믿습니다. 따라서 App Store에서 앱 개발자를 지원하기 위해 제공하는 서비스를 포함하여 Apple이 하는 모든 일에 이를 반영합니다.
Apple은 App Store 또는 제3자 광고 플랫폼에서 직접 광고하는 개발자를 돕기 위해 개인정보 보호 중심의 어트리뷰션 및 측정 솔루션을 제공합니다. 광고는 비즈니스 성장을 돕고 사용자가 자신의 관심사에 부합하는 제품과 서비스를 찾도록 지원하는 데 중요한 역할을 합니다. 개발자가 광고 캠페인의 효과를 파악하는 것은 중요하기 때문에 Apple은 사용자 개인정보를 보호하면서도 중요한 어트리뷰션 정보를 제공할 수 있도록 솔루션을 설계합니다.
Apple Ads는 모든 규모의 개발자가 App Store 광고로 앱을 홍보할 수 있도록 돕습니다. Apple Ads는 모든 제품 및 서비스를 뒷받침하는 동일한 기본 개인정보 보호 원칙을 준수하며, 여기에는 투명성 및 제어, 데이터 최소화, 온디바이스 인텔리전스, 데이터 보안이 포함됩니다. App Store 광고의 경우, Apple은 AdServices 어트리뷰션 API를 지원하여 개발자에게 Apple Ads 캠페인의 성과에 대한 인사이트를 제공합니다.
제3자 광고 플랫폼 광고의 경우, Apple은 AdAttributionKit을 제공합니다. AdAttributionKit은 군중 익명성 임계값 및 광고주와 다시 공유되는 정보의 양과 유형에 대한 제한 사항 등 사용자 개인정보가 존중되도록 하기 위한 보호 기능을 갖추고 있습니다.