쇼핑객은
편리하게 배달을 받고,
Instamart는 전환율을 높입니다.

가능한 한 많은 관련 오디언스에게 도달하기 위해 Instamart 팀은 브랜드, 카테고리, 경쟁사, 발견이라는 키워드 테마별로 캠페인을 구조화했습니다. 효율성을 유지하고 비용을 관리하기 위해 일치 검색을 사용했으며, 성과에 따라 예산과 입찰 전략을 지속적으로 조정했습니다. "브랜드 캠페인은 강력한 ROAS(광고 비용 대비 수익)로 높은 점유율을 유지하는 데 도움이 되었고, 경쟁사 키워드 캠페인은 트래픽을 확보하고 시장 점유율을 증가시켰습니다."라고 Instamart의 성장 총괄 관리자인 Rahul Doss는 말합니다.

Instamart 팀은 키워드 목록을 적극적으로 개선하여 성과가 높은 검색어를 추가하고 전환율이 낮은 검색어는 제거했습니다. 제외 키워드로 연관 없는 트래픽을 감소. "검색 결과 캠페인에서는 강한 참여도와 일관된 전환을 이끌어낸, 관련성이 높은 키워드를 우선시했습니다."라고 Doss는 말합니다. "검색어 보고서를 정기적으로 검토하여 가치가 있는 새로운 키워드를 발견할 수 있었고, 앱 내 동작에 대해 키워드 수준까지 최적화할 수 있었습니다."

더 많은 잠재 쇼핑객의 가시성을 넓히기 위해 Instamart 팀은 투데이 탭, 검색 탭, 제품 페이지에 광고를 게재하여 검색 결과에 대한 투자를 보완했습니다. 투데이 탭 광고는 App Store 메인 페이지에서 가장 광범위한 오디언스에게 브랜드 노출을 증가시켰습니다. "투데이 탭 캠페인은 새로운 앱을 적극적으로 발견하는 수백만 명의 사용자에게 Instamart를 보여주면서 앱 가시성을 높였습니다."라고 Doss는 말합니다. "App Store에서의 이러한 주요 지면을 통해 App Store 방문자들의 주목을 끌고 브랜드 인지도를 높여 브랜드 검색량을 눈에 띄게 증가시킬 수 있었습니다."

팀은 검색 탭 광고로 앱 발견성을 더욱 강화하여 쇼핑객이 특정 검색 범위로 좁혀가기 전에 도달했습니다. "검색 탭 광고로 가시성을 높이고 상당한 앱 설치를 이끌어낼 수 있었습니다. 분명히 사용자들은 새로운 앱을 찾기 위해 직접 검색하는, 연관성과 의도가 뚜렷한 환경에서 우리 앱에 더 많이 관심을 가지고 다운로드하는 경향을 보였습니다."고 Doss는 말합니다. 제품 페이지 광고도 유사한 앱을 둘러보는 사용자들의 높은 구매 의도를 효과적으로 포착해 전환율 증가로 이어졌습니다.

성공적인 캠페인 최적화를 지속하기 위해 Instamart 팀은 Apple Ads 인증을 완료했습니다. "이 온라인 교육을 통해 얻은 지식으로 예산 책정 모범 사례를 계속 구현하고 지속적인 개선을 위해 성과 인사이트를 더 잘 활용할 계획입니다."라고 Doss는 말합니다. "다중 지면 Apple Ads 전략과 맞춤형 제품 페이지 테스트를 개선하면서 업계 트렌드를 앞서나가고 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있는 좋은 위치에 있습니다."라고 Doss는 말합니다.