게이머들은 공룡을 사육하고 먹이를 제공합니다.
Dino mutant: T-Rex는
전 세계 플레이어에게 도달합니다.

게임 출시를 앞두고 MondayOFF의 팀은 Apple Ads에 독점으로 투자하여 초기 브랜드 인지도를 제고하고 사전 주문 캠페인을 통해 확실한 의도를 포착했습니다. 고객이 사전 예약 앱을 다운로드한 경우 앱이 출시되면 해당 기기에 앱이 자동으로 설치됩니다. 주요 시장에서 사전 주문 전략의 효과를 최대한 누리기 위해 MondayOFF 팀은 검색 결과와 투데이 탭, 검색 탭, 제품 페이지에 광고를 게재했습니다. 팀은 설치 요청 보고서를 면밀히 모니터링하여 입찰을 최적화하고 성과가 가장 우수한 국가와 배치에 대한 CPT(탭당 비용)를 늘렸습니다.

"사전 등록 단계에서는 Apple Ads만 실행했고 다른 미디어 채널에는 투자하지 않았습니다. App Store의 사전 주문 캠페인과 광고 배치 덕분에 키워드 검색량이 급격히 증가하고 앱 설치 수가 크게 증가했습니다."라고 MondayOFF의 CEO인 Kang Dunkun은 말합니다. "이 캠페인의 성공에 이어 MondayOFF는 추후 모든 타이틀 출시 시 Apple Ads 사전 등록 캠페인을 전략의 필수 요소로 설정하기로 결정했습니다."

실제로 투데이 탭 광고는 사전 주문 기간 동안 신규 플레이어 확보의 주요 동인이었습니다. 출시 당일, Dino mutant: T-Rex는 대만의 App Store의 시뮬레이션 부문에서 1위, 게임에서 4위, 전체 8위를 차지했습니다. 또한 해당 앱은 대만에서 출시된 후 한 달 동안 시뮬레이션 게임 부문에서 상위 10위 안에 올랐습니다.

Apple Ads를 실행하는 동안 팀은 많은 국가의 App Store에서 관련 키워드에 대한 유기적 순위가 상승하는 것을 목격했습니다. 대한민국, 대만, 일본, 영국 등 주요 시장의 경우, 팀은 이러한 성공을 검색 결과를 포함한 모든 배치에서 캠페인을 실행한 덕분이라고 했습니다. "사우디 아라비아와 프랑스와 같은 시장에서도 투데이 탭과 검색 탭에서만 캠페인을 실행했는데, 광고를 게재한 후 키워드에 대한 유기적 검색 순위가 향상되는 모습을 보게 되어 인상적이었습니다."라고 Kang Dunkun은 말합니다. "앞으로 Apple Ads 캠페인과 App Store 최적화 간의 더 나은 시너지 효과를 창출하여 성공을 확장하고 효과를 극대화할 수 있다고 생각합니다."

게임 출시 이후, MondayOFF 팀은 사용자 확보 모멘텀을 유지하고 키워드 캠페인을 적극적으로 최적화하여 App Store에서 관련 의도를 포착했습니다. "MondayOFF는 게이머의 확고한 검색 의도와 일치하는 관련 키워드를 적극적으로 타겟팅하여 전 세계 플레이어에게 게임을 홍보할 수 있었습니다."라고 Kang Dunkun은 말합니다. "플레이어가 우리의 게임과 관련된 키워드를 검색하면 검색 결과 캠페인에서는 이러한 참여 오디언스에게 효과적인　가시성을 제공하여 유의미한 트래픽과 ROI를 유도했습니다."

성과에 따라 키워드를 적극적으로 최적화하는 것 외에도, MondayOFF 팀은 출시를 앞두고 다양한 오디언스에 대한 광고 관련성을 높였습니다. 매주 투데이 탭 캠페인용으로 App Store Connect에서 설정된 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 광고 변형을 만들고 테스트했습니다. 팀은 서로 다른 고객 니즈와 의도에 따라 서로 다른 키워드 그룹을 조정했습니다. 잠재적 고객이 MondayOFF 광고를 탭하면 광고 소재와 일치하는 맞춤형 제품 페이지로 이동하게 되어 플랫폼 전체에서 원활한 경험을 제공할 수 있었습니다.

"사전 주문 단계 기간에는 맞춤형 제품 페이지의 국가 및 시장별 노출 대비 탭 발생 비율과 전환율을 모니터링했습니다."라고 Kang Dunkun은 말합니다. "흥미로운 점은 맞춤형 제품 페이지의 성과가 국가와 지역에 따라 달랐다는 것입니다. 3주 동안 3개의 다른 맞춤형 제품 페이지를 실행한 결과를 바탕으로 MondayOFF는 최고의 결과를 달성하기 위해 출시 시 각 국가에 맞게 최적의 성과를 내는 광고 소재를 다르게 설정했습니다."