Maximize Conversions 입찰 전략
사용

검색 결과 캠페인의 자동화된 입찰 전략에 대해 알아보기

Maximize Conversions는 설정한 타겟 CPA로 가장 많은 탭 기반 설치를 얻도록 설계된 검색 결과 캠페인의 입찰 전략입니다. 캠페인은 자동 입찰 기능과 Search Match를 사용하여 최적 입찰가를 설정하고 설치로 이어질 가능성이 가장 높은 키워드를 우선적으로 고려하며, 이때 캠페인 관리를 간소화하고 도달 범위를 확대하는 것을 목표로 합니다.

Maximize Conversions 캠페인 생성

Maximize Conversions 캠페인의 캠페인 생성 화면이 완료되었습니다. 캠페인 설정 섹션에서 홍보되는 앱은 AwayFinder이고, 광고 지면은 검색 결과이며, 캠페인 이름이 입력되어 있습니다. 입찰 전략 섹션에서는 Maximize Conversions가 선택되어 있고, 타겟 CPA가 $2.00이고 그 아래에 추천 타겟 CPA가 표시되어 있으며, 일일 예산이 $1,700입니다.

Apple Ads 캠페인 대시보드에서 캠페인 생성 버튼을 클릭합니다. 캠페인 생성 단계에 따라 다음을 수행합니다.

  • 검색 결과 광고 지면을 선택합니다. Maximize Conversions는 검색 결과에 대해서만 사용할 수 있습니다.
  • Maximize Conversions 입찰 전략을 선택합니다.
  • 타겟 CPA를 설정합니다. 이는 Maximize Conversions 검색 결과 캠페인에서 설치당 평균적으로 지출하려는 이상적인 금액입니다. 특정 날짜에 실제 비용은 타겟보다 높거나 낮을 수 있지만, 시스템은 평균적으로 이를 달성하는 것을 목표로 합니다.
  • 일일 예산을 설정합니다. 일일 예산은 한 달 동안 매일 캠페인에 지출하고자 하는 평균 금액입니다. 일일 예산을 계산할 때 타겟 CPA와 전환 목표를 고려하세요. 월 지출은 일일 예산에 월 평균 날짜 수(30.4일로 계산됨)를 곱한 금액을 넘지 않습니다. 다운로드를 늘릴 기회가 있는 날에는 지출이 일일 예산을 초과할 수 있습니다. 캠페인을 일시 정지 또는 삭제하거나 종료일을 설정하지 않는 한, 캠페인은 계속해서 일일 예산에 따라 매월 비용이 지출됩니다. 종료일을 설정하지 않으면 일일 예산 금액을 기준으로 캠페인 지출 금액이 매월 자동으로 연장됩니다.

캠페인 관리 API를 사용하여 Maximize Conversions 캠페인을 생성할 수도 있습니다.

캠페인 요구 사항

  • 타겟 CPA
     타겟 CPA는 탭 기반 설치당 지출하려는 이상적인 금액입니다. 자동 입찰 기능은 이 금액을 사용하여 타겟 CPA로 얻는 설치 수를 극대화하는 것을 목표로 각 검색어에 대한 최적 입찰가를 계산합니다.

    따라서 특정 날짜에 CPA는 타겟보다 높거나 낮을 수 있습니다. 이러한 유연성 덕분에 자동 입찰 기능은 앱이 개별 검색어와 매칭되도록 최적 입찰가를 적용할 수 있습니다. 얼마나 지출하고 있는지 걱정되는 경우, 일일 예산을 조정하여 한 달 동안 지출하는 금액을 관리할 수 있습니다.

  • Search Match
     Search Match는 Maximize Conversions 캠페인을 위해 자동으로 생성된 광고 그룹에서 기본적으로 활성화되어 있으며 필수 사항입니다. 다양한 관련 키워드에 걸쳐 광범위한 커버리지를 제공하므로 관련이 있을 수 있는 키워드를 추가하는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다. 이 광고 그룹에서는 Search Match를 해제할 수 없습니다. Search Match 사용이 해당 캠페인 또는 시장에 적절하지 않은 경우, 입찰 관리 검색 결과 캠페인을 대신 생성하는 것을 고려하세요.

광고 그룹 사용

Maximize Conversions 캠페인을 생성하면 시스템이 자동화된 광고 그룹을 생성합니다. 이 캠페인은 요구 사항인 Search Match를 설정하고 오디언스 설정을 '적합한 모든 사용자에게 도달'로 설정하여 가능한 한 도달 범위를 극대화하도록 설계되었습니다. 이 자동화된 광고 그룹은 기본 제품 페이지를 사용하여 광고를 자동으로 생성합니다.

추가 광고 그룹을 생성할 수도 있습니다. 이 광고 그룹에서 오디언스 설정을 변경하고, 맞춤형 광고를 사용하고, 특정 키워드를 선택하거나 일시 정지할 수 있습니다. 특정 키워드를 선택하는 경우, 자동 입찰 기능은 해당 키워드를 사용하여 광고를 이러한 용어를 사용하는 검색어에 매칭시킵니다. 특정 검색어에 대해서는 광고가 표시되지 않도록 하려는 경우, 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.

Maximize Conversions 캠페인에서는 키워드 입찰가를 추가하거나 관리할 수 없습니다. 키워드 입찰가를 추가하고 관리하려는 경우, 입찰 관리 검색 결과 캠페인을 생성하는 것을 고려하세요.

캠페인 관리

캠페인 대시보드에서 언제든지 캠페인 설정을 편집할 수 있습니다. 예를 들면, 일일 예산, 타겟 CPA, 국가 및 지역, 시작일 및 종료일을 조정할 수 있습니다. 다양한 오디언스, 시즌 프로모션 또는 신규 시장에 대해 Maximize Conversions 캠페인을 복사할 수도 있습니다.

타겟 CPA를 언제든지 조정할 수 있지만, 변경하기 전에 최소 2주 동안 캠페인을 실행해 보는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 시스템이 학습하고 타겟 CPA를 평균적으로 달성하기 위해 사용자 행동에 맞게 조정할 수 있는 시간이 확보됩니다.

캠페인 성과 모니터링

다른 Apple Ads 캠페인과 동일한 방식으로 캠페인 성과 데이터를 확인할 수 있습니다. 이러한 캠페인에 대한 AdServices 어트리뷰션에는 변경 사항이 없습니다.

보고 옵션 및 정의에 대해 더 알아보기

기존 검색 결과 캠페인에서 입찰 전략을 변경하는 방법

언제든지 입찰 전략을 변경할 수 있습니다.

  1. 캠페인 대시보드로 이동합니다.
  2. 변경하려는 캠페인을 선택합니다.
  3. '작업'을 선택하고, '입찰 전략 편집'을 선택합니다.
  4. 원하는 입찰 전략을 선택하고 '저장'을 클릭합니다.
  5. 업데이트된 캠페인 설정을 적용할지를 물어보는 메시지가 표시됩니다.
    • 입찰 관리 캠페인을 Maximize Conversions 캠페인으로 변경하는 경우: 광고 그룹 및 키워드 입찰가가 보관되고 자동 입찰 기능이 입찰가를 설정합니다. 타겟 CPA가 추가되고, 기본 최대 CPT 입찰가가 삭제되며, 요구 사항인 Search Match가 설정된 상태로 자동화된 광고 그룹이 추가됩니다.
    • Maximize Conversions 캠페인을 입찰 관리 캠페인으로 변경하는 경우: 해당 캠페인에 대한 추천 입찰가에 따라 입찰가가 추가됩니다. 해당 캠페인에서 이전에 입찰 관리 전략을 사용한 경우, 이전 입찰가가 복원됩니다. 타겟 CPA가 삭제되고 자동화된 광고 그룹이 보류됩니다.
  6. 입찰 전략을 변경하려면 '적용'을 클릭합니다.