Shonen Jump+

충성도 높은 팬들은 좋아하는 만화를 찾고, Shonen Jump+는 매출을 높입니다.

유명 만화 잡지 Shonen Jump+는 일본의 경쟁이 심한 만화 카테고리 내에서 앱 구독 수를 높이고자 했습니다. Shonen Jump+는 에이전시인 Septeni와의 파트너십을 통해 Apple Search Ads로 팬들의 충성도뿐만 아니라 시즌 트렌드를 활용하여 앱 설치 수를 30배, 매출을 7배 높였습니다.

결과

30배 유사 플랫폼 대비 월간 설치 수 증가.

7배 유사 플랫폼 대비 앱 내 매출 증가.

9.5배 유사 플랫폼 대비 월간 총 구독자 수.

1.2배 유사 플랫폼 대비 구독자 유지율.¹

과제

Shonen Jump+ 팀은 경쟁이 심한 만화 카테고리에서 구독자 전환을 촉진하기 위해 모바일에서 기존의 일본 팬층에 대한 브랜드 가시성을 높여야 했습니다. 특히 App Store에서 앱 설치 의사와 시즌별 관심을 보이는 만화책 독자들을 적극적으로 활용하고자 했습니다. 새로운 사용자 전환을 극대화하기 위해서는 이미 이러한 타겟 오디언스의 참여를 유도 중인 라이벌 앱들보다 경쟁 우위를 유지하는 것 역시 중요했습니다.

Apple Search Ads는 양질의 전환을 촉진하고, 시즌 트렌드를 파악하며, 경쟁 우위를 유지하기 위해 실시간으로 입찰을 조절할 수 있는 중요한 도구입니다.

Miku Kinebuchi,

Shonen Jump+ 편집인

솔루션

브랜드 용어에 투자하여 성과 향상.

Shonen Jump+ 팀은 초기에 경쟁 및 카테고리 키워드 캠페인으로 Apple Search Ads를 실행하여 새로운 사용자들이 앱을 쉽게 발견할 수 있도록 했습니다. 그런 다음 에이전시 파트너인 Septeni를 통해 성과를 더욱 최적화하고 자연 검색 성장을 보완할 수 있도록 도움을 받았습니다. Shonen Jump+ 및 Septeni 팀은 탐색 캠페인을 설정하여 새로운 관련 검색어를 발견하고 노출수를 높였습니다. 또한 브랜드 캠페인을 통해 브랜드 용어를 방어할 수 있었습니다.

Septeni의 계정 기획자인 Ryo Harada는 "Apple Search Ads의 브랜드 캠페인을 활용하여 경쟁업체들보다 중요한 우위를 점할 수 있었습니다. 브랜드 키워드를 통해 충성도 높은 팬들의 강력한 앱 설치 의사를 활용하고 설치 수를 30배 높일 수 있었습니다."라고 말합니다.

시즌 트렌드를 모니터링하여 입찰 최적화.

만화책 팬들은 휴가 기간 동안 여가 활동으로 더 많은 독서를 하는 경향이 있으므로 시즈널리티는 Shonen Jump+의 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 합니다. Septeni 팀은 Apple Search Ads를 활용하여 관심이 급증하는 시기를 모니터링하고 빠르게 키워드 입찰가를 조절하여 접근 범위 및 성과를 최적화할 수 있었습니다. 이러한 시즌별 시장 인사이트를 통해 주요 휴가 기간 동안 노출수를 높이고 가장 잠재력이 큰 구독자들을 확보할 수 있었습니다. 또한 Septeni 팀은 Apple Search Ads가 제공하는 키워드 성과 인사이트를 활용하여 마케팅 캠페인 전반에서 어떤 인기 콘텐츠를 강조할지 결정했습니다.

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