인사이트 탐색 및 시각화
강력한 분석 도구를 활용하여 정확한 정보를 토대로 Apple Ads 캠페인에 대한 결정 내리기
인사이트(베타)는 계정의 모든 캠페인, 광고 지면 및 키워드에 걸쳐 성과를 자세히 살펴볼 수 있도록 해 주는 강력한 데이터 분석 엔진입니다.
- 인사이트의 요약 보기에서는 선택된 캠페인 그룹에 대한 전반적인 성과의 스냅샷을 제공합니다.
- 미리 설정된 보고서를 사용하여 빠르게 시작하고 노출수 점유율과 같은 핵심 성과 지표를 파악할 수 있습니다. 각 보고서에는 사용자가 추가하고 편집할 수 있는 일반적인 측정(지표)과 속성(특성)이 미리 채워져 있습니다.
- 시각화 옵션을 사용하여 전체 계정에 걸쳐 다양한 데이터 세그먼트를 살펴보고 분석할 수 있습니다. 측정, 속성, 필터를 추가하거나 제거하여 목표에 가장 적합한 만큼 세밀하게 데이터를 확인할 수 있습니다. 노출 기반 설치와 같은 측정은 탭을 넘어서, 캠페인의 총 가치를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 데이터를 막대 그래프, 꺾은선형 차트 또는 누적 세로 막대로 표시할 수 있습니다. 보고서를 최신 데이터로 동적으로 업데이트하려면 '이동'을 클릭하기만 하면 됩니다.
인사이트는 현재 영어와 중국어 간체로 베타 버전으로 제공됩니다.
인사이트를 찾는 방법
캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드, 광고 대시보드 또는 키워드 탭의 오른쪽 상단 모서리에서 인사이트 링크를 클릭한 다음 메뉴에서 인사이트 탐색을 선택합니다. 그러면 분석 엔진으로 이동하여 심층적인 데이터를 검사하고, 새로운 시각화를 생성하며, 이전에 생성된 보고서에 액세스할 수 있습니다.
요약 보기 데이터를 조정하는 방법
기본적으로, 요약 보기는 현재 캠페인 그룹 내에서 최근 7일 동안의 총 설치, 총 평균 CPA(전환당 비용), 지출, 노출수를 표시하도록 설정되어 있습니다. 개별 측정의 그래프 위에 마우스를 올려놓으면 선택된 범위 내의 특정 날짜에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다. 사용 가능한 데이터가 없는 경우, 그래프 전체에 평평한 선이 표시될 수 있습니다.
날짜 범위를 변경하는 방법
- 그래프 위에서 기본적으로 '최근 7일'로 설정되어 있는 날짜 옵션을 클릭합니다.
- 표시되는 메뉴에서 미리 설정된 날짜 범위를 선택하거나 사용자 설정 범위를 선택합니다.
- '완료'를 클릭하여 요약 보기 그래프의 데이터를 업데이트합니다.
현재 날짜의 데이터는 보고서에 포함되지 않습니다. 날짜 메뉴에서 '어제'를 선택하면 각 그래프에 하나의 데이터 포인트만 표시됩니다.
추가 캠페인 그룹을 변경하거나 포함하는 방법
- 그래프 위에서 기본적으로 현재 캠페인 그룹으로 설정되어 있는 캠페인 그룹 옵션을 클릭합니다.
- 표시되는 메뉴에서 한 캠페인 그룹을 선택하거나 여러 또는 모든 캠페인 그룹을 선택합니다. 조직 내에서 액세스할 수 있는 캠페인 그룹만 메뉴에 옵션으로 표시됩니다.
- '완료'를 클릭하여 요약 보기 그래프의 데이터를 업데이트합니다.
캠페인 성과 탐색 및 데이터 시각화
데이터 탐색 및 시각화에 대해 자세히 알아볼 준비가 되었으면 인사이트 페이지에서 보고서 생성 버튼을 클릭합니다. 다양한 정보 세그먼트를 살펴보고 다양한 데이터 보기를 사용해 보면서 유의해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
- 보고서 생성 페이지에서 '이동' 버튼을 클릭하거나 페이지의 빈 영역을 클릭하여 기본 보고서를 자동으로 생성할 수 있습니다.
- 기본 보고서는 데이터 탐색을 위한 편리한 출발점이 됩니다. 여기에는 최근 7일 동안의 총 설치, 총 평균 CPA(전환당 비용), 지출, 노출수가 캠페인 그룹, 캠페인 이름, 국가 또는 지역, 앱 이름별로 분류되어 포함됩니다.
- 보고서 유형 메뉴에서 미리 설정된 보고서 또는 사용자화 보고서를 선택하여 시작할 수도 있습니다. 사용자화 보고서를 비롯한 모든 보고서 유형은 일부 측정(지표)과 속성(특성)이 자동으로 채워지므로 시작하는 데 도움이 됩니다.
- 데이터를 필터링하여 특정 캠페인 그룹, 캠페인, 앱, 국가 또는 지역에 대한 정보만 표시할 수 있습니다.
- 데이터를 열별로 정렬하여 행을 오름차순 또는 내림차순으로 표시할 수도 있습니다. 예를 들어, 앱 이름을 기준으로 알파벳 순서로 정렬할 수 있습니다.
보고서에서 데이터를 필터링하는 방법
데이터를 필터링하면 사용자가 설정한 기준에 따라 성과를 확인할 수 있어 결과를 더 효율적으로 분석할 수 있습니다. 예를 들어, 필터를 적용하여 다양한 광고 지면 전체에 걸친 데이터를 보여 주는 보고서에서 검색 결과 캠페인 성과만 확인할 수 있습니다. 필터를 적용하는 방법은 다음과 같습니다.
- 왼쪽 패널에서 측정 또는 속성 옆의 확인란을 선택합니다.
- 해당 측정 또는 속성 이름이 표시되는 행을 클릭합니다. 그 오른쪽에 표시되는 '필터로 추가' 아이콘을 클릭합니다.
- 추가하려는 필터를 선택합니다. 날짜 필터를 추가하는 경우, 날짜 범위를 선택하기 전에 윈도우에서 '고정' 탭을 클릭해야 합니다.
- '적용' 버튼을 클릭합니다.
팁: '일일' 필터를 사용합니다.
날짜별로 성과를 분류하려면 '일일' 필터를 추가합니다. 왼쪽 패널에서 '일일' 옆의 확인란을 클릭하거나 보고서 위의 검색 상자에 '일일'을 입력합니다. 이 필터를 적용하면 '일일' 열이 보고서에 추가되며, 그런 다음 날짜를 기준으로 정렬하여 특정일과 그다음 날의 성과를 비교할 수 있습니다.
미리 설정된 보고서 및 사용자화 보고서를 생성하는 방법
- 인사이트 내의 보고서 생성 페이지에 있는 보고서 유형 메뉴에서 사용자화 보고서 또는 미리 설정된 보고서를 선택합니다.
- 시작하기 전에 보고서의 이름을 지정하거나 모든 데이터를 시각화한 후까지 기다릴 수 있습니다.
- 메뉴에서 시간대를 선택합니다. 보고서는 자동으로 UTC(협정 세계시)로 설정되지만, 조직과 연결된 시간대 등 모든 시간대로 설정할 수 있습니다.
- 보고서의 기본 날짜인 '최근 7일'을 변경하려는 경우, 데이터 열 위에 있는 '날짜' 옵션을 클릭합니다. '고정' 탭을 클릭하고 그에 따라 범위를 조정합니다. 새 보고서를 시작하는 경우, 날짜는 항상 최근 7일로 설정되며, 이 경우 현재 날짜의 데이터는 제외됩니다.
- 왼쪽의 패널 내에서 보고서에 포함할 측정 및 속성 옆의 확인란을 선택하거나 선택 해제합니다. 모든 보고서 유형에는 시작하는 데 도움이 되는 특정 측정 및 속성 세트가 자동으로 포함되지만, 목표에 맞게 선택 사항을 수정할 수 있습니다.
- 측정과 속성을 모두 선택했으면 '이동'을 클릭합니다. 데이터는 보고서에 열로 표시됩니다. 데이터를 누적 세로 막대 대신에 차트로 표시하려면 선택된 날짜 범위 건너편에 있는 꺾은선형 차트 또는 막대 그래프 아이콘을 클릭합니다.
- 데이터를 필터링하여 다양한 세그먼트를 확인하거나, 측정 또는 속성을 추가하거나 제거하여 보고서 내용을 세밀하게 조정합니다. 세그먼트 및 데이터 보기 탐색을 마치면 '저장'을 클릭합니다.
- 보고서를 복사 또는 삭제하려는 경우, 오른쪽 상단 모서리에 있는 더 보기 메뉴 아이콘(점 3개)을 클릭합니다. 메뉴에서 원하는 작업을 선택합니다. 보고서를 다운로드하려는 경우, 오른쪽 상단 모서리에 있는 다운로드 아이콘을 클릭하고 표시되는 메뉴에서 파일 유형을 선택합니다.
측정 및 속성 선택
보고서에서 다음과 같은 측정 및 속성을 포함하도록 선택할 수 있습니다.
| 보고서 속성 및 측정 | |
|---|---|
| 속성 | 날짜 범위 일일, 주간, 월별 앱 이름, 앱 ID 캠페인 그룹 이름, 캠페인 그룹 ID 캠페인 이름, 캠페인 ID, 국가 또는 지역, 캠페인 상태, 광고 지면, 일일 예산, 캠페인 시작일, 캠페인 종료일, 남은 캠페인 일수 광고 그룹 이름, 광고 그룹 ID, 광고 그룹 상태, Search Match, 입찰 유형(CPT(탭당 비용), 검색 탭 광고의 기록 보고에만 해당하는 CPM(노출수 1천 회당 비용)), 기본 최대 입찰가, 광고 그룹 시작일, 광고 그룹 종료일 키워드, 키워드 ID, 키워드 검색 유형, 키워드 상태, 키워드 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 검색어, 검색어 검색 소스 광고 이름, 광고 ID, 광고 상태, 광고 소재 소스, Creative Sets ID, Creative Sets 언어 PO 번호/주문 번호, 청구 법인 |
| 측정 | 평균 CPA(전환당 비용)(탭 발생), 평균 CPA(전환당 비용)(합계), 평균 CPM(노출수 1천 회당 비용), 평균 CPT(탭당 비용), 평균 일일 지출, CR(전환율)(탭 발생), CR(전환율)(합계), 노출수 점유율, 노출수, 설치(탭 발생), 설치(합계), 설치(노출 기반), 신규 다운로드(탭 발생), 신규 다운로드(합계), 신규 다운로드(노출 기반), 순위, 재다운로드(탭 발생), 재다운로드(합계), 재다운로드(노출 기반), 검색 인기도, 지출, 탭, TTR(노출 대비 탭 발생 비율) |
미리 설정된 보고서 이해하기
미리 설정된 보고서를 사용하면 인사이트 활용을 빠르게 시작할 수 있습니다. 각 보고서에는 일반적인 측정 및 속성 세트가 자동으로 채워지며, 모든 캠페인 그룹에 걸쳐 데이터가 표시됩니다. 보고서 유형 메뉴에서 다음과 같은 미리 설정된 보고서를 사용할 수 있습니다. 성과
- 키워드 보고서: 모든 검색 결과 캠페인 및 캠페인 그룹에 걸쳐 모든 키워드 성과를 확인합니다.
- 검색어 보고서: 모든 검색 결과 캠페인 및 캠페인 그룹의 모든 검색어 및 해당 키워드 성과를 확인합니다.
- 광고 보고서: 검색 결과 및 투데이 탭 캠페인의 광고 레벨 성과를 확인합니다.
- 광고 그룹 보고서: 캠페인 및 캠페인 그룹 전체에 걸쳐 광고 그룹 레벨 데이터를 확인합니다.
- 캠페인 보고서: 광고 지면 및 캠페인 그룹 전체에 걸쳐 앱별 캠페인 레벨 데이터를 확인합니다.
- 캠페인 그룹 보고서: 광고 지면 및 캠페인 그룹 전체에 걸쳐 앱별 캠페인 그룹 레벨 데이터를 확인합니다.
- 광고 지면 보고서: 모든 캠페인 그룹에 걸쳐 광고 지면 데이터를 확인합니다.
- 국가 또는 지역별 지출 보고서: 청구 법인 및 국가 또는 지역별로 지출을 확인합니다. 청구 정산에 유용합니다.
고급
- 일일 검색어 노출수 점유율 보고서: 앱 및 국가 또는 지역별로 일일 노출수 점유율, 순위 및 검색 인기도 성과를 확인합니다.
- 주간 검색어 노출수 점유율 보고서: 앱 및 국가 또는 지역별로 주간(일~토) 노출수 점유율, 순위 및 검색 인기도 성과를 확인합니다.
미리 설정된 보고서를 사용자화하려면 측정, 속성, 날짜 범위를 편집할 수 있습니다. 추가하거나 제거하려는 측정 및 속성을 선택 또는 선택 해제하거나, 보고서 위의 패널에서 '날짜' 옵션을 클릭하여 다른 날짜 범위를 선택하기만 하면 됩니다. 미리 설정된 보고서의 기본 날짜는 '어제'입니다. 일일 및 주간 노출수 점유율 보고서의 경우, 보고서 생성 성능 향상을 위해 속성은 편집이 불가능하며 시간대가 UTC(협정 세계시)로 제한됩니다.
보고서의 데이터를 재구성하는 방법
- 인사이트 페이지의 목록에서 보고서를 엽니다.
- 보고서 페이지 내에서 보고서 데이터 오른쪽에 있는 '차트 구성 편집' 톱니바퀴 아이콘을 클릭합니다.
- '구성' 탭을 클릭합니다.
- 확인하고 싶은 측정 및 속성을 보고서의 X 축 또는 Y 축에 표시하려는 순서대로 드래그 앤 드롭합니다. 예를 들어, 보고서가 설치(합계)에 대해 시간 경과에 따른 트렌드를 표시하도록 설정된 경우, '지출'을 Y 축으로 드래그하여 해당 측정에 대해서도 트렌드 라인을 표시할 수 있습니다.
- '적용'을 클릭합니다.
기존 보고서 확인 및 관리
인사이트의 보고서 목록에 지금까지 만든 모든 보고서가 표시됩니다. 인사이트 페이지에서 다음과 같은 작업을 모두 수행할 수 있습니다.
보고서 수정 사항 검토
기본적으로, 인사이트 페이지의 보고서는 마지막으로 수정된 순서대로 정렬됩니다. 최근 수정일 열과 작성자 열을 확인하여 보고서가 마지막으로 업데이트된 시점과 작성한 사람을 확인할 수 있습니다.
기존 보고서 편집
해당 보고서를 원래 생성한 경우, 해당 보고서를 변경할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우, 읽기 전용 액세스 권한을 가지며, 업데이트하려면 보고서를 복사해야 합니다. 보고서를 편집하려면 인사이트 페이지에서 보고서 이름을 클릭합니다. 보고서 내의 '보고서 이름' 필드에서 보고서 이름을 조정할 수 있습니다. 또는 측정이나 속성을 선택하거나 선택 해제하여 보고서 데이터를 변경할 수도 있습니다. '저장'을 클릭하여 보고서를 저장합니다.
보고서 다운로드
인사이트 페이지의 '작업' 열에서 다운로드하려는 보고서 옆의 다운로드 아이콘을 클릭합니다. 보고서를 XLSX 파일로 다운로드할 수 있습니다.
보고서 복사
'작업' 열에서 복사하려는 보고서의 행에 있는 더 보기 메뉴 아이콘(점 3개)을 클릭합니다. 메뉴에서 '복사'를 선택합니다. 새 보고서에는 원래 보고서와 동일한 속성, 측정, 필터가 포함됩니다. 보고서 설정을 필요에 따라 조정, 추가 및 제거할 수 있습니다.
보고서 삭제
'작업' 열에서 삭제하려는 보고서의 행에 있는 더 보기 메뉴 아이콘(점 3개)을 클릭합니다. 메뉴에서 '삭제'를 선택합니다. 해당 보고서의 작성자인 경우, 보고서가 영구적으로 삭제됩니다.
인사이트에서 문제 해결
측정 및 속성의 특정 조합을 사용하면 보고서 생성 시 문제가 발생할 수 있습니다. 보고서 생성 시, 다음 사항에 유의하시기 바랍니다.
- 단일 보고서에 둘 이상의 시간 속성을 결합할 수 없습니다.
- 모든 보고서는 날짜 범위가 18개월로 제한됩니다.
- 데이터를 읽을 수 있도록 하려면 노출수 점유율, 검색어 인기도, 순위 측정을 일, 앱, 앱 ID, 국가 또는 지역, 검색어 속성과 함께 사용해야 합니다.
- 미리 설정된 노출수 점유율 보고서에는 최근 12주의 데이터만 표시될 수 있습니다.