사람들이 취업 기회를
탐색할 때,
JOBKOREA는 고객 도달 범위를 확장 했습니다.

JOBKOREA 팀은 가능한 많은 잠재 고객에게 브랜드 도달 범위를 확장하기 위해 검색 결과 캠페인에 투자했습니다. 키워드 테마(탐색, 브랜드, 카테고리 및 경쟁사)별로 캠페인을 구분했고, 트렌드가 계속 변화하는 상황에서 디스커버리 캠페인을 통해 새로운 관련 검색어를 발굴할 수 있었습니다.

카테고리 및 경쟁사 캠페인은 유사한 유형의 앱과 관련된 키워드에 중점을 두어 팀이 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 이끌었습니다. 추가 노출을 유도하기 위해 JOBKOREA 팀은 검색 탭의 광고로 검색 결과 캠페인을 보완했고, 이 전략은 사용자가 검색을 구체화하기 전에 더 넓은 잠재 고객측에 도달할 수 있도록 도와주며, 앱을 다운로드하려는 고객의 의사결정에 영향을 줄 수 있었습니다. 최정원 JOBKOREA 그로스 마케팅 팀장은 "검색 탭 광고와 검색 결과 캠페인을 함께 운영하는 것은 상대적으로 적은 예산으로 브랜드 인지도를 구축하는 효과적인 전략이었습니다."라고 말합니다. 실제로 이 팀은 검색 탭 광고에 총 광고 예산의 5% 미만을 투자했을때, 노출수가 600% 증가한 것을 확인했습니다. 또한 이 검색 탭 캠페인은 무려 전체 노출수의 50%를 차지했습니다.

또한 JOBKOREA 팀은 아르바이트를 찾는 사람들을 대상으로 한 Albamon 앱의 캠페인도 동시에 관리했습니다. 성과에 따라 입찰 및 광고 소재 전략을 최적화하면서 각 앱과 고유한 오디언스 모두에 대한 캠페인 결과를 면밀히 모니터링했습니다. 대학수학능력시험 시즌 동안 Albamon 사용자와 더 잘 연결되기 위하여, 팀은 App Store Connect를 통해 다양한 맞춤형 제품 페이지를 개발했습니다. 수능 이 후 아르바이트를 찾는 경향이 있는 학생들을 대상으로 다양한 앱 미리보기, 스크린샷 및 프로모션 텍스트를 테스트하며 그들의 관심을 끌 수 있도록 구성했습니다. 또한 JOBKOREA 팀은 수능 시즌에 맞추어 진행된 TV 광고의 수요를 포착하기 위해 Albamon을 위한 맞춤형 제품 페이지를 만들어 브랜드의 TV 광고 메시지와 시각적 요소를 크리에이티브에 밀접하게 반영했습니다. 이러한 맞춤형 광고는 노출 대비 탭 발생 비율을 향상시킬 수 있었습니다. 또한 경쟁 키워드와 같은 높은 성과를 보이는 키워드 테마를 맞춤형 제품 페이지와 연결하여 설치 전환율을 높이는 동시에, 성수기 동안 Albamon의 전환당 비용을 21%나 개성했습니다.

최정원 그로스 마케팅 팀장은 "주요 성수기 또는 TV 광고를 게재할 때, Apple Ads 크리에이티브를 시즈널리티 및 TV 광고 시점에 맞춰 최적화하면, 앱 전반에 걸쳐 브랜드 가시성을 극대화하고, 카테고리 관심 증가를 제 때 포착하여 전반적인 광고 성과를 강화할 수 있다는 점을 확인했습니다”라고 말합니다. "시즌별 맞춤형 제품 페이지 테스트를 통해 효율성을 개선하고 고객 성장을 유도할 수 있었기 때문에, 앞으로도 적절한 순간에 적절한 오디언스에게 맞춤형 메시지를 전달할 수 있도록 크리에이티브 메세지를 정교화 할 계획입니다.: