Calz(칼즈)는 전 세계적으로 구독자를 늘리고 투자
수익률을 147% 높입니다.

Wachanga LTD 팀은 App Store에서 브랜드 인지도를 높이고 관심을 끌기 위해 키워드 주제별로 구분된 Apple Ads 검색 결과 캠페인을 설정했습니다. 진입한 새로운 시장마다 Search Match를 사용한 탐색 캠페인은 국가 또는 지역에 특화된 새로운 관련 검색어를 자동으로 찾는 데 도움이 되었습니다. 확장 검색을 통해 관련성이 높은 건강 및 피트니스 키워드를 더 폭넓게 커버하고 최신 검색 트렌드, 가장 많이 검색하는 시간대 및 검색량이 적은 용어를 활용할 수 있었습니다.

Wachanga LTD 팀은 효율성을 최적화하기 위해 Apple Ads 캠페인을 키워드 수준까지 면밀히 모니터링했습니다. 노출수 점유율 보고서를 적극적으로 활용하여 실시간 입찰가 조정을 안내하는 동시에 규모를 극대화하기 위해 가장 높은 허용되는 탭당 비용으로 전환당 비용 목표를 설정했습니다. Wachanga LTD의 CEO Maxim Kolpakov는 말합니다. "Apple Ads는 전 세계적 성장의 기폭제가 되었죠. 검색 결과 캠페인을 통해 비용 효과가 높은 도달 범위를 빠르게 확장하고, 각 시장의 고유한 역동성에 맞추고, 유럽, 중동과 북아프리카 및 아시아 전역에서 수익을 창출할 수 있었습니다."

Calz(칼즈) 앱은 연례적으로 새해 결심이 급증하는 시기에 맞춰 12월 31일에 건강 및 피트니스 카테고리에서 출시되었습니다. 팀은 뚜렷한 건강 목표를 가진 다양한 오디언스의 계절적 수요를 더 잘 포착하기 위해 App Store Connect에 설정된 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 ad variation에 투자했습니다. 이러한 맞춤형 광고는 다양한 키워드 주제 및 고객 목표(체중 감량, 체중 증가, 물 마시기 추적, 단식 추적, 활동)에 맞춰졌습니다.

Wachanga LTD 팀은 광고를 통해 관련 앱의 특징 및 기능에 대한 시각적 요소와 메시지를 강조하여 App Store에서 구매 의향을 보이는 고객의 구체적인 요구 사항에 맞춰 가치 제안을 조정할 수 있었습니다. Wachanga LTD의 최고운영책임자 Ilya Gudkov는 "Apple Ads를 통해 첫날부터 이런 계절적 급증을 포착할 수 있었고, 결과적으로 우리 회사 역사상 가장 성공적인 제품 출시가 되었습니다."라고 말합니다.

팀은 새로운 시장에 진입할 때 맞춤형 제품 페이지를 활용하여 국가별 ad variation도 개발했습니다. 해당 시장에서 인기 있는 키워드 주제에 맞춰 현지 요리 및 유행하는 제철 요리의 시각적 요소를 강조했습니다. 팀은 이러한 맞춤형 광고를 통해 관련성이 높은 문화적 뉘앙스와 사용자 동기를 반영한 창의적인 방법으로 고객의 참여를 유도할 수 있었습니다. 그 결과 전 세계적으로 맞춤형 제품 페이지를 통해 설치량이 30% 증가하였습니다. "Apple Ads를 사용하면 사용자 의도를 더 잘 해결하고 각 시장에 적합한 기능을 강조하는 광고 경험을 창출할 수 있습니다."라고 Wachanga LTD의 ASO 팀장 Vadim Lysenko는 말합니다.