플레이어는 당구 실력을 레벨업하고,
8 Ball Pool은 리다운로드로 비즈니스를 성장시킵니다.

고품질 전환을 극대화하고 시장 전반에 걸쳐 경쟁력을 유지하기 위해 Miniclip 팀은 키워드 주제별로 구분된 Apple Ads 검색 결과 캠페인을 설정했습니다. 브랜드 캠페인은 App Store에서 8 Ball Pool 앱 이름과 브랜드 관련 검색어를 적극적으로 검색하는 게이머의 강력한 앱 설치 의사를 포착했습니다. 당구와 관련된 보다 일반적인 게임 용어를 포함하는 경쟁 캠페인과 카테고리 캠페인으로는 유사한 앱 및 게임 플레이에 관심을 보이는 플레이어들을 확보했습니다.

Miniclip의 사용자 전환 책임자인 Kemal Kılıç는 "게임이 출시된 지 거의 20년이 되었습니다. 8 Ball Pool은 강력한 브랜드 인지도를 자랑하며, 충성도 높은 플레이어들은 주로 브랜드 또는 보다 일반적인 당구 키워드를 다시 검색하곤 합니다. Apple Ads를 사용하면 강력한 매체점유율을 유지하고, 대규모 오디언스에게 다가가며, App Store에서 게이머가 비슷한 유형의 게임을 다운로드할 준비가 되었을 때 이를 포착할 수 있습니다."라고 말합니다.

이전에 8 Ball Pool을 다운로드한 플레이어들은 귀중한 전환 기회를 제공했습니다. Miniclip 팀은 모바일 측정 제공업체를 통해 재설치 어트리뷰션 로직을 활성화하여 Apple Ads 리다운로드 캠페인이 전반적인 성과, 광고 비용 대비 수익, 설치 품질에 미치는 영향을 더 정확하게 평가했습니다. Miniclip 팀은 플레이어 전환을 어트리뷰션하는 방법을 조정하여 전 세계적으로 검색 결과 캠페인에 신규 사용자와 재방문 사용자를 모두 포함했으며, 성과가 가장 좋은 브랜드 및 카테고리 주제별로 광고 그룹을 구성하고 게임 플레이의 시그니처 기능을 강조했습니다.

Apple Ads 리다운로드 캠페인의 매출을 보다 정확한 정보를 토대로 더 완전하게 파악하여 모든 캠페인에 걸쳐 더 효율적으로 예산을 할당하고 입찰가를 높일 수 있었습니다. 이 전략은 App Store에서 경쟁력을 높이는 데 도움이 되었고, 더 많은 신규 플레이어와 재방문 플레이어를 확보했습니다. 실제로, Miniclip 팀은 광고 비용 대비 수익이 전 분기 대비 20% 증가했습니다. 또한 재방문 플레이어의 평균 사용자당 매출이 신규 사용자에 비해 20% 더 높다는 것을 알게 되었습니다. "어트리뷰션 로직을 개선하여 리다운로드가 매출 증가의 핵심 요인이며, 실제 성과가 예상을 크게 뛰어넘는다는 사실을 확인했습니다. 이렇게 새로 파악한 정보를 토대로 입찰을 조정하고, 더 높은 매체점유율을 확보하며, 경쟁력을 높일 수 있게 되었습니다. 그 결과 Apple Ads 캠페인을 크게 확장하고 재방문 플레이어의 귀중한 설치 증가를 실현할 수 있었습니다."라고 Kılıç는 말합니다.

또한 Miniclip 팀은 Apple Ads 인사이트를 활용하여 App Store 제품 페이지를 최적화했습니다. Kılıç는 "유료 및 자연 검색에 미치는 효과가 어떻게 Apple Ads 캠페인과 함께 증가하여 자연 검색 성장 및 App Store 순위에 긍정적인 영향을 미치는지 확인했습니다. App Store 광고 게재에 대한 이러한 전체적인 접근 방식은 해당 장르 최고의 게임 중 하나로서 지속적인 성공을 거둘 수 있는 핵심 요인입니다."라고 말합니다.