현명한 휴가 계획을 세우는 여행자를 위해
ixigo는 효율성을 최적화합니다.

ixigo 팀은 검색 결과 캠페인에 투자하여 유사한 앱을 찾는 여행자에게 가능한 한 많이 도달하도록 도달 범위를 확장했습니다. 또한 Apple Ads 캠페인을 키워드 테마별로 구분하여 성과가 높은 브랜드 키워드에 막대한 투자를 했습니다. 이 전략은 이러한 검색어에 대한 노출수 점유율을 극대화하고 강력한 구매 의도를 포착하는 동시에 경쟁에서 앞서서 브랜드 리더십을 보호하는 데 도움이 되었습니다. "Apple Ads에서 거둔 성공의 핵심 요소 중 하나는 성과가 좋은 브랜드 및 일반적인 여행 관련 키워드에 대해 높은 노출수 점유율을 유지한 것입니다."라고 ixigo Group의 성장 마케팅 부사장인 Manan Bajoria는 말합니다. "90%의 노출수 점유율을 유지하기 위해 ixigo는 이러한 키워드에 더 적극적으로 입찰하며, 특히 주요 성수기를 앞둔 시기에는 전체 예산을 더 많이 할당하고 CPT(탭당 비용) 입찰가를 높이고 있습니다." ixigo 팀은 검색량 추세를 적극적으로 모니터링하고 캠페인 성과를 분석하여 입찰을 최적화하고 CPI(설치당 비용)와 ROAS(광고 비용 대비 수익)를 개선했습니다.

광범위한 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 더 늘리기 위해 ixigo 팀은 검색 결과 캠페인을 검색 탭의 광고로 보완했습니다. 이러한 추가 지면으로 ixigo는 잠재적인 여행자가 앱 사용을 고려하도록 유도할 수 있었습니다. "검색 탭 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고 효율적인 방식으로 새로운 고객에게 도달하는 데 도움이 되었습니다."라고 Bajoria는 말합니다. "검색 탭의 광고와 함께 상시 검색 결과 캠페인은 높은 점유율을 유지하고, 고객이 브랜드를 가장 먼저 떠올리도록 하는 우수한 인지도를 달성하는 데 매우 중요합니다." 인도 전역의 여행 성수기를 앞두고 ixigo 팀은 브랜드, 일반 및 시즌성 키워드에 대한 입찰가를 높여 App Store에서 증가하는 수요를 포착했습니다. 검색 탭 광고 또한 중요한 여행 및 휴가철에 ixigo가 가장 먼저 잠재 고객에게 노출되도록 하는 데 도움이 되었습니다. "이러한 추가 광고 지면을 통해 ixigo는 주요 성수기에 다운로드 수를 늘릴 뿐만 아니라 안정적인 전환당 비용을 확보할 수 있었습니다."라고 Bajoria는 말합니다.

성과를 최적화하고 다양한 고객의 참여를 유도하기 위해 ixigo 팀은 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 하는 ad variation을 활용하여 광고 소재의 관련성을 개선했습니다. 모든 맞춤형 페이지의 디자인과 메시지는 다양한 여행자의 요구 사항에 맞게 조정되었습니다.

예를 들어, '호텔'과 관련된 키워드에 맞춰 호텔 이미지가 포함된 맞춤형 페이지를 마련하고, 현지 항공사를 검색하는 사용자를 위해 비행 시간과 가격을 강조하는 페이지를 제작했습니다. 잠재 고객은 이러한 ad variation 중 하나를 탭했을 때 해당 ad variation과 일치하는 맞춤형 제품 페이지로 연결되는 매끄러운 경험을 할 수 있었습니다. 디왈리와 크리스마스와 같은 인도 전역의 주요 휴일에 ixigo 팀은 시즌성 키워드에 대한 입찰을 늘리기 시작하고 이러한 용어를 관련 메시지를 강조하는 맞춤형 제품 페이지와 일치시킵니다. "여러 비즈니스 부문을 운영하고 있기에 광고가 고객에게 적절한 순간에 적절한 제품을 전달할 수 있도록 해야 합니다."라고 Bajoria가 말합니다. "광고 소재를 검색어에 맞춘 결과 전환율과 비용 효율성을 개선할 수 있었습니다."